賠錢還是賺錢?談電子書的那點破事兒

來源:網(wǎng)上三好街 更新日期:2010-12-20 作者:IT流氓

沸沸揚揚 電子書市場真火了?

    今年,IT流氓對于電子書的關(guān)注超于往常,并非僅僅因為負責這類產(chǎn)品的報道。而是因為這個產(chǎn)業(yè)突然的井噴,讓人有些摸不著頭腦。有人覺得這是一種興旺的預(yù)兆,也有人預(yù)言電子書產(chǎn)業(yè)將迅速走入夕陽陣營。但當問及電子書是否真的火了時,大家又都閉口不答。特別是所謂的那些“專家”。因為全年,電子書市場也沒有什么真的值得國人紀念的事件!而且電子閱讀器在國外蓬勃發(fā)展的那種勝景,國內(nèi)卻遲遲未見!倒是各路媒體的唇槍舌戰(zhàn)引來不少網(wǎng)友“圍觀”。然而最不幸的是,網(wǎng)絡(luò)媒體成為了為電子書行業(yè)“扛大旗”的主力軍。鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)宣傳讓網(wǎng)友們無暇理性分析,很多人都在忽悠與被忽悠之間出手,收獲各路“神器”。

    電子書真的那么有用?

    一類產(chǎn)品的出現(xiàn)必然會引起不明真相群眾的圍觀�!昂闷妗边@個國人最大的共同點,一直誘惑著我們。所以,新產(chǎn)品的突然熱銷必將引來好趣之人。當然,期間也確實有許多朋友是以真正的需求引領(lǐng)購買。但究竟現(xiàn)在沈陽的電子書市場如何?未來如何?各種猜測不斷。為此,IT流氓對沈城電子書現(xiàn)狀也進行了簡單的分析。

價格不是關(guān)鍵詞 功能才是重頭戲

    當前,市面中銷售的電子書無非是彩屏與E-ink屏兩種。其中,彩屏電子書價格接近當前的MP4產(chǎn)品,平易近人。而E-ink屏電子書價的格卻普遍偏高,基本都在千元左右。然而價格有高有低,為何市場還是不溫不火?

    首先,我們分析下彩屏電子書。彩屏電子書的出現(xiàn)被稱為電子書發(fā)展的一種“投機取巧”。通過對MP4的演變,彩屏電子書瞬間變身,并迅速侵占電子書市場。由于演變過程并無加入高新技術(shù),所以價格低廉,售價僅比MP4產(chǎn)品略高。雖然價格低廉,但此類產(chǎn)品也存在一些不良因素:1、較多產(chǎn)品分辨率不及高清MP4,硬件指標無新意;2、產(chǎn)品功能多樣,但專業(yè)性不足;3、山寨感覺深入人心,購買都很謹慎;4、之前MP4的普及,讓彩屏電子書市場需求銳減;以上幾點是當前對彩屏電子書影響較大的不良因素。

    所以,彩屏電子書雖然價格低廉,但卻難成氣候。

    其次,被供應(yīng)商元太握住生殺大權(quán)的E-ink屏電子書日子也不好過。寡頭壟斷讓元太對E-ink屏電子書有著絕對的統(tǒng)治力。就連當前國內(nèi)王座漢王也無法擺脫其左右。如果說元太可以將屏幕的成本將至現(xiàn)在的一半,想必當前的E-ink屏電子書的價格至少還可以降低數(shù)百元。在走訪眾多沈陽E-ink電子書商家后,我們可以看到當前此類產(chǎn)品的主要消費群體還是渠道的分銷及大量采購。店面零售對于每個商家來說都是一種挑戰(zhàn)。也許,零售的銷售額都未及整體銷售額的五分之一。當然,除了以上所說E-ink屏電子書價格高、客戶需求不強烈等特點外,還有其他不良因素也在影響著最終購買。1、E-ink屏就預(yù)示著屏幕的顏色僅有黑白,所以對于當前這個色彩斑斕的世界來說,它顯得有些另類;2、雖然E-ink屏電子書有續(xù)航能力好、不傷眼等特點,但其也存在致命的缺陷,無光源無法使用、翻頁時間較長、功能太少等。3、當前人們閱讀時間較少;這些都讓E-ink屏電子書在市場中遲遲無法達到真正的熱銷。

    最后,在分析了這兩類產(chǎn)品的特點后,我們便可以理解為何電子書市場被炒得火熱,但銷量卻不盡如人意的原因了。

市場格局已形成 未來結(jié)果不樂觀

    當前沈陽的電子書市場現(xiàn)狀是:

    【彩屏電子書】:1、市場需求趨于飽和,整體銷量偏低,渠道分銷都難以維持生計;2、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,功能指標普遍偏低;眾多山寨廠商投身殺入,價格戰(zhàn)迫在眉睫;3、行業(yè)規(guī)范缺失,產(chǎn)品無統(tǒng)一標準;4、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,特別是彩屏產(chǎn)品統(tǒng)一采用華芯飛,毫無新意;

    【E-ink屏電子書】:1、采購、團購成為E-ink屏電子書最佳銷售手段,零售情況極不樂觀;2、雖可玩性、功能性方面都在不斷完善,但與MID、上網(wǎng)本、智能手機相比,可謂捉襟見肘;3、價格門檻還是偏高,千元仍是北方消費者難以逾越的鴻溝;4、產(chǎn)品尺寸普遍偏大,與當前追求便攜時尚的流行風(fēng)相駁斥;

    放眼當前電子書市場的變化,IT流氓也開始了各種“胡思亂想”。首先,個人認為:彩屏電子書將經(jīng)歷一場艱難而漫長的價格戰(zhàn),進而轉(zhuǎn)戰(zhàn)成為MP4行業(yè)的犧牲品。從此無人問津,依然依附在MP4產(chǎn)品忍辱偷生。而E-ink屏電子書將在價格方面有所收斂,但距離大眾心理底線還有差距,其將全面侵蝕禮品市場,并通過功能性、時尚性等方面強勢搶奪數(shù)碼相框市場份額。而對于閱讀器來說,MID、智能手機將成為未來閱讀領(lǐng)域的主力軍。特別是以ipad為代表的MID產(chǎn)品,將沖擊多種產(chǎn)業(yè)。

    由此看來,電子書這個多災(zāi)多難的產(chǎn)品確實有些食之無味棄之可惜的感覺。除非在未來幾年中,閱讀群體穩(wěn)定,并結(jié)合完善的線上服務(wù)才能讓其建立完整的產(chǎn)品體系,最終保證屹立不倒。但結(jié)果如何,誰有能知道呢?

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