農(nóng)村或直接進(jìn)入LED液晶時(shí)代

    近期兩則關(guān)于LED液晶電視的消息令人不得不重新審視其發(fā)展速度。一是在在日前進(jìn)行的最新一輪家電下鄉(xiāng)招投標(biāo)中，LED液晶電視大幅進(jìn)入投標(biāo)名單。二是LED液晶電視在城市市場(chǎng)的普及速度大大超出業(yè)界預(yù)期，今年十一促銷(xiāo)期間的北京市場(chǎng)，LED液晶所占份額已經(jīng)與傳統(tǒng)液晶電視打成平手。

    早在2010年年初公布的家電下鄉(xiāng)彩電中標(biāo)結(jié)果中，由于彩電最高限價(jià)提升至7000元，LED液晶電視即已首次進(jìn)入中標(biāo)產(chǎn)品名單。而在日前進(jìn)行的最新一輪家電下鄉(xiāng)招投標(biāo)中，LED液晶電視已成為創(chuàng)維、海信等家電企業(yè)力推的產(chǎn)品，例如創(chuàng)維投標(biāo)80款電視產(chǎn)品，全部為液晶電視，其中42款為酷開(kāi)LED液晶電視，占其總投標(biāo)數(shù)的52.5%。

    早在2010年年初，業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)計(jì)LED液晶電視遲早會(huì)趕超傳統(tǒng)液晶電視，但是對(duì)于趕超的速度，之前業(yè)內(nèi)的預(yù)測(cè)可能都顯得過(guò)于保守。據(jù)業(yè)內(nèi)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康對(duì)全國(guó)413個(gè)城市4000多家家電主力賣(mài)場(chǎng)的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)過(guò)一年多的市場(chǎng)培育后，LED液晶電視在2010年第三季度已經(jīng)進(jìn)入爆炸性增長(zhǎng)階段，同比增長(zhǎng)速度高達(dá)3496.5%，在液晶電視總體中的滲透率已經(jīng)躍升到20%以上，其中國(guó)慶節(jié)前一周LED對(duì)液晶的滲透率更是達(dá)到34.1%。具體到北京市場(chǎng)，在國(guó)慶促銷(xiāo)的三周時(shí)間里，LED液晶和傳統(tǒng)液晶的銷(xiāo)售量比例為43:57，銷(xiāo)售額比例則為57：43，可以說(shuō)，LED液晶已與傳統(tǒng)液晶打成平手。中怡康預(yù)計(jì)，2010年元旦、春節(jié)的時(shí)候，北京市場(chǎng)LED液晶占整體液晶市場(chǎng)的滲透率會(huì)超過(guò)60%，部分品牌甚至?xí)�超過(guò)70%、80%。

    LED液晶開(kāi)始進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)與其在城市市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)是相呼應(yīng)的，都反映出LED液晶對(duì)傳統(tǒng)液晶電視的趕超趨勢(shì)。正如創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁楊東文近期對(duì)外表明的，按照目前LED液晶屏的價(jià)格下滑速度來(lái)看，再加上LED產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，LED液晶全面取代傳統(tǒng)液晶電視的時(shí)間點(diǎn)，將在明年出現(xiàn)。2011年是一個(gè)完全的LED普及年，液晶電視背光源80%將采用LED。也就是說(shuō)，2011年市售液晶電視中80%將是LED液晶。

    據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)估算，截至2010年10月，我國(guó)農(nóng)村每百戶家庭擁有彩電數(shù)達(dá)111臺(tái)。有數(shù)據(jù)稱(chēng)，我國(guó)當(dāng)前有農(nóng)村家庭2.3億戶。這就意味著，農(nóng)村彩電擁有量現(xiàn)在已達(dá)2.5億多臺(tái)。其中絕大多數(shù)應(yīng)為傳統(tǒng)顯像管(CRT)電視。這可以從家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中得到佐證。數(shù)據(jù)顯示，2009年，截至12月31日，家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售企業(yè)登記銷(xiāo)售下鄉(xiāng)產(chǎn)品3767.98多萬(wàn)臺(tái)，其中彩電880.4萬(wàn)臺(tái)。而2009年家電下鄉(xiāng)彩電行業(yè)整體銷(xiāo)量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為，CRT占52.2%，傳統(tǒng)液晶占47.8%，LED液晶為0，這就是說(shuō)，2009年家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售的彩電中只有400多萬(wàn)臺(tái)為傳統(tǒng)液晶，半數(shù)以上仍為CRT。2010年1-10月，家電下鄉(xiāng)中彩電銷(xiāo)售1390.0萬(wàn)臺(tái)。這些產(chǎn)品中，CRT占比降至24%，傳統(tǒng)液晶為73.7%，剩下為L(zhǎng)ED液晶。

    從上述數(shù)據(jù)可以推斷，農(nóng)村彩電銷(xiāo)售狀況在2010年實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)液晶電視對(duì)CRT電視的超越。但由于農(nóng)村彩電保有量基數(shù)大，這幾年銷(xiāo)售的液晶電視數(shù)量相對(duì)來(lái)說(shuō)較少，導(dǎo)致農(nóng)村現(xiàn)有彩電保有量仍以CRT為主。

    一面是農(nóng)村原有彩電仍以CRT為主，一面是2011年市售液晶電視中80%將是LED液晶，那么，中國(guó)大多數(shù)農(nóng)民將有機(jī)會(huì)跨越傳統(tǒng)液晶電視時(shí)代，由CRT電視時(shí)代直接進(jìn)入LED液晶時(shí)代。（鄧華東）