明年新興國家液晶電視出貨將超成熟市場

    市場研究機構拓墣產(chǎn)業(yè)研究所經(jīng)理張乘維指出，受到新興國家需求增加、中國大陸電視補貼政策延續(xù)、歐美市場換機潮穩(wěn)定、智慧化電視Smart TV新機推出等因素影響，2011年全球液晶電視LCD TV出貨量估計將可達2.1億臺，較2010年（估約1.8億臺）成長約16%。特別的是，新興國家2011年LCD TV出貨量估將高達1.15億臺（占全球比重將達55%），首度超越成熟國家的0.96億臺，成為未來LCD TV市場出貨成長之主要動能。

    同時，由于日、韓品牌大廠持續(xù)加速釋出委外代工訂單，預期2011年臺灣液晶電視LCD TV代工廠商的出貨量，也將成長至6250萬臺，較2010年（估約達4670萬臺），年增率估達34%，占全球TV代工比重也將挺進30%。其中，包括仁寶、緯創(chuàng)、鴻海等代工大廠，2011年LCD TV出貨量估計都將年增超過70%。其他如和碩、友達（景智）等，2011年出貨成長性表現(xiàn)預期也都將亮麗。

    在個別廠商出貨量方面，拓墣預估，冠捷2011年液晶電視代工出貨量可望達到1800萬臺，奇美電（3481）出貨量估將達1500萬臺緊追在后，緯創(chuàng)、仁寶電視代工出貨量估將分別達到1100萬臺、800萬臺，瑞軒（2489）出貨量估亦有450萬臺，和碩、景智出貨量則估分別達250萬臺、200萬臺。

    液晶電視產(chǎn)品趨勢方面，LED背光趨勢仍將加速進行，預期LED背光液晶電視滲透率2011年就會超過50%。3D電視雖然仍是廠商參展重點之一，但其風采將被由Google、Apple領軍的Smart TV智慧化電視大軍搶盡，這也將使LCD TV相關軟體產(chǎn)業(yè)之生態(tài)產(chǎn)生質變。

    據(jù)拓墣觀察，韓系品牌大廠Samsung于2010年1月CES消費性電子展中首次推出具備Application概念的聯(lián)網(wǎng)電視，隨后于3月份開始販售，并于2010年7月開啟自家經(jīng)營的Application Store。同年9月份，全球第2大消費性電子展-IFA， Smart TV已經(jīng)與3D TV并列為展會中最亮眼的兩大薄型電視產(chǎn)品。

    2010年10月份，Sony與Intel、Google合作，正式于全球銷售首款Google TV，確立Smart TV時代來臨。未來Smart TV將不再只有網(wǎng)頁或視訊影音瀏覽等功能，還將具備搜尋與執(zhí)行應用程式等更多智慧化功能。

    展望2011年，拓墣認為，包括Samsung、Sharp、LG等電視品牌大廠，都將持續(xù)投入Smart TV或是Google TV相關產(chǎn)品的開發(fā)與生產(chǎn)，加上光纖網(wǎng)路基礎設備日趨完備，以及Video On Demand線上租片被廣大消費者所接受，預料Smart TV將成為2011年LCD TV市場要角。

    儘管2010年全球Smart TV出貨量僅約701萬臺，但隨著眾多廠商紛紛切入，拓墣預估，2011年全球Smart TV出貨量將有機會成長至2562萬臺，占整體TV市場比重達到一成以上。