芯片商助推智能手機(jī)普及化 中國(guó)企業(yè)面臨新機(jī)遇

    狄更斯在《雙城記》的開頭寫道：“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。”從某種意義上說，聯(lián)發(fā)科高度集成的智能手機(jī)解決方案，對(duì)于徘徊在智能手機(jī)技術(shù)門檻之外，而又覬覦高額利潤(rùn)的國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)來說無疑是一場(chǎng)及時(shí)雨。面對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)較高的利潤(rùn)率和不斷攀升的市場(chǎng)占有率，相信沒有哪家國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)會(huì)放棄聯(lián)發(fā)科和海思們帶來的進(jìn)入智能機(jī)市場(chǎng)的機(jī)遇。

    智能手機(jī)技術(shù)門檻降低

    長(zhǎng)期以來，智能手機(jī)由于集語音通信、多媒體等功能于一身，具有無線商務(wù)和娛樂等較為強(qiáng)大的功能，而且能夠應(yīng)用眾多軟件，市場(chǎng)發(fā)展非常迅速，已經(jīng)成為手機(jī)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品形態(tài)。根據(jù)賽迪顧問的預(yù)計(jì)，未來三年，智能手機(jī)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)36.6%�！霸诜侵悄苁謾C(jī)領(lǐng)域，聯(lián)發(fā)科的高集成度解決方案和眾多提供手機(jī)解決方案的設(shè)計(jì)公司大量興起，將手機(jī)的技術(shù)門檻降低到了一個(gè)普及化程度。”iSuppli分析師孔曉明告訴記者，“也正由于如此低的技術(shù)門檻讓許多非智能機(jī)產(chǎn)品變得無利可圖�！� 

    相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)慘烈的非智能機(jī)市場(chǎng)，智能機(jī)市場(chǎng)雖然在iPhone入華和Ophone大批上市之后，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但是相對(duì)高昂的價(jià)格和較高的利潤(rùn)率無時(shí)無刻不在誘惑著那些站在技術(shù)門檻之外的眾多手機(jī)企業(yè)�！爸悄軝C(jī)在研發(fā)設(shè)計(jì)上比非智能機(jī)要復(fù)雜許多，企業(yè)要處理好硬件平臺(tái)開發(fā)和系統(tǒng)方案設(shè)計(jì)兩個(gè)體系的關(guān)系，而且還要解決好軟硬件兼容性等諸多問題�！钡滦偶夹g(shù)有限公司運(yùn)營(yíng)商部經(jīng)理賴東良告訴記者。

    在這樣的背景下，雖然裝備高度集成解決方案的智能手機(jī)于近期才上市，但早在去年，海思、聯(lián)發(fā)科等手機(jī)芯片廠商就開始投身智能手機(jī)芯片業(yè)，并且相繼推出了高集成度、低成本的智能手機(jī)解決方案。

    以海思推出的Hi3611產(chǎn)品平臺(tái)為例，為了進(jìn)一步降低智能機(jī)的技術(shù)門檻，海思為手機(jī)企業(yè)生產(chǎn)了全套生產(chǎn)測(cè)試方案，包括研發(fā)所需求的人員配備和研發(fā)周期等詳細(xì)列表，幾乎可以說是交鑰匙型方案�！澳玫竭@么成熟的、高集成解決方案，開發(fā)周期也就3個(gè)月左右�！辟嚃|良告訴記者。

    此外，在聯(lián)發(fā)科的智能機(jī)解決方案中，除了高度整合基頻、射頻、電源管理和豐富的多媒體技術(shù)外，聯(lián)發(fā)科還提供完整的手機(jī)系統(tǒng)開發(fā)工具、生產(chǎn)線支持工具軟件并提供技術(shù)支持服務(wù)�！案呒�成度公板能大大降低系統(tǒng)成本，縮短上市時(shí)間�！蓖瑯幼鲋悄苁謾C(jī)解決方案的臺(tái)灣迅宏科技業(yè)務(wù)部經(jīng)理簡(jiǎn)宏佳告訴記者，“隨著越來越多低成本解決方案的推出，智能手機(jī)的技術(shù)門檻逐漸降低，價(jià)格也會(huì)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)�！�

    由于聯(lián)發(fā)科等的解決方案高度集成，且與微軟簽署了WindowsMobile的授權(quán)協(xié)議，隨著整體解決方案的量產(chǎn)，基帶、內(nèi)存和操作系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)這三塊主要成本將繼續(xù)降低，更多企業(yè)將加入智能手機(jī)行業(yè)。而且3G業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)也讓運(yùn)營(yíng)商在對(duì)智能手機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼和推廣方面不遺余力�！跋乱徊ㄊ袌�(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力將來自于降低的市場(chǎng)進(jìn)入門檻。”孔曉明告訴記者。

    最好的時(shí)代也是最壞的時(shí)代

    “估計(jì)會(huì)有很多國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)為進(jìn)入智能機(jī)領(lǐng)域采用這些方案�！甭�(lián)芯科技終端應(yīng)用中心總監(jiān)姜幺武告訴記者。

    但是經(jīng)歷了GSM市場(chǎng)血拼的國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)也會(huì)發(fā)現(xiàn)，一切都是那么的相似：同樣的高度集成芯片、同樣的低端化產(chǎn)品，唯一不同的就是從非智能機(jī)變成了智能機(jī)�！皬�400兆赫茲的主頻來看，這個(gè)解決方案主要還是定位于低端智能機(jī)市場(chǎng)�！苯�幺武告訴記者，“這個(gè)解決方案的主頻偏低，因?yàn)楝F(xiàn)在主流的芯片主頻都已經(jīng)達(dá)到600到800MHz，低配置可能還是從節(jié)約成本的角度出發(fā)來考慮的�！�

    實(shí)際上高度集成化智能手機(jī)解決方案讓國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)也面臨兩難的選擇。

    采用高度集成化的低端解決方案，國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)就意味著選擇了一條與非智能機(jī)一樣的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)道路。而GSM非智能機(jī)市場(chǎng)的教訓(xùn)告訴我們，國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)的集體淪陷很大程度上源于缺乏技術(shù)和研發(fā)積累。很難想象，在3G和智能手機(jī)時(shí)代，一個(gè)沒有深厚技術(shù)積累和較強(qiáng)研發(fā)實(shí)力的企業(yè)如何能夠在個(gè)性化主導(dǎo)的市場(chǎng)中生存下去。而不選擇高度集成化的方案，沒有幾家企業(yè)能夠承受巨額的投入和長(zhǎng)期的研發(fā)過程�！肮�板的好處顯而易見，能夠降低產(chǎn)業(yè)門檻和產(chǎn)品成本。不過對(duì)自身特色鮮明的主流終端企業(yè)來說，他們已經(jīng)形成了具有自身特點(diǎn)的設(shè)計(jì)習(xí)慣和產(chǎn)品特點(diǎn)，采用公板的主要還是國(guó)內(nèi)的中小手機(jī)企業(yè)�！倍嗥者_(dá)產(chǎn)品總監(jiān)張國(guó)祥告訴記者，“使用相同主板會(huì)不可避免地造成同質(zhì)化問題，所以各企業(yè)還需不斷摸索，將更多具有自身特色的設(shè)計(jì)理念融入終端。

    光靠芯片肯定不行

    “無論是智能手機(jī)成品還是解決方案，主要的判斷標(biāo)準(zhǔn)除了運(yùn)算速度之外，就是軟硬件的兼容性�！辟嚃|良告訴記者，“光靠芯片肯定是不行的�！�

    諾基亞、三星等外資品牌均有自己的軟件平臺(tái)，從Symbian到MAC，從bada到Android，他們能夠根據(jù)自己的需要，在自己的軟件平臺(tái)上來進(jìn)行研發(fā)和設(shè)計(jì)，而且建立起了屬于自己的軟件應(yīng)用商店和龐大的應(yīng)用提供者群，從而讓其產(chǎn)品具有良好的軟件兼容性和可擴(kuò)展性。從實(shí)際效果來看，這些國(guó)際手機(jī)巨頭也利用自身的平臺(tái)很好地完成了產(chǎn)品的差異化，建立了屬于自己的產(chǎn)品特色。

    通常來說，智能手機(jī)的開發(fā)過程需要經(jīng)過選型、軟件導(dǎo)入、適配、通話芯片集成、微軟LTK測(cè)試、軟件差異化開發(fā)或用戶界面開發(fā)以及外觀設(shè)計(jì)等過程。雖然目前的高度集成化解決方案替代手機(jī)企業(yè)將幾乎所有硬件過程都完成，但是軟件差異化方面的工作還需要手機(jī)企業(yè)來做。“軟件差異化開發(fā)、用戶界面設(shè)計(jì)以及外觀設(shè)計(jì)等方面都是國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)可以發(fā)力的方向�！敝袊�(guó)移動(dòng)研究院業(yè)務(wù)所陳志剛告訴記者。“雖然板子都是一樣的，但是由于各家企業(yè)的組裝工人水平、組裝程序等差別很大，用同樣公板生產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量還是存在很大差異的�！睆垏�(guó)祥告訴記者，“其實(shí)不僅在軟件方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)即使在外觀和質(zhì)量上做出自己的特色，也能夠贏得自己的生存空間。”