新一輪家電下鄉(xiāng)啟動(dòng) 農(nóng)村市場(chǎng)成香餑餑

    近日，財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合下發(fā)了2010年全國(guó)家電下鄉(xiāng)招標(biāo)公告，與此前相比，本次招標(biāo)有了新變化，每家企業(yè)的投標(biāo)產(chǎn)品由原來的50個(gè)型號(hào)增加到80個(gè)，這意味著農(nóng)民朋友將獲得更大的選擇空間，同時(shí)企業(yè)對(duì)家電下鄉(xiāng)的參與性也將更加積極。項(xiàng)目中標(biāo)產(chǎn)品的中標(biāo)資格有效期自中標(biāo)協(xié)議簽訂之日起至2011年12月31日止。

    根據(jù)商務(wù)部批露的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量達(dá)到5257.3萬臺(tái)，銷售額1158.4億元，同比分別增長(zhǎng)1.5倍和2倍。全國(guó)31個(gè)�。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）銷售量增長(zhǎng)都達(dá)到1倍以上。農(nóng)村市場(chǎng)在整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占比進(jìn)一步上升，已經(jīng)占據(jù)了舉足輕重的地位。

    農(nóng)村平板市場(chǎng)有望首次超越城市

    日前，奧維咨詢發(fā)布研究報(bào)告預(yù)計(jì)，隨著四季度農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)旺季到來以及家電下鄉(xiāng)的帶動(dòng)，農(nóng)村市場(chǎng)四季度平板電視銷售規(guī)模將首次超過城市市場(chǎng)，達(dá)到527萬臺(tái)，同比增幅預(yù)計(jì)達(dá)65%，超過整體國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的50%。

    奧維咨詢公司總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，由于外資品牌的價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在城市市場(chǎng)疲于應(yīng)付，三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)反而成為國(guó)產(chǎn)品牌的大后方。

    2010年初家電下鄉(xiāng)招標(biāo)彩電最高限價(jià)提升至7000元，42英寸以上的大尺寸液晶電視大量進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。全國(guó)性家電連鎖與區(qū)域連鎖都在加快三四級(jí)市場(chǎng)的布局，而國(guó)內(nèi)品牌依靠在三四級(jí)市場(chǎng)多年的銷售渠道、售后網(wǎng)點(diǎn)等強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)固了這一大后方。

    此外，由于明年新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)即將啟動(dòng)，彩電企業(yè)正加快對(duì)舊型號(hào)產(chǎn)品的庫(kù)存清理，更有動(dòng)力實(shí)施較為積極的價(jià)格策略。而農(nóng)村市場(chǎng)在新房、新婚等需求的刺激下，將迎來全年的銷售旺季。奧維預(yù)計(jì)，四季度農(nóng)村市場(chǎng)平板電視規(guī)模將達(dá)到527萬臺(tái)，首次超越城市市場(chǎng)。

    另外，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快以及人們生活水平的大幅度提升，農(nóng)村平板電視市場(chǎng)也呈現(xiàn)出向中高端發(fā)展的趨勢(shì)。

    據(jù)全球第三大面板制造商友達(dá)光電發(fā)布的最新數(shù)據(jù)表示，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買的電視機(jī)尺寸已經(jīng)比美國(guó)消費(fèi)者更大，在今年國(guó)慶黃金周期間銷售的電視中，約有五分之一是可以上網(wǎng)的電視機(jī)，3D電視也有不少早期用戶。友達(dá)光電執(zhí)行副總經(jīng)理彭雙浪表示，不僅中國(guó)明年將成為世界上最大的電視機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端電視的需求也更為迫切。

    慧聰鄧白氏研究消費(fèi)電子事業(yè)部研究副總監(jiān)李妍在接受媒體采訪時(shí)表示：“從家電下鄉(xiāng)的銷售數(shù)據(jù)來看，產(chǎn)品價(jià)格段確實(shí)有向上移動(dòng)的趨勢(shì)，高端消費(fèi)群體在農(nóng)村存有很大的地域差別，與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平相當(dāng)。但可以預(yù)見的是，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)水平確實(shí)會(huì)不斷提升�！�

    清華大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系教授胡左浩也表示，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求全面啟動(dòng)，家電下鄉(xiāng)縱深發(fā)展，家電的大規(guī)模普及已成為現(xiàn)實(shí)。一些富裕鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民，已經(jīng)顯露出對(duì)中高端家電產(chǎn)品的需求升級(jí)，成為中高端家電消費(fèi)的新生軍。

    數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)的城鎮(zhèn)化率為46.95%，進(jìn)入城鎮(zhèn)化的加速階段，預(yù)計(jì)到“十二五”末中國(guó)城鎮(zhèn)化水平將提高到50%以上，將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)房地產(chǎn)、汽車、家電等耐用消費(fèi)品進(jìn)入需求快速增長(zhǎng)的繁榮期。

    在我國(guó)當(dāng)前城市、鄉(xiāng)村二元經(jīng)濟(jì)下，城市家電市場(chǎng)趨于飽和，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的逐步推進(jìn)，在消費(fèi)示范效應(yīng)的作用下，鄉(xiāng)村家電市場(chǎng)必將步入快速增長(zhǎng)軌道。呈現(xiàn)出迅速崛起之勢(shì)的農(nóng)村平板市場(chǎng)，將成為企業(yè)謀求增長(zhǎng)、開展競(jìng)爭(zhēng)的新空間。