家電下鄉(xiāng)：國內(nèi)品牌給力 外資品牌欠佳

    昨日財政部、商務部、工信部聯(lián)合公布了家電下鄉(xiāng)中標產(chǎn)品公示，從招標結果來看此次家電下鄉(xiāng)依然維持了國內(nèi)品牌唱主角的基調(diào)，即格力、海爾、海信科龍、志高、美菱、海信為代表的民族品牌的中標型號以壓倒性優(yōu)勢勝出了松下、索尼、大金、三星等國際品牌。

    國內(nèi)品牌中標數(shù)量遙遙領先

    記者仔細觀察了本次中標結果，“國退民進”依然是主基調(diào)。以彩電市場為例，TCL、長虹、創(chuàng)維、海爾、康佳、海爾等國內(nèi)彩電主流企業(yè)投標的80款型號全部中標，而東芝、LG、夏普、三洋、三星等5家彩電國際品牌僅有37款產(chǎn)品型號中標。

    同樣的事實發(fā)生在冰箱市場，海信、容聲、新飛、美的、海爾等傳統(tǒng)白電國內(nèi)品牌中標數(shù)均接近80款型號，而由“黑電涉足白電”的康佳和創(chuàng)維兩大國內(nèi)品牌中標數(shù)也均接近80款。相反，伊萊克斯、松下、LG、三星4家冰箱國際品牌的總中標數(shù)僅為43款。

    同樣在空調(diào)市場國內(nèi)品牌也出現(xiàn)了一邊倒的局面，美的、格力、海爾、海信科龍、志高、格蘭仕、奧克斯等企業(yè)所投的80個型號產(chǎn)品全部中標，而大金、日立、三菱重工、三星、三洋、松下6家外資企業(yè)共中標91個產(chǎn)品型號。

    投標加大中高端產(chǎn)品布局

    從本輪家電下鄉(xiāng)招標結果來看，國內(nèi)品牌紛紛加大了中高端產(chǎn)品的投放，使得下鄉(xiāng)產(chǎn)品一改以往“質(zhì)優(yōu)價廉”的形象，凸顯出“高端化”的特色。

    志高空調(diào)公關部部長黃通華表示，空調(diào)是家庭的電老虎，節(jié)能性能是農(nóng)村消費者購買空調(diào)最主要考慮的因素之一。志高一直以“節(jié)能技術派”著稱于業(yè)內(nèi)，定頻空調(diào)及變頻空調(diào)曾先后五次刷新世界能效紀錄，高效節(jié)能產(chǎn)品深受全球用戶青睞;在售后服務方面，“零配件終身免費更換”自2002年推行至今，行業(yè)無一品牌能夠跟進，全國共設有安裝、維修服務網(wǎng)點3700多家，同時，擁有集運輸、信息、倉儲、搬運裝卸等各功能齊全、標準化的企業(yè)物流，確保能為志高所有終端提供優(yōu)質(zhì)的物流服務。

    海信科龍營銷公司副總經(jīng)理王瑞吉表示，海信科龍此輪中標的產(chǎn)品不再局限于為農(nóng)村消費者量身定做“質(zhì)優(yōu)價廉”型的產(chǎn)品，而是在重視產(chǎn)品的技術、質(zhì)量和使用可靠的基礎上，全面提升中標產(chǎn)品的技術含量、外觀設計、制造工藝，使它們覆蓋了高中低不同價格段，能滿足城鄉(xiāng)所有農(nóng)村消費者的需求。

    新科空調(diào)相關負責人則表示，此次從此中標結果來看，最大亮點莫過于變頻空調(diào)的入圍，而新科15款變頻的中標，顯示出其充足的準備和在變頻空調(diào)領域不俗的實力。“我們要為農(nóng)民帶去真正高性價比的產(chǎn)品。”該人士表示。

    “隨著農(nóng)村居民收入的增加，農(nóng)村消費者對于洗衣機的高品質(zhì)、多樣化需求也在不斷提高。此次中標的美的洗衣機均是適應農(nóng)村使用環(huán)境、符合農(nóng)民消費者審美習慣、功能強大的中高端產(chǎn)品，一定受到了農(nóng)民消費者的廣泛青睞�！泵赖南匆聶C相關負責人說。

    國際品牌農(nóng)村市場“淘金“艱難

    與國內(nèi)品牌高調(diào)看好中國農(nóng)村市場的高速成長相比，國際品牌此次招標似乎依舊表現(xiàn)出“湊熱鬧”的心態(tài)。

    一位不愿意具名的國際品牌市場部人士向記者表示，國際品牌參與家電下鄉(xiāng)其實并不賺錢，因為無論從物流成本還是三四級市場的推廣成本均較為高昂，如果產(chǎn)品沒有一定的銷量很難降低企業(yè)市場運營成本。不過，在所有廠商都在熱衷家電下鄉(xiāng)市場的同時，國際品牌參與更多的是在走“親民路線”，出于企業(yè)宣傳的考慮。

    雖然此次，三星、夏普、LG、伊萊克斯、松下、東芝、飛利浦等國際品牌紛紛中標，但一些國內(nèi)品牌仍然認為，國際大品牌與其在三四級以下市場不具可比性，無論鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡覆蓋還是售后維修服務，國際品牌仍屬短板。中國家電營銷委員會委員副理事長洪仕斌對此評論說，銷售渠道和售后維修不利導致國際品牌很難與國內(nèi)品牌在農(nóng)村市場同臺競爭，“國退民進”依然是廠商搶奪三四級市場的真實寫照。

    “今年下鄉(xiāng)產(chǎn)品中標型號激增，家電投標產(chǎn)品由原來的50個型號增加到80個，一些國內(nèi)知名品牌投標均投滿80個型號，以壓倒性優(yōu)勢搶占農(nóng)村市場。相比之下，2011年外資品牌欲在農(nóng)村市場‘淘金’將顯得更加艱難。”洪仕斌說。