液晶電視換機(jī)潮 明年將引爆

    液晶電視即將進(jìn)入大波段替換市場(chǎng)的階段！市調(diào)單位資策會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所（MIC）指出，過(guò)去幾年液晶電視都處于「新購(gòu)市場(chǎng)」大于“替換市場(chǎng)”階段，預(yù)計(jì)明年起，液晶電視替換舊型液晶電視的時(shí)代就會(huì)來(lái)臨，形成替換市場(chǎng)大于新購(gòu)市場(chǎng)的局面。

    過(guò)去幾年液晶電視的市場(chǎng)發(fā)展多半屬于替換CRT電視機(jī)的狀況，平均的市場(chǎng)年成長(zhǎng)率也相當(dāng)高，平均都在三成左右，但資策會(huì)MIC指出，未來(lái)將逐漸轉(zhuǎn)向替換舊型的液晶電視市場(chǎng)發(fā)展，這樣的結(jié)果相當(dāng)重要，因?yàn)榘�括美日等液晶電視的市�?chǎng)滲透率已高的國(guó)家（日本的液晶電視市場(chǎng)滲透率超過(guò)九成），液晶電視銷售量成長(zhǎng)本會(huì)逐漸受限，但因?yàn)闄C(jī)種不斷推陳出新，就會(huì)出現(xiàn)換機(jī)的需求，這將有助于維持高滲透率國(guó)家市場(chǎng)的液晶電視銷售量。

    從市場(chǎng)資料調(diào)查來(lái)看，今年全球液晶電視市場(chǎng)的總量大約在1.7億臺(tái)至1.8億臺(tái)，其中有大約6,500萬(wàn)臺(tái)是屬于當(dāng)年度的液晶電視替換市場(chǎng)，其它的則是新購(gòu)市場(chǎng)。估計(jì)明年整體液晶電視市場(chǎng)量將達(dá)到2億臺(tái)左右，其中替換市場(chǎng)將達(dá)到9,000萬(wàn)臺(tái)甚至更高的量，意味著未來(lái)買液晶電視來(lái)替換液晶電視的市場(chǎng)將逐漸高于新購(gòu)市場(chǎng)的比重。

    分析師指出，由于各地區(qū)市場(chǎng)環(huán)保法規(guī)與廣播標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)變化，新的液晶電視功能與規(guī)格越來(lái)越多，不管是省電、可上網(wǎng)、尺寸等等都在更新，因此消費(fèi)者對(duì)于電視產(chǎn)品的功能性要求越來(lái)越高，對(duì)產(chǎn)品的附加價(jià)值如環(huán)保與屏幕尺寸等要求也越來(lái)越復(fù)雜，這些都會(huì)刺激消費(fèi)者進(jìn)行采購(gòu)新型液晶電視的行為。

    此外，近幾年電視節(jié)目數(shù)碼化以后，影音質(zhì)量大幅提升，消費(fèi)者對(duì)于電視的需求已不僅止于信息接收，每天的收看時(shí)間也在增加，更重要的是，其它跨裝置如手機(jī)與計(jì)算機(jī)上已可收看電視，同時(shí)藉由自行決定電視收視內(nèi)容的功能增加在電視機(jī)后，也會(huì)刺激每日收視時(shí)間變長(zhǎng)，這會(huì)使得電視機(jī)的產(chǎn)品生命周期變短，加速產(chǎn)品更新的腳步。