不斷技術(shù)升級 三星押寶OLED顯示技術(shù)

    國外媒體今天刊文稱，10年前，三星還是一家追趕惠普和索尼的新興科技公司，然而目前三星已經(jīng)成為全球最大的科技公司。三星的成功模式與日本公司類似：復(fù)制可以復(fù)制的產(chǎn)品，并將利潤投資到技術(shù)升級中。不過三星正面臨新的挑戰(zhàn)：如何保持自身的領(lǐng)先地位，并在新的市場中確立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

    成功模式

    韓國多家企業(yè)的成功模式都非常類似，除三星之外，這些企業(yè)還包括LG、浦項(xiàng)制鐵和現(xiàn)代重工。過去10年中，這些公司均產(chǎn)生了很大影響，目前正擺脫以往失敗者的形象，并在技術(shù)和市場方面建立領(lǐng)先優(yōu)勢。

    LG將目光瞄準(zhǔn)能夠播放網(wǎng)絡(luò)視頻的電視機(jī)市場，現(xiàn)代汽車則計(jì)劃在全球重視環(huán)保的大環(huán)境下推出混合動(dòng)力汽車。三星近年來則大力投資一些高端技術(shù)，包括平板電視和手機(jī)顯示屏。在數(shù)字廣播技術(shù)取代模擬技術(shù)的過程中，三星對半導(dǎo)體、手機(jī)和液晶顯示器等行業(yè)的投資取得了豐厚回報(bào)。不過三星已經(jīng)意識到，必須繼續(xù)創(chuàng)新，才能夠在業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先。

    三星近期正致力于高端顯示技術(shù)，例如有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)顯示屏。OLED顯示屏利用有機(jī)材料發(fā)光為顯示屏提供背光，因此功耗相對傳統(tǒng)液晶屏較小。此外，OLED顯示屏的圖像質(zhì)量和響應(yīng)速度也好于傳統(tǒng)液晶屏。

    OLED技術(shù)全球領(lǐng)先

    三星電子及其姊妹公司三星SDI合資建立了三星移動(dòng)顯示公司，該公司目前在全球手機(jī)OLED顯示屏市場處于領(lǐng)先，市場份額達(dá)95%。三星Galaxy S智能手機(jī)，以及宏達(dá)電(HTC)的Droid Incredible和Evo 4G均采用OLED顯示屏。

    不過，三星的目標(biāo)是使OLED技術(shù)被應(yīng)用在較大的顯示屏上，例如平板電腦和電視機(jī)，其中后者是一個(gè)極具吸引力的市場。目前主要的障礙在于，尺寸較大的OLED顯示屏價(jià)格昂貴，在生產(chǎn)時(shí)也存在技術(shù)難題。今年早些時(shí)候，索尼已經(jīng)在其本土市場放棄OLED電視業(yè)務(wù)，這主要是由于市場對這類高價(jià)產(chǎn)品需求很小，同時(shí)制造成本過高。

    然而，三星希望對OLED顯示屏的投資能夠獲得回報(bào)。如果三星能大規(guī)模生產(chǎn)OLED電視，那么利潤將遠(yuǎn)高于當(dāng)前的液晶電視。后者目前在全球電視機(jī)市場的占有率超過50%，然而隨著價(jià)格的快速下降，液晶電視業(yè)務(wù)的利潤率正在縮水。

    致力于大屏設(shè)備

    三星移動(dòng)顯示公司副總裁李伍中表示，三星是“唯一一家在大規(guī)模生產(chǎn)有源矩陣OLED顯示屏方面取得成功的公司”。他表示：“考慮到具有的優(yōu)勢，我們預(yù)計(jì)OLED電視將獲得市場的積極反饋�！�

    在推動(dòng)OLED技術(shù)商用的過程中，三星將面臨LG的強(qiáng)力挑戰(zhàn)。LG集團(tuán)旗下的多家公司去年12月收購了柯達(dá)的OLED業(yè)務(wù)。LG Display公司今年4月表示，將投資2.23億美元擴(kuò)張OLED生產(chǎn)線。該公司目前主要為智能手機(jī)和手持設(shè)備生產(chǎn)顯示屏，并將于2011年下半年瞄準(zhǔn) OLED電視機(jī)市場。

    LG Display公司負(fù)責(zé)戰(zhàn)略和營銷中心的副總裁查普·辛(Champ Shin)表示，OLED顯示屏的出貨量還需要7到8年才能增長至當(dāng)前液晶顯示屏的水平。不過，他預(yù)計(jì)消費(fèi)者對OLED顯示屏的需求將于2013年開始上升，屆時(shí)OLED電視和液晶電視的價(jià)格差距將縮小至約30%。

    政府補(bǔ)貼支持

    為了確保韓國在顯示技術(shù)方面的領(lǐng)先，韓國政府也積極參與這一行業(yè)。今年5月，韓國政府宣布了為期5年的計(jì)劃，將向本國的下一代液晶和大屏幕OLED顯示器設(shè)備和元件廠商投資約185億美元。

    韓國公司主要面臨日本和臺灣地區(qū)公司的競爭。例如，索尼仍在開發(fā)更具商業(yè)競爭力的OLED電視，而臺灣的友達(dá)光電也計(jì)劃于2011年開始為移動(dòng)設(shè)備大規(guī)模生產(chǎn)OLED顯示屏，同時(shí)為電視機(jī)和平板電腦開發(fā)OLED顯示屏。

    李伍中表示：“在液晶顯示屏市場，我們很快趕上并成為領(lǐng)先者。不過，有源矩陣OLED是一個(gè)完全不同于液晶的技術(shù)。由于沒有任何公司在這一領(lǐng)域取得過成功，因此成為領(lǐng)先者也很困難�！�