深調(diào)查 解謎30萬臺不達(dá)標(biāo)彩電去向

數(shù)量成謎

今年國慶期間，LCD液晶電視是家電降價戰(zhàn)的主力�！眹�美電器一位不愿具名的彩電部負(fù)責(zé)人說，“廠商急于將能耗高、技術(shù)落后的液晶電視舊機(jī)型‘脫手’，不惜大幅降價�！�

　　在國美電器公主墳店某彩電專柜，一臺32英寸的LCD液晶電視僅售2000元，而一臺32英寸的LED液晶電視最低價竟達(dá)3500元，兩者相差近一倍。賣場促銷人員向《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者介紹，普通LCD液晶電視耗電量大，在節(jié)能減排的背景下市場會越來越小，多數(shù)廠家希望借“十一”清倉。

　　《平板電視能效限定值及能效等級》國家標(biāo)準(zhǔn)將于今年12月1日正式實施。屆時，達(dá)不到三級能效標(biāo)準(zhǔn)的平板電視將面臨下架。

　　只剩短短兩個月時間，那些不達(dá)標(biāo)的高耗能液晶電視將流向何方？它們能否被市場全部消化？

　　

　　和冰箱、空調(diào)一樣，平板電視也將貼上能效標(biāo)識，這成為導(dǎo)致不達(dá)標(biāo)LCD電視走入絕境的導(dǎo)火索。

　　《平板電視能效限定值及能效等級》將能效等級分為三級，其中液晶電視三個等級的能效指數(shù)分別為1.4、1.0和0.6。一級產(chǎn)品為節(jié)能產(chǎn)品的目標(biāo)值，相當(dāng)于當(dāng)前市場同類產(chǎn)品的最高節(jié)能水平；二級為節(jié)能產(chǎn)品評價等級，應(yīng)高于當(dāng)前市場同類產(chǎn)品的平均水平；三級為市場準(zhǔn)入等級，即準(zhǔn)入門檻，主要用于淘汰市場上高耗能產(chǎn)品。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，按照這一標(biāo)準(zhǔn)，市場上將有14.5%的產(chǎn)品面臨退市。

　　記者從國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、奧維咨詢(AVC)、各大廠商等多方獲悉，今年液晶電視銷售量預(yù)計為3300萬臺，庫存量為471萬臺，廠商年庫存周轉(zhuǎn)次數(shù)平均值為7次，由以上數(shù)據(jù)推算出，今年年初不達(dá)標(biāo)液晶電視庫存在70萬臺以上。經(jīng)過9個月左右的消化，目前為止，仍有不少于30萬臺庫存等待消化處理。

　　就不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品庫存問題，記者采訪了海信、創(chuàng)維、海爾、長虹等多家彩電廠商。海爾集團(tuán)公關(guān)部經(jīng)理楊陽表示：“海爾生產(chǎn)的產(chǎn)品全部符合能效標(biāo)準(zhǔn)中三級以上要求，之前在市場上的部分超標(biāo)型號基本銷售完畢�！逼渌麖S商也多數(shù)表示“超標(biāo)型號基本銷售完畢”，而當(dāng)記者追問“基本銷售完畢如何界定”時，多數(shù)廠商便轉(zhuǎn)而談?wù)撈渌��?/P>

　　奧維咨詢(AVC)策略研究部總監(jiān)趙茂軍認(rèn)為，廠商的回答部分可信。因為能效新規(guī)從制定到出臺再到實施，歷時較長，已經(jīng)給市場和生產(chǎn)企業(yè)留出了緩沖期。那些把握產(chǎn)品周期和市場需求較好的廠商，會及時調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品庫存有可能已基本銷售完畢；而某些廠商則恰恰相反，不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品庫存較大，這類產(chǎn)品面臨退市的可能性較大。

　　某家電業(yè)分析師認(rèn)為，目前彩電整機(jī)生產(chǎn)廠商面臨諸多難題，包括產(chǎn)品庫存過量、面板行業(yè)價位下跌、整機(jī)市場價格下調(diào)等因素，在這個節(jié)骨眼上，能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺，給廠商帶來不小沖擊，它不僅加快了能耗高、技術(shù)落后舊機(jī)型的淘汰步伐，也給廠商帶來了一定的經(jīng)濟(jì)損失。此時，廠商正考慮如何將損失降到最低，為了避免媒體過多關(guān)注此事而引起市場波動，他們對媒體的采訪多采取迂回戰(zhàn)術(shù)，避而不答實質(zhì)問題。

　　不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品庫存到底有多少？趙茂軍告訴記者，國內(nèi)企業(yè)已基本停止生產(chǎn)能效不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品，從產(chǎn)品庫存來看，目前不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品基本集中在銷售渠道當(dāng)中。記者所計算出的30萬臺，應(yīng)該說比較合理。

　　國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心整機(jī)性能檢測實驗室主任、工程師吳蔚華告訴記者，目前官方?jīng)]有確切數(shù)字，在能效新規(guī)實施后，所有上市出售的電視產(chǎn)品都會像空調(diào)一樣加貼能效標(biāo)識，屆時才有可能對不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品有一個量化統(tǒng)計。

30萬臺不達(dá)標(biāo)彩電去向是大逃亡

大逃亡

　　根據(jù)日前發(fā)布的電視能效標(biāo)準(zhǔn)，目前市面上能效一級的液晶電視僅為2.4%，二級的比重是10.8%，三級占72.3%，不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品占14.5%。能效等級在三級以下的彩電將被強(qiáng)制下架。

　　目前距標(biāo)準(zhǔn)實施只剩下兩個多月，在這短短的時間內(nèi)，要把沒達(dá)到最低能效標(biāo)準(zhǔn)的LCD電視全部處理完，大幅度降價清倉成了各大銷售商唯一的辦法。

　　但是截至目前，市場對于此類機(jī)型的銷售情況并不理想�！敖刂两衲�9月份，只有大概三分之二的不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品庫存被市場消化，也就是說，今年前9個月僅消化掉40萬臺，而在之后的兩個月內(nèi)，需要消化掉30萬臺的庫存，恐怕有一定難度�！币晃徊辉妇呙�的業(yè)內(nèi)人士稱。

　　為了通過渠道差異化盡快消化庫存，廠商對高耗能、技術(shù)落后的舊機(jī)型銷售渠道有所調(diào)整。正規(guī)賣場比如國美、蘇寧等傳統(tǒng)液晶電視型號越來越少了。國美電器長虹橋店的一名彩電銷售人員告訴記者：“目前，高耗能的液晶電視在賣場銷售較少，主要通過賓館、酒店等單位團(tuán)購，直接從廠家提貨。如果只走一臺兩臺的話，連我們自己都拿不到貨�！绷碛邢�息稱，蘇寧電器目前已全面停止采購高能耗液晶電視。

　　中國家電網(wǎng)CEO呂盛華告訴記者：“消化庫存最直接的手段當(dāng)然是賣掉，目前已經(jīng)火熱的團(tuán)購等活動就是企業(yè)采取的最直接措施。”前述分析師也分析說，時下流行的團(tuán)購模式逐漸形成氣候，存在著通過這種途徑銷售的可能性。

　　流向海外？

　　那么，除了降價甩賣以外，廠商還有沒有其他的清倉辦法呢？

　　記者分別對創(chuàng)維、長虹等知名廠商進(jìn)行了采訪，但是廠商的回答閃爍其辭。

　　針對不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品將主要流向哪里的問題，趙茂軍和梁振鵬都認(rèn)為，絕大部分不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品庫存仍將通過傳統(tǒng)銷售渠道來銷售，只不過是從一線城市撤離再主要流向二線城市，流向農(nóng)村市場及三四線市場。前述分析師告訴記者，這些產(chǎn)品不排除打著家電下鄉(xiāng)的旗號，或者通過不正規(guī)的家電經(jīng)銷企業(yè)進(jìn)行銷售。而呂盛華則認(rèn)為，能效新規(guī)既然是全國性標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，也就適用于整個中國市場，沒有城鄉(xiāng)之分，通過家電下鄉(xiāng)的途徑銷售既不合法，也不合情理，所以可能性不大。

　　此外，呂盛華認(rèn)為，在能效新規(guī)實施后，不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品將可能主要流向海外市場，尤其是東南亞市場�！耙驗槌隹谑袌鋈�決于目標(biāo)出口國的相關(guān)能效標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)，只要產(chǎn)品符合目標(biāo)市場的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)即可，這個策略是可行的，廠商恐怕會有這樣的心理準(zhǔn)備。”

　　不達(dá)標(biāo)液晶電視雖然能耗較高、技術(shù)較落后，但是仍具備使用價值。12月1日后，廠商會對未售出的不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行加工改造嗎？對此，趙茂軍認(rèn)為，產(chǎn)品改造成本太高，不可能進(jìn)行再加工。呂盛華也告訴記者，只有很少的企業(yè)實際應(yīng)用了自己的面板和背光模組，目前整機(jī)企業(yè)對整個液晶模組(背光源+面板+驅(qū)動電路)的采購比較多，所以重新制造不太現(xiàn)實。

　　能效新規(guī)的實施，將進(jìn)一步推動電視生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，而有遠(yuǎn)見的企業(yè)面臨的也不僅僅是處理不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品庫存的問題，它們更看到了新的節(jié)能機(jī)型尤其是LED機(jī)型的市場。分析顯示，接下來各大廠家又將會不遺余力進(jìn)行新節(jié)能電視的推廣，LED的價格戰(zhàn)將會在年底出現(xiàn)。