IDC：中國投影機(jī)市場正面臨雙重變革

    IDC最新發(fā)布的《中國投影機(jī)市場季度跟蹤報告》顯示，2010年上半年度（1-6月）中國投影機(jī)市場整體出貨量達(dá)到51.6萬臺，銷售額為39.8億元人民幣。與2009年上半年相比，整體市場銷售量和銷售額分別同比上漲55.2%和26.0%。在國家拉動內(nèi)需政策的積極引導(dǎo)和農(nóng)村文化共享工程的大規(guī)模開展下，中國投影機(jī)市場得以保持較快速度的發(fā)展。面對日趨激烈的市場競爭，各大投影機(jī)廠商均各盡所能，力圖通過調(diào)整自身的經(jīng)營戰(zhàn)略以便獲得更大的市場機(jī)會。IDC中國計算機(jī)系統(tǒng)研究部分析師陳梅認(rèn)為中國投影機(jī)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷以下兩個重大變革：

    1. 中國投影機(jī)市場競爭格局變革：由日系廠商一統(tǒng)天下趨向多國品牌競爭

    中國投影機(jī)市場經(jīng)過數(shù)十載的發(fā)展，已經(jīng)由最初的由日系廠商獨占鰲頭演變成了當(dāng)前的多國品牌相互競爭的格局。IDC中國投影機(jī)市場季度跟蹤報告數(shù)據(jù)顯示，在銷售量排名前十位的廠商中，臺系、韓系和中國本土品牌均榜上有名。日系廠商多年來在中國投影機(jī)市場中深耕細(xì)作，在傳統(tǒng)的教育和政府行業(yè)中擁有較為穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)。相比而言，日系之外的品牌廠商不僅積極的參與大型標(biāo)案競爭，更創(chuàng)新性的開發(fā)新型投影產(chǎn)品以開拓新興市場。因此其品牌影響度和產(chǎn)品接受度均得以大幅提升，自身的銷售能力也有了長足進(jìn)步，擁有了與日系廠商相抗衡的實力。

    臺系廠商價格優(yōu)勢明顯，積極研發(fā)新型產(chǎn)品，深受中小企業(yè)用戶的青睞。韓系廠商側(cè)重開發(fā)銷售渠道并參與行業(yè)標(biāo)案競爭，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)影響力并提升了自身銷售能力。中國本土品牌充分利用本土優(yōu)勢，在政府和軍 隊等行業(yè)采購上獲益匪淺。當(dāng)然，日系廠商也不甘落后，在產(chǎn)品線和價格上均有明顯的策略性調(diào)整。IDC相信，中國投影機(jī)市場中的各系品牌競爭格局將會長期持續(xù)下去。

    2．中國投影機(jī)市場產(chǎn)品變革：短焦投影機(jī)異軍突起

    在技術(shù)的發(fā)展和廠商的推動下，短焦投影產(chǎn)品（包括直投式和反射式短焦投影機(jī)）在2010年迅猛發(fā)展起來。IDC數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年短焦投影產(chǎn)品（包括直投式和反射式短焦投影機(jī)）的市場份額已經(jīng)增長至4個百分點。從2010年伊始，主要廠商均發(fā)布了全系列的反射式短焦產(chǎn)品，并積極引導(dǎo)普教和商務(wù)用戶采購和使用。短焦投影機(jī)縮短了投射距離，為在狹小空間內(nèi)使用投影機(jī)提供了便利，白板的配合使用更可有效的增強(qiáng)演講者和聽眾的互動性。IDC預(yù)測，短焦投影作為一種新型的投影技術(shù)，將繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢。

    盡管在2010年中期中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度暫時性放緩，但是中國投影機(jī)市場仍以行業(yè)采購為主導(dǎo)，消費(fèi)類市場的走軟對其影響不明顯。暑期教育行業(yè)采購高峰將在第三季度大規(guī)模展開，農(nóng)村文化共享項目仍在各地展開，商務(wù)市場對投影機(jī)的需求有增無減，這些積極因素都將繼續(xù)帶動中國投影機(jī)市場的健康發(fā)展。因此，IDC預(yù)測2010年下半年（7-12月）中國投影機(jī)整體市場規(guī)模有望達(dá)到75.4萬臺。