本土彩電陷入話語(yǔ)權(quán)困境 亟需掌握主導(dǎo)權(quán)

    近段時(shí)間以來(lái)，在家電行業(yè)里，降幅最大的家電產(chǎn)品非平板電視莫屬，各大廠商當(dāng)仁不讓的大打價(jià)格戰(zhàn)。走進(jìn)各個(gè)賣(mài)場(chǎng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)各個(gè)品牌的電視都有很高的降幅。

中國(guó)彩電業(yè)亟待掌握核心技術(shù)

筆者分析認(rèn)為，中國(guó)彩電業(yè)之所以大幅降價(jià)，原因有三。第一，是市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。第二，是廠商為提升市場(chǎng)占有率惡意競(jìng)爭(zhēng)所致。第三也是最根本的原因，是因?yàn)橹袊?guó)彩電業(yè)沒(méi)有掌握核心技術(shù)，產(chǎn)生了隨波逐流的現(xiàn)象。而核心技術(shù)的缺失，使得中國(guó)彩電企業(yè)在液晶時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中不斷的喪失話語(yǔ)權(quán)，成為被“邊緣化”的一族。因此，中國(guó)彩電業(yè)需要掌握核心技術(shù)，才能改變陣中追隨的現(xiàn)狀。

專(zhuān)家陸刃波認(rèn)為，根據(jù)近幾年企業(yè)財(cái)報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入雖然在逐年增加，但利潤(rùn)率卻呈現(xiàn)明顯的下降趨勢(shì)，整體利潤(rùn)水平已經(jīng)從2006年的20%左右，下滑到2010年的13%左右，可見(jiàn)雖然經(jīng)歷了由CRT時(shí)代到平板電視的進(jìn)化，產(chǎn)品價(jià)值的提升并沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)高額的利潤(rùn)，況且現(xiàn)在還未正式進(jìn)入平板電視發(fā)展的成熟期，這樣的被動(dòng)降價(jià)有悖于企業(yè)的正常發(fā)展。

國(guó)產(chǎn)品牌需加強(qiáng)自主創(chuàng)新

平板電視的主要消費(fèi)群體是以一、二級(jí)市場(chǎng)為主，這部分消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)有很高的追求，自然對(duì)彩電產(chǎn)品的要求也是日益挑剔，除了有技術(shù)、質(zhì)量等內(nèi)在要求外，品牌形象、時(shí)尚外觀以及高品質(zhì)感也成為消費(fèi)者非常重要的選擇標(biāo)準(zhǔn)。

但國(guó)產(chǎn)彩電整體形象從一開(kāi)始給消費(fèi)者留下的就是中低端印象，一些國(guó)產(chǎn)彩電品牌在產(chǎn)品外觀、造型等審美起步于模仿和借鑒，而外資彩電整體外觀普遍比較時(shí)尚，例如以美學(xué)家電著稱(chēng)的韓國(guó)品牌三星、LG，其產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，甚至品牌宣傳資料不用多久，就可以在部分國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)中看到類(lèi)似的影子。而企業(yè)真正想發(fā)展，想走出國(guó)門(mén)，必須要自主創(chuàng)新，而不是簡(jiǎn)單的模仿。