合資品牌代工漲潮 國(guó)內(nèi)液晶的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

    十月黃金周過(guò)后，一輪罕見的彩電降價(jià)潮在各家電賣場(chǎng)和家電網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上演，此次涉及大多數(shù)平板電視產(chǎn)品，降價(jià)幅度超過(guò)10%，在國(guó)慶黃金周期間，多個(gè)品牌降幅甚至達(dá)到30%。

    新七天電器網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)張明告訴記者，在此輪平板電視降價(jià)潮中，外資品牌的促銷力度遠(yuǎn)比國(guó)產(chǎn)品牌要大得多，如一款37寸的索尼液晶電視37BX205在新七天電器網(wǎng)的價(jià)格是3699元與國(guó)產(chǎn)品牌同尺寸價(jià)格相差無(wú)幾，甚至還略低些，從今年中秋節(jié)開始至今，外資彩電巨頭紛紛將高中低檔產(chǎn)品全線降價(jià)，甚至有不少外資品牌的新款都參與其中，降價(jià)后一款32寸的LG電視價(jià)格僅為2349元，比國(guó)產(chǎn)品牌還低，便于記者了解，新七天張明給記者一個(gè)合資與國(guó)產(chǎn)電視的價(jià)格對(duì)比表。

    數(shù)據(jù)來(lái)源于新七天電器網(wǎng)

    張明告訴記者，現(xiàn)在外資品牌與國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格倍率已經(jīng)處于1.1倍的水平，國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)喪失殆盡，國(guó)內(nèi)品牌在城市市場(chǎng)的地位呈下滑趨勢(shì)，合資品牌于國(guó)產(chǎn)價(jià)格如此接近，主要是大部分合資品牌廠家“去制造化”的結(jié)果。

    以索尼、東芝為代表的日系彩電企業(yè)，逐步增加代工、推進(jìn)去制造化，一方面為彩電和代工企業(yè)提供了業(yè)務(wù)訂單；另一方面也將給國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)帶來(lái)更深遠(yuǎn)的影響。

    從生產(chǎn)角度看，日系企業(yè)的訂單會(huì)選擇彩電企業(yè)和與專業(yè)代工企業(yè)，可以利用中國(guó)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，分?jǐn)偝杀�。但相�?duì)與專業(yè)代工企業(yè)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的優(yōu)勢(shì)正逐漸減弱。

    從全球市場(chǎng)角度看，日系企業(yè)采取代工方式生產(chǎn)的目的不言而喻——為了利用代工獲得產(chǎn)品的低成本優(yōu)勢(shì)，通過(guò)價(jià)格奪回已經(jīng)失去的全球市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。索尼在今年二季度重回全球市場(chǎng)第二位也正是由亍奉行了更為激進(jìn)的代工策略。

    事件回顧：：康佳與日本東芝公司日前簽署了70萬(wàn)臺(tái)液晶電視ODM訂單。本次70萬(wàn)臺(tái)液晶電視訂單主要包括多個(gè)尺寸的液晶電視，這是繼5月份康佳拿到日本東芝白電訂單后，再次簽署的70萬(wàn)臺(tái)液晶電視訂單。

    日本液晶電視品牌索尼、東芝、三菱、JVC等廠商，增大委托臺(tái)廠代工比例，索尼將八成委托外部企業(yè)代工，索尼2010年度（至明年3月底止）液晶電視出貨量目標(biāo)將達(dá)2500萬(wàn)臺(tái)，是全球第三大品牌。