明年彩電20%增長 本土品牌占領主陣地

    在2009年全球金融危機的大背景下，彩電行業(yè)市場規(guī)模依然保持相對穩(wěn)定，且銷售額穩(wěn)步上升。業(yè)內(nèi)對于今年以及明年的彩電市場預期依然看好，有機構(gòu)預計，2010年，僅液晶電視零售量就將達3360萬臺，2011年仍將保持20%左右的快速增長。

    “彩電的更新?lián)Q代是市場穩(wěn)步增長的主要原因�！眾W維咨詢梁筠筠如是說。

    從最早的CRT轉(zhuǎn)向平板電視時代，又從原有的CCFL光源轉(zhuǎn)向LED光源液晶，以及高科技的產(chǎn)品如3D、LED等產(chǎn)品的逐漸問世，豐富了彩電市場的選擇，使得彩電市場展開了產(chǎn)品更新?lián)Q代的熱潮。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，由于產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求，2009年液晶電視在零售量上取得了大幅度的突破，市場零售量在2359萬臺，占總體市場的68%，同比2008年上升1倍。

    梁筠筠表示，除了技術(shù)發(fā)展引發(fā)的更新?lián)Q代，年輕人的需求換代也是重要因素。80年代出生的人目前處于結(jié)婚高峰期，彩電作為家內(nèi)的必備產(chǎn)品，因此其市場規(guī)模會保持一個增長的狀態(tài)。

    此外，政策的大力扶持也對彩電市場產(chǎn)生了巨大的推動作用。“隨著家電下鄉(xiāng)等惠民政策的不斷推廣，農(nóng)村市場液晶電視需求得到大面積的拓展，數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2010年上半年農(nóng)村市場液晶電視規(guī)模同比增長131%�！绷后摅拚f。

    從2004年至2009年，我國液晶電視市場規(guī)模連續(xù)6年都保持了50%以上的增長速度，特別是2009年超過100%的大幅增長，但是2010年增長幅度猛然下滑到50%以下，市場規(guī)模呈現(xiàn)增長速度放緩的現(xiàn)象。

    對于增速放緩，業(yè)內(nèi)人士表示原因是多方面的，比如產(chǎn)品升級換代速度低于預期、政策刺激效應減弱等。

    不過，對于2011年的彩電市場，業(yè)內(nèi)人士依然十分看好，“隨著上游面板資源的逐漸豐富，生產(chǎn)成本下降，整機價格就會具有一定吸引力。”梁筠筠表示。業(yè)內(nèi)專家也普遍認為，液晶面板和整機價格的持續(xù)下降仍然會有效激發(fā)消費需求，市場規(guī)模仍將保持快速增長。

    在彩電市場形勢一片大好之時，更值得一提的是本土品牌占領了市場的主陣地。奧維咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)外品牌陣營的銷售量比例大約為8∶2�！笆紫�，本土品牌擁有完善的銷售網(wǎng)絡，尤其在家電下鄉(xiāng)政策的扶持下，農(nóng)村市場擁有完整的渠道布局。其次，在技術(shù)層面上，本土品牌擁有完整的產(chǎn)品線、多樣的產(chǎn)品種類，而且價格也相對低廉，對消費者有巨大的吸引力。再其次就是本土品牌通過多年的發(fā)展提高，形成了完善的售后服務體系，能夠給予消費者良好的保障�！绷后摅薹治龅�。

    梁筠筠認為，彩電業(yè)在未來的發(fā)展中，就市場格局來看，國內(nèi)外品牌在格局上會相對穩(wěn)定，雖然外資品牌的低價策略會加劇彩電市場的競爭，但由于其銷售渠道的局限性，使得其對于品牌陣營格局的影響不大，加之本土品牌擁有廣大的農(nóng)村市場，因此本土品牌依然會占據(jù)彩電市場絕大部分的份額。