市場分析：三網融合開創(chuàng)新營銷需求

    賽迪顧問總裁助理劉法旺

    長期來看，三網融合將促使手機、電視、計算機等多種終端實現(xiàn)所有應用層業(yè)務，享受無差別的業(yè)務感受與體驗。三網融合將加快網絡社會與消費者生活圈、社交圈的融合，開創(chuàng)新的營銷需求。

    三網融合是指互聯(lián)網、電信網和廣播電視網通過技術改造，能夠提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體通信業(yè)務。三網融合的短期目標是實現(xiàn)高速多媒體平臺，長期目標是催生一些融合性業(yè)務，滿足老百姓的生活需求。三網融合并不是廣電和電信固定的業(yè)務通話，目前探討比較多的是數字電視、IPTV、手機電視，包括可視電話。

    由于電信企業(yè)在規(guī)模上遠大于廣電企業(yè)，所以在試點方案設計上，采取了非對稱雙向進入的原則。廣電企業(yè)不僅牢牢抓住內容播控權，還允許進入部分基礎電信業(yè)務，而電信企業(yè)僅允許從事部分廣電節(jié)目制作和傳輸，仍無法涉足內容集成和播控環(huán)節(jié)。

    IPTV運營模式是廣電運營商+電信運營商，內容播控權歸廣電運營商掌握，節(jié)目傳輸由電信運營商負責。內容方面由于播控權在廣電企業(yè)手中，因此在電視節(jié)目資源方面，IPTV與數字電視差距較大，但IPTV具有更多的電波資源和增值服務項目。

    手機電視市場雖然進入了成長期，但是由于視頻內容、收視習慣、資費等問題，目前其市場規(guī)模低于預期。不過隨著三網融合的發(fā)展，優(yōu)質視頻內容和流暢的觀看體驗會促進手機電視市場快速發(fā)展。

    除了這三種業(yè)務以外，大家探討最多的還有有線寬帶、互聯(lián)網視頻、有線互聯(lián)網。有線寬帶運營模式是廣電有線網+電信出口寬帶，互聯(lián)視頻運營模式是廣電內容+互聯(lián)網渠道，有線互聯(lián)網運營模式是廣電有線渠道+互聯(lián)網內容。比如杭州華數+淘寶。

    三網融合存在的問題，主要可以分為對三網融合的認識、技術、業(yè)務開發(fā)和政策監(jiān)管四個方面。

    在技術方面，電信企業(yè)可以在提供質量較好的IPTV服務的同時滿足上網需求。廣電企業(yè)目前數字化雙向改造還沒有完成，對因特網接入服務和數據網的運維經驗還不足。

    三網融合在我國會經歷一個長期多變的過程：第一，國內廣電網絡運營商將主要的精力放在現(xiàn)有網絡的數字化改造和規(guī)模擴張方面，需要花費一定的時間才能形成統(tǒng)一的、全業(yè)務網絡。第二，我國電信運營商剛剛完成重組，主要精力集中于3G網絡的組建和網絡寬帶化的改造方面，對三網融合類業(yè)務的發(fā)展注意力有所下降。第三，雙方在對方傳統(tǒng)優(yōu)勢領域開展運營均缺乏經驗，對用戶需求缺乏了解，完全取得全面優(yōu)勢還需要較長時間的競爭和磨合。

    長期來看，三網融合將促使手機、電視、計算機等多種終端實現(xiàn)所有應用層業(yè)務，享受無差別的業(yè)務感受與體驗。三網融合將加快網絡社會與消費者生活圈、社交圈的融合，開創(chuàng)新的營銷需求。

    此外三網融合還將帶動三網價值鏈融合，以前廣電網、通信網、互聯(lián)網都有自己獨特的價值鏈條。從近期的三屏融合到遠期的三網融合，三網價值鏈也呈現(xiàn)出融合態(tài)勢。

    物聯(lián)網就是信息化的升級應用，三網融合的進程毫無疑問將推動物聯(lián)網產業(yè)發(fā)展，而物聯(lián)網產業(yè)發(fā)展也將帶動三網融合產業(yè)發(fā)展。

    從三網融合的發(fā)展上看，目前廣電、通信、互聯(lián)網都有自己獨立的價值鏈，產業(yè)融合打破了信息產業(yè)內不同行業(yè)間，以及信息產業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)間的界限，信息服務的架構必須滿足產業(yè)環(huán)節(jié)完備、結構開放和用戶契合度的需要。此外互聯(lián)網的管控性過低，令兩大行業(yè)服務過程捆綁太緊密，終端和用戶的工作流程的結合度不足，參與的內容廠商和深度有限。

    對廣電行業(yè)發(fā)展的建議：一是加快整合發(fā)展，廣電產業(yè)應積極整合資本、網絡、內容、市場等重要環(huán)節(jié)；二是推進數字電視雙向化改造；三是擴大數據業(yè)務市場份額。

    對電信行業(yè)的發(fā)展建議：一是加速網絡建設和業(yè)務拓展；二是爭取熟悉廣電業(yè)務的人才；三是大力發(fā)展無線寬帶業(yè)務。

    對地方政府的建議：12個三網融合試點城市都得到了地方政府高度重視，但今后還需要政府在幾方面推進，一是科學制定三網融合發(fā)展戰(zhàn)略。對于地方政府而言，應該明晰本地的產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，明確發(fā)展思路和發(fā)展方向，以重大項目和載體建設為切入點，制定政策措施。二是加速網絡建設和業(yè)務創(chuàng)新。三是創(chuàng)新三網業(yè)務監(jiān)管模式。四是大力扶持引進具有自主知識產權的創(chuàng)新型企業(yè)。