打亂市場(chǎng)節(jié)奏 3D電視降價(jià)超出預(yù)期

新品加速上市

    或許正是因?yàn)槠桨鍟r(shí)代三星的“先發(fā)制人”打亂了正常的市場(chǎng)節(jié)奏，中外彩電企業(yè)都變得敏感起來(lái)。短短半年多時(shí)間，3D成為圈里圈外最熱鬧的話題。用DisplaySearch韓國(guó)分析師Yoonsung Chung的話說(shuō)，3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最初得益于電影但現(xiàn)在已演變?yōu)殡娨曨I(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)。

    中國(guó)市場(chǎng)又是全球市場(chǎng)的特例。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)至10月10日，全國(guó)100個(gè)主要城市3D電視零售量突破2.1萬(wàn)臺(tái)，3D電視占平板電視的市場(chǎng)份額達(dá)到1.5%。

    每到節(jié)假日，三星電子中國(guó)總部彩電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)部長(zhǎng)李明旭總會(huì)很忙�！芭c國(guó)外只搞一次圣誕大促銷(xiāo)不同，中國(guó)市場(chǎng)太能‘折騰’，促銷(xiāo)不斷�！彼�的擔(dān)心還來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從9月中旬針對(duì)國(guó)慶市場(chǎng)發(fā)起的3D電視價(jià)格戰(zhàn)。

    調(diào)研公司DisplaySearch最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這段時(shí)間歐美市場(chǎng)3D電視的銷(xiāo)售不如預(yù)期。不過(guò)中國(guó)市場(chǎng)是全球市場(chǎng)的特例，這也是中外廠商特別重視的原因。夏普公司常務(wù)執(zhí)行董事、中國(guó)本部部長(zhǎng)菅野信行表示，今年在中國(guó)市場(chǎng)，3D電視占夏普總銷(xiāo)量的5%～10%。

    “盡管3D電視在中國(guó)液晶電視銷(xiāo)售中所占比例依然有限，但我堅(jiān)定地看好這一市場(chǎng)�！彼髂�(中國(guó))有限公司總裁永田晴康表示。

    因此，從9月下旬開(kāi)始，索尼率先拿出了“促銷(xiāo)價(jià)格策略”，試圖縮小在起跑時(shí)與三星的差距。此后包括三星、夏普、松下、TCL、康佳等中外彩電品牌廠商紛紛調(diào)整戰(zhàn)略跟進(jìn)。

    國(guó)內(nèi)企業(yè)方面，包括長(zhǎng)虹、TCL等也針對(duì)國(guó)慶市場(chǎng)展開(kāi)了促銷(xiāo)。在國(guó)慶節(jié)前后對(duì)比部分品牌同一型號(hào)3D電視的售價(jià)發(fā)現(xiàn)，50英寸以上的3D電視普遍降價(jià)達(dá)4000元～5000元，40英寸～50英寸的3D電視降價(jià)在3000元。

    “新品上市不到兩三個(gè)月，降價(jià)超過(guò)一成甚至有些達(dá)到兩成，應(yīng)該說(shuō)廠商的促銷(xiāo)力度很大�！北本┲锈�康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜告訴記者，“3D電視的周普及速度比LED電視和互聯(lián)網(wǎng)電視要快很多，僅用19周市場(chǎng)普及率就達(dá)到了1.5%�！�

    歷經(jīng)國(guó)慶一戰(zhàn)后，各品牌紛紛報(bào)喜：三星3D電視零售額份額達(dá)到42.2%;索尼零售額份額提升至38.5%，僅次于三星。國(guó)產(chǎn)品牌方面，長(zhǎng)虹3D電視零售額占比達(dá)到了4.5%。

2D轉(zhuǎn)3D是否實(shí)用

    國(guó)慶節(jié)期間在賣(mài)場(chǎng)中了解到，目前各品牌除價(jià)格直接競(jìng)爭(zhēng)外，在功能方面的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，比如針對(duì)2D轉(zhuǎn)3D這一功能就有不少爭(zhēng)議。

    針對(duì)3D節(jié)目源的匱乏，以三星為代表的家電終端廠商開(kāi)始力推2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)。按照他們自身的宣傳，該功能在一定程度上豐富了3D節(jié)目源，是目前促進(jìn)3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力手段。目前支持2D轉(zhuǎn)3D功能的3D電視品牌有三星、索尼、夏普、TCL等多個(gè)品牌，而不支持該功能的品牌有LG。

    “針對(duì)目前內(nèi)容匱乏的現(xiàn)狀，三星研發(fā)了2D轉(zhuǎn)3D的功能，這是針對(duì)過(guò)渡期內(nèi)容稀少而研發(fā)的必要功能�！比�星電子中國(guó)總部常務(wù)洪成杓表示。隨工業(yè)和信息化部針對(duì)3D調(diào)研時(shí)，記者也發(fā)現(xiàn)目前國(guó)內(nèi)很多企業(yè)都在研發(fā)2D轉(zhuǎn)3D的功能。

    不過(guò)，LG則持反對(duì)意見(jiàn)，他們認(rèn)為2D轉(zhuǎn)換的3D有些畫(huà)面立體感不強(qiáng)，在一定程度上會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)3D的認(rèn)識(shí)。

    近日，在中國(guó)平板顯示會(huì)議上，DisplaySearch大中華區(qū)總經(jīng)理謝勤益在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者獨(dú)家專(zhuān)訪時(shí)表示：“我們針對(duì)該功能在全球范圍內(nèi)做過(guò)調(diào)研，結(jié)果顯示2D轉(zhuǎn)3D功能在3D片源緊張的情況下還是有一定積極意義的，能夠促進(jìn)3D電視的普及�！�

    在賣(mài)場(chǎng)隨機(jī)采訪幾位消費(fèi)者后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)物趨于理性，他們不再單純聽(tīng)廠家之間的爭(zhēng)論，而是會(huì)綜合考慮多出這項(xiàng)功能后會(huì)多花多少錢(qián)為此“買(mǎi)單”等。

拼價(jià)格也得拼內(nèi)功

    在終端展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，三星、索尼、松下等都在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈方面進(jìn)行新的儲(chǔ)備。

    DisplaySearch分析師Yoonsung Chung表示，3D產(chǎn)業(yè)的興起開(kāi)始得益于電影但現(xiàn)在已經(jīng)演變?yōu)殡娨曨I(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)。目前三星已經(jīng)在LED、CCFL、等離子三大產(chǎn)品線均有3D產(chǎn)品布局，并正在研究更低成本的3D串影、更流暢的3D顯示和更低功耗的3D液晶面板。

    與三星的“快速反應(yīng)”不同，索尼、松下等則打造“完善的3D電視產(chǎn)業(yè)鏈布局”的優(yōu)勢(shì)。以索尼為例，在3D技術(shù)領(lǐng)域，索尼向消費(fèi)市場(chǎng)陸續(xù)推出了具備3D功能的電視機(jī)、藍(lán)光播放機(jī)、數(shù)碼相機(jī)以及3D藍(lán)光電影等豐富的產(chǎn)品和內(nèi)容。

    相比之下，記者在國(guó)慶市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，我國(guó)大陸彩電整機(jī)企業(yè)在3D領(lǐng)域的特點(diǎn)不是很明顯，甚至在3D領(lǐng)域與我國(guó)臺(tái)灣企業(yè)的互動(dòng)也沒(méi)有形成很鮮明的特色。

    不過(guò)一個(gè)好消息是，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)在OLED方面提前布局。從技術(shù)融合的趨勢(shì)來(lái)看，OLED與3D的結(jié)合是必然趨勢(shì)�！�3D和OLED技術(shù)的結(jié)合將是完美的，未來(lái)上游產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展方向也將圍繞這兩種技術(shù)的結(jié)合展開(kāi)。中國(guó)企業(yè)意識(shí)到這方面重要性并有了實(shí)質(zhì)性投入，是一個(gè)很好的現(xiàn)象�！�3M光學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理黃波平表示。

理性面對(duì)3D誘惑

    從9月中下旬至今，圍繞3D的話題很多�？偨Y(jié)來(lái)看，不外乎三個(gè)方面：

    首先，從市場(chǎng)層面來(lái)看，3D是方向已經(jīng)沒(méi)有異議。為了搶奪3D電視市場(chǎng)的先機(jī)，每個(gè)企業(yè)積極宣傳的心情可以理解。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一個(gè)好消息是，在彩電廠商的積極推動(dòng)下，3D電視的技術(shù)發(fā)展也日新月異，內(nèi)容制作也提到新的高度，標(biāo)準(zhǔn)制定工作也在有條不紊地進(jìn)行中，相信3D電視市場(chǎng)將越來(lái)越規(guī)范。

    其次，從實(shí)用功能來(lái)看。應(yīng)該說(shuō)2D轉(zhuǎn)3D出來(lái)的效果總體來(lái)看不及3D片源的產(chǎn)品，但該功能在過(guò)渡期內(nèi)是有積極作用的。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，應(yīng)該比較一下配備該功能的電視與同尺寸的其他品牌電視之間的價(jià)差，如果沒(méi)有價(jià)差或價(jià)差你可以接受，那多一項(xiàng)功能，又何樂(lè)而不為呢?

    最后從市場(chǎng)趨勢(shì)看，從國(guó)慶后到元旦、春節(jié)前的兩個(gè)多月時(shí)間里，3D市場(chǎng)熱度勢(shì)必有所降低，企業(yè)促銷(xiāo)的主題將回歸到LED電視上來(lái)。此時(shí)，大陸彩電企業(yè)應(yīng)該積極在3D技術(shù)研發(fā)、功能配備方面多準(zhǔn)備，或聯(lián)手我國(guó)臺(tái)灣面板、芯片企業(yè)達(dá)成聯(lián)盟，從容應(yīng)對(duì)將全面爆發(fā)的3D市場(chǎng)之爭(zhēng)。