審視企業(yè)網(wǎng)站未來發(fā)展，融合視頻當(dāng)仁不讓

    2007年，在瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上，比爾?蓋茨曾下過這樣的論斷：隨著在線視頻產(chǎn)品日益發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將在5年內(nèi)“顛覆”電視的地位。3年過去，互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展情況如何？是否對(duì)電視業(yè)形成“顛覆”之勢(shì)？面對(duì)視頻網(wǎng)站的兵臨城下，電視業(yè)又該如何應(yīng)對(duì)呢？

    兵臨城下：從幾個(gè)數(shù)字說起

    互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）2010 Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻受眾規(guī)模為2.57億人，比2008年年底統(tǒng)計(jì)的1.87億人凈增7000萬人，增幅達(dá)37.7%，較中國網(wǎng)民規(guī)模增幅（26.1%）高近12個(gè)百分點(diǎn)，成為中國互聯(lián)網(wǎng)各網(wǎng)絡(luò)媒介領(lǐng)域受眾規(guī)模增幅最快的領(lǐng)域之一。按照中國人口數(shù)量13.3億左右計(jì)算，2009年底，已經(jīng)有兩成(19.3%)左右的中國人訪問網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)月均到達(dá)率高達(dá)67.4%，成為到達(dá)僅次于門戶、搜索和社區(qū)論壇的第四大網(wǎng)絡(luò)媒介領(lǐng)域。其中，優(yōu)酷網(wǎng)用戶到達(dá)率為39.6%，人均頁面瀏覽數(shù)為30.8頁，人均訪問時(shí)長(zhǎng)為52.9分鐘。

    以上數(shù)據(jù)表明，中國視頻網(wǎng)站的瀏覽量已經(jīng)高速增長(zhǎng)到逼近門戶網(wǎng)站的水平，視頻網(wǎng)站的有效用戶已經(jīng)形成規(guī)模并日趨主流，其用戶黏性所產(chǎn)生的營銷價(jià)值比圖文網(wǎng)站的“短、平、快”來得更為明顯。而且由于視頻內(nèi)容的特殊性，用戶滯留時(shí)間大大超過圖文類門戶網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站的高度黏性，也給自身帶來了為數(shù)眾多的忠誠用戶�？梢�，視頻網(wǎng)站目前已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主流媒介。

    企業(yè)網(wǎng)站如何提升用戶的吸引力和粘性呢？

    企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)帶給客戶的第一印象，同時(shí)也是業(yè)務(wù)工具 。企業(yè)網(wǎng)站存在的意義是協(xié)助企業(yè)與客戶成交，網(wǎng)站要能吸引客戶的關(guān)注，留住客戶。留不住客戶就沒有發(fā)揮業(yè)務(wù)工具的功能，無法幫助企業(yè)與客戶成交的網(wǎng)站，等于沒有建網(wǎng)站，僅建立企業(yè)網(wǎng)站而不做網(wǎng)站推廣，就不會(huì)被人知曉，而不被人知曉的網(wǎng)站毫無存在意義。

    不要讓網(wǎng)站淪為空殼，想要利用好電子商務(wù)，必須實(shí)行網(wǎng)上網(wǎng)下雙結(jié)合的機(jī)制。將產(chǎn)品擺放到網(wǎng)上銷售，并不意味著可以一勞永逸。試想，不了解市場(chǎng)，如何進(jìn)行有針對(duì)性的營銷？進(jìn)行有目的性的市場(chǎng)考察，接收市場(chǎng)反饋信息，線下活動(dòng)有效彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)銷售的盲點(diǎn)，推動(dòng)后期的銷售活動(dòng)進(jìn)行。從另外一個(gè)方面來說，必要的市場(chǎng)考察，利于新品的研發(fā)，推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

    在無法進(jìn)行面對(duì)面交流的情況下，想要賣出產(chǎn)品，必須將產(chǎn)品信息詳細(xì)的介紹給客戶，做到真實(shí)、具體、豐富，切莫“口吐蓮花”。由于人們通常更容易捕捉到圖片的信息，因此應(yīng)盡量做到圖片的清晰、精美，但即便是這樣，它也只能是個(gè)靜態(tài)表達(dá)，并需要輔以大量的文字說明才能傳遞產(chǎn)品信息。

    千篇一律的圖片配文字表達(dá)方式，并不能讓客戶直觀、立體、生動(dòng)的感知產(chǎn)品，如果能配以聲音、演講者視頻、產(chǎn)品介紹PPT的描繪，制造一個(gè)虛擬的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，必然能在眾網(wǎng)商中脫穎而出。X view Live迅流網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)恰好解決了這個(gè)問題，讓設(shè)想變成可能。通過迅流網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)可以為每一款產(chǎn)品錄制專題宣傳片，從產(chǎn)品外觀到內(nèi)置、設(shè)計(jì)到功能等詳細(xì)剖析，制作成精美的PPT，任何一位員工都可以作為產(chǎn)品的主講人以講解“視頻+PPT”的方式同步呈現(xiàn)，堪比實(shí)體店銷售人員的現(xiàn)場(chǎng)介紹。除此之外，迅流網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)更為出色的是“互動(dòng)性”，即客戶在觀看完視頻后，可在同一界面的在線留言窗口處，詢問此款產(chǎn)品的相關(guān)信息，商家可以從系統(tǒng)后臺(tái)快捷的查到詢問者的郵箱或其他聯(lián)系方式，快速與潛在客戶建立聯(lián)系，減少了日常營銷中“廣而告之”的盲目性……

    融合視頻的到來，讓視頻在網(wǎng)絡(luò)中的傳播領(lǐng)域更深、更廣，網(wǎng)絡(luò)視頻將逐漸深入到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，廣泛的服務(wù)企業(yè)、機(jī)關(guān)、政府、軍隊(duì)等的應(yīng)用，讓門戶網(wǎng)站煥發(fā)勃勃生機(jī)。