電視產(chǎn)業(yè)流行“跨界” 誰將主導電視產(chǎn)業(yè)未來

    2010年5月12日Google在 I/O 2010開發(fā)者大會上正式對外發(fā)布了他們的Google TV，一個全新的TV平臺。Google聯(lián)合了一系列強大的合作伙伴：Intel,Sony,Logitech,Disney,Bestbuy,Adobe來形成Google TV的整個產(chǎn)業(yè)鏈。而所謂Google TV，其實質(zhì)就是一個針對TV的網(wǎng)絡(luò)接口或者平臺，它使得電視能與互聯(lián)網(wǎng)豐富的內(nèi)容無縫鏈接，用戶可以輕松獲得多達“一百萬個頻道”的節(jié)目內(nèi)容，同時提供網(wǎng)絡(luò)搜索、視頻點播(VOD)、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等各種應用服務(wù)。

    而以iPod、iPhone、iPad等舉世聞名的產(chǎn)品而擁有數(shù)億粉絲的Apple，在2007年推出的Apple TV不幸成為小眾產(chǎn)品后，Apple在時隔3年之后，再次啟動新一代的Apple TV開發(fā)工作。內(nèi)部采用A4處理器，內(nèi)置最小16GB的存儲空間，運行iPhone OS4系統(tǒng)，并且使用Apple最新的云存儲技術(shù)，將提供App Store軟件商店。當然，最令人興奮的是這款Apple產(chǎn)品售價可能僅為99美元。

    其他IT廠商中的Dell早前就推出了電視產(chǎn)品，英特爾和惠普也相繼表示要進入TV領(lǐng)域。當然，我們一定要記得當年客戶娛樂概念的先鋒微軟，或許大家還對微軟1999年推出的維納斯計劃記憶猶新，這是一個集教育、娛樂、上網(wǎng)瀏覽等多種功能于一身，是計算機技術(shù)與家電產(chǎn)品相融合的產(chǎn)物。如今的win7則推出了電視機版，同時微軟在內(nèi)部重組了一個“網(wǎng)絡(luò)電視”部門，專門發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)業(yè)務(wù)。

    再把目光轉(zhuǎn)回中國，2010年初的國務(wù)院會議決定加快推進我國三網(wǎng)融合進程，標志著我國三網(wǎng)融合工作進入實質(zhì)性推進階段(三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù))。

    在2008年3月4日廣電總局和科技部簽署的《國家高性能寬帶技術(shù)網(wǎng)和中國下一代廣播電視網(wǎng)繼續(xù)創(chuàng)新合作協(xié)議》中首次提出了中國下一代廣播電視網(wǎng)NGB(Next Generation Broadcasting)的概念。NGB電視核心業(yè)務(wù)仍將是高清和互動的“視頻服務(wù)”，電視將為家庭用戶提供直播、點播、回看、錄制搜索、關(guān)聯(lián)等服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，家庭用戶還可以享受財經(jīng)、游戲等增值服務(wù)和衣食住行、醫(yī)療教育等信息服務(wù)。

IT模式介入電視制造產(chǎn)業(yè)

    記得幾年前社會上很流行“跨界”這個詞，于是，汽車行業(yè)跨界，就創(chuàng)造出大量cross風格的汽車(如運動+MPV)；服飾行業(yè)跨界，則衍生出無數(shù)種“混搭”，美化點綴了我們的生活。現(xiàn)在，IT行業(yè)也開始流行跨界，弄出了一個Web TV，即互聯(lián)網(wǎng)TV(也有人稱之為smart TV，即智能TV)。

    其實跨界電視就是3C融合的產(chǎn)物(3C指的是計算機、通訊和消費類電子產(chǎn)品)，隨著3C融合(即利用數(shù)字信息技術(shù)激活其中任何一個環(huán)節(jié)，通過某種協(xié)議使3C的三個方面實現(xiàn)信息資源的共享和互聯(lián)互通，從而滿足人們在任何時間、任何地點通過信息關(guān)聯(lián)應用來方便自己的生活)的逐步實現(xiàn)，以及實際是3C融合的一個體現(xiàn)——三網(wǎng)融合的出現(xiàn)，我們未來的生活擁有巨大的想象空間。

    未來將是一個電腦、家電和網(wǎng)絡(luò)完全互聯(lián)互通的世界，在未來的家庭中，所有電腦、電器和網(wǎng)絡(luò)都可以聯(lián)通，并及時無誤地體現(xiàn)主人的意志：比如在回家的路上控制空調(diào)開機，做飯時用冰箱看電視以及用電視打電話上網(wǎng)等。而互聯(lián)網(wǎng)電視，則正是“計算機+通訊+消費電子”的一個產(chǎn)物，也即3C融合的一個體現(xiàn)，所以我們也就可以理解，為什么這么多IT大牌廠商一擁而上，爭先恐后地推出 TV產(chǎn)品了。

    作為技術(shù)底蘊深厚的IT廠商，涉足電視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢是很明顯的。一方面，IT產(chǎn)業(yè)可以說是商業(yè)化最充分、競爭最激烈的行業(yè)之一，有先進的管理經(jīng)驗和基礎(chǔ)，對客戶消費心理十分重視，普遍能夠針對客戶不同的需求來細分市場、開發(fā)設(shè)計并搭建內(nèi)部組織架構(gòu)，能在新產(chǎn)品推出之前就已經(jīng)擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)。另一方面，IT廠商大多有自己獨家的軟硬件技術(shù)儲備，如Google的Android系統(tǒng)已經(jīng)在智能手機領(lǐng)域紅遍全球，chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器則早已獲得廣大IT用戶的喜愛；英特爾凌動處理器E4100 芯片則是第一款針對互聯(lián)網(wǎng)TV研發(fā)的專用CPU，也預示著英特爾已經(jīng)為自己新構(gòu)建了一個TV芯片的門檻；而類似聯(lián)想等IT硬件廠商，則有著緊跟消費者需求的產(chǎn)品開發(fā)能力，當年聯(lián)想因為捆綁了上網(wǎng)功能及賬號而熱賣的互聯(lián)網(wǎng)電腦“天禧電腦”，以及2010年推出的加入大量本地應用的智能手機“樂phone”也得到了消費者的喜愛。至于頻頻引領(lǐng)消費電子潮流的IT廠商Apple則更不用說了。

    更為重要的一點，類似Goole TV這種跨界產(chǎn)品，已經(jīng)開始重新定義TV的含義：TV未來將是一個重要的家庭信息和娛樂中心，通過Google TV，我們就可進入深邃浩渺的互聯(lián)網(wǎng)世界，獲取無限、免費、隨需所取的信息和應用，并成為日常生活的重要一部分。簡而言之，就是把TV轉(zhuǎn)變成為一個信息平臺，一個由使用者主動操縱的平臺，而不再是被動地接收電視節(jié)目，讓它成為生活中可選的一部分。

    所以，從這方面來看，Google TV的深遠意義體現(xiàn)在它是一個類似OS操作系統(tǒng)的平臺，未來的電視如果要成為Google TV，那么就要像現(xiàn)在的PC預裝win7操作系統(tǒng)一樣，預裝好Google TV系統(tǒng)，相關(guān)技術(shù)指標和接口達到要求了，就會成為一臺Google TV——或可以稱之為一個標準的互聯(lián)網(wǎng) TV。

    當然，Google TV有一個強勁的對手win7，已經(jīng)發(fā)布的嵌入版win7將是微軟未來實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視戰(zhàn)略的一步重要棋局。與Google TV一樣，win7也是一套TV 操作系統(tǒng)，也具備了將網(wǎng)絡(luò)資源與電視整合的能力。于是，由IT企業(yè)開發(fā)的TV將來或許是這樣：預裝了Google TV或win7系統(tǒng)，直接連上網(wǎng)絡(luò)，不同的IT企業(yè)在這些平臺和TV的硬件上搭載自己的應用，獲得不同類型消費者的青睞。

傳統(tǒng)電視制造廠商的反擊

    其實，正沉浸在“LCD升級為LED，普通電視升級為3D電視”這一歷史性轉(zhuǎn)化過程中的各大電視廠商未嘗不知曉3C融合將對電視業(yè)產(chǎn)生的巨大影響。

    早在2009年，TCL、長虹、創(chuàng)維、海信、康佳等各大電視企業(yè)就紛紛推出了各自的互聯(lián)網(wǎng)電視新品，并在市場上掀起過一陣搶購浪潮。如TCL的miTV，擁有在線觀看、影視下載、在線教育、卡拉OK、體感游戲、資訊快報等豐富功能，通過一個遙控器就能實現(xiàn)大部分相關(guān)操作。TCl與網(wǎng)絡(luò)電視臺、迅雷/華數(shù)等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容供應商合作，通過路由器聯(lián)上網(wǎng)線，如此就能夠自動在網(wǎng)絡(luò)上下載影音視頻。MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視配備的PCLINK功能，能夠讓電視與電腦組成一個內(nèi)部家庭局域網(wǎng)，通過這個功能，在電視上就能夠共享電腦里的照片、電影、音樂、視頻，一家人坐在一起分享感動和歡樂。另外還有在線教育功能，通過電視能訪問各種不同的教育課程，通過電視完成學習�？ɡ璒K則是指接上兩個麥克風，就可使用內(nèi)置的卡拉OK曲庫，在一臺電視上實現(xiàn)全家人唱卡拉OK，而且還可通過網(wǎng)絡(luò)下載來更新曲庫。與此類似的還有創(chuàng)維的酷開網(wǎng)絡(luò)電視、長虹樂教網(wǎng)絡(luò)電視、康佳網(wǎng)銳互聯(lián)網(wǎng)電視等。

    2010年，對互聯(lián)網(wǎng)最專注的電視廠商TCL宣布將停產(chǎn)40寸以上的非互聯(lián)網(wǎng)電視，并將互聯(lián)網(wǎng)電視的價格拉低20%。2009年推出MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品后，TCL啟動了“互聯(lián)網(wǎng)電視”后臺自動升級系統(tǒng)，為購買其互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶實施免費升級。2010年6月，TCL領(lǐng)先本土彩電企業(yè)研制出Android智能電視。于是，TCL在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的占有率達到了31%，而互聯(lián)網(wǎng)電視占其整體銷售的比例也達到了25%。

    另據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年第一季度，中國市場網(wǎng)絡(luò)電視銷量82萬臺，零售量占比為9.5%，零售額占比15.6%。截止到2010年5月上旬，互聯(lián)網(wǎng)電視占平板電視的零售量比重已升至12.7%。據(jù)市場研究機構(gòu)去年對全國1200個城市家庭的入戶調(diào)查顯示，消費者對電視加載網(wǎng)絡(luò)功能的歡迎程度達到84%。預計2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過50%，市場規(guī)模將超過300億元。

    這么看來，電視廠商的“觸網(wǎng)”也不可謂不早了，而且已經(jīng)在“互聯(lián)網(wǎng)電視”這個概念下掙到了真金白銀。占據(jù)了一定市場份額，是否這樣就可以高枕無憂呢？

    其實不然，目前國內(nèi)電視機廠商推出的互聯(lián)網(wǎng)電視，究其實質(zhì)，是一臺帶了網(wǎng)絡(luò)接口的平板電視。在這里，電視機廠商們打了一個擦邊球，所謂互聯(lián)網(wǎng)，指的是可以通過網(wǎng)絡(luò)接口接入捆綁的幾家內(nèi)容供應商，但提供的內(nèi)容，或者是早就過時了的，或者不是客戶所想要的，還不如自己通過電腦在網(wǎng)絡(luò)上下載的內(nèi)容豐富和及時，還不如用電腦HDMI接口輸出到平板電視直接播放來得方便和新鮮。

    同樣，在線卡拉OK、遠程教育課程也有這種雞肋的問題，卡拉OK只有幾副固定的畫面，沒有MTV，甚至有廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視還不能消除卡拉OK原聲，有些使用的歌曲是某種特殊格式的文件，不能由客戶自行添加，只能等待電視廠商提供。

    以上這些，反映了目前電視廠商在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域方面缺乏技術(shù)積累，在互聯(lián)網(wǎng)電視中提供的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)含量低，沒有統(tǒng)一的技術(shù)標準，可拓展性不強，而這就違背了互聯(lián)網(wǎng)電視“是一個開放平臺，可以在上面加載無限內(nèi)容和無限應用”的本質(zhì)。

Web+TV：誰將主導行業(yè)未來

    似乎IT廠商在Web+TV的結(jié)合中占盡了先機，其實不然，僅有技術(shù)和產(chǎn)品，但沒有生產(chǎn)能力和家電銷售、服務(wù)渠道的IT廠商，在運作TV產(chǎn)品時大多只能OEM外包生產(chǎn)，在產(chǎn)品品質(zhì)的可控性上不占優(yōu)勢，而且沒有家電廠商既有的渠道優(yōu)勢，運作成本更高，運作經(jīng)驗不足。以IT廠商清華同方為例，2004年即涉足電視領(lǐng)域，當年曾豪言要在三年內(nèi)躋身國內(nèi)電視品牌前五強，但5年過去了，清華同方在國內(nèi)平板電視市場的零售量份額僅為0.76%。同時，曾被清華同方寄予厚望的LED電視，其市場零售量占比僅為0.17%。 所以，IT廠商真正涉足TV產(chǎn)品會遇到不少現(xiàn)實的困難。

    而從互聯(lián)網(wǎng) TV的產(chǎn)品構(gòu)成上來看，IT廠商真正的優(yōu)勢在于軟件和平臺，對上游軟件擁有絕對的話語權(quán)和優(yōu)勢，尤其是Google和微軟這兩家平臺供應商�？梢灶A見的是，不遠的將來，互聯(lián)網(wǎng)電視必將形成幾個標準的系統(tǒng)平臺，Goolge TV，Win7，甚至Apple的IOS4，他們將在市場上共存。同時，還有各IT廠商自行開發(fā)的應用型互聯(lián)網(wǎng)TV產(chǎn)品，整個市場必將異彩紛呈。未來在TV這個產(chǎn)品上搭載的增值服務(wù)，將呈幾何級數(shù)增長，為消費者帶來良好的使用體驗和更大的使用價值。

    而電視廠商則因其已有的基礎(chǔ)，今后仍將是TV領(lǐng)域的主流，尤其是視覺技術(shù)、硬件產(chǎn)品方面，比如LED、3D浪潮，無一不由電視廠商們主導和引領(lǐng)。但電視廠商們的短板是互聯(lián)網(wǎng)、軟件技術(shù)的不足，在這方面應積極與IT廠商們合作，順應互聯(lián)網(wǎng)TV平臺的潮流，開發(fā)真正意義上的互聯(lián)網(wǎng) TV，而避免淪為專事生產(chǎn)的“富士康”。當然，我們還要看到，目前在很多地方，內(nèi)容還是屬于管制范疇，所以互聯(lián)網(wǎng)電視還應結(jié)合內(nèi)容供應商一起來開發(fā)。

    未來的電視或許能為我們提供一站式的服務(wù)，電視機將成為人們生活中最基本、最便捷的信息終端，這值得我們期待。