價格低過國產品牌 外資彩電大降價引關注

    日前，廣州市內有不少賣場接連出現(xiàn)的“合資彩電缺貨荒”再次見證了“合資彩電32寸跌破3000元”所帶來的瘋狂。信息時報記者了解到，元旦前后至今，合資品牌突然率先高調降價打響了價格戰(zhàn)，部分型號價格甚至低過了國產品牌。

    一直維持高價的合資彩電緣何突然讓利3成大搞促銷？業(yè)內人士向記者透露，市場份額遭到蠶食成為合資品牌反撲的主要因素，而“用貼牌機忽悠消費者”也讓其有了降價的底氣。

瘋狂促銷后現(xiàn)“缺貨荒”

    “聽說合資品牌的彩電元旦期間大降價，但是看中的好幾款均被告知沒貨了，有的停產有的需要等到月底�！睖蕚滟徺I3臺夏普彩電的伍先生向記者抱怨，46寸型號只有一款有現(xiàn)貨，選擇太少了。

    記者隨后在廣州市各大賣場了解到，元旦前夕繼索尼將32寸液晶電視價格打出2999元后，目前幾乎所有的合資彩電均推出了3000元以下機型。準備購買彩電的王女士向記者表示，此前在賣場看到夏普、索尼32寸液晶電視價格均在4000元左右，沒想到現(xiàn)在合資品牌降得這么厲害，“節(jié)省了近3成”售價已經與國產品牌相差不多了。

    “大尺寸方面，以索尼、夏普為主的日系彩電品牌42、46寸價格早已低過國產品牌。LED、互聯(lián)網(wǎng)等新技術的應用讓國產品牌有了更多的優(yōu)勢，反觀合資品牌則一直沒有突破，惟有拼價格了。”創(chuàng)維電視廣東分公司總經理鐘志峰表示道。

    值得注意的是，索尼、夏普等合資品牌經過一輪瘋狂促銷后，目前均出現(xiàn)不同程度的缺貨，而國產品牌的貨源相對充足。對此，廣州國美廣宣經理董利輝告訴記者，索尼32英寸液晶電視促銷款從去年12月24日開售，隨后三星、夏普等同價產品跟進。直至今年1月6日兩周左右的時間，相關產品索尼銷售了2306臺，三星1526臺，夏普1352臺。

    “促銷期間，有部分是預售的，現(xiàn)在需要補貨也是造成缺貨的原因，預計月底合資彩電將陸續(xù)到貨，保證春節(jié)前的銷售�！鄙鲜鲑u場人士向記者表示道。

或為完成年銷量降價出售

    一向以高端自居的合資品牌為何有底氣降價3成？此次降價是否將延續(xù)下去？

    對于合資跌破3000元的地板價，國產品牌顯然有其他看法。信息時報記者在與國產廠商的溝通中了解到，不少廠家負責人透露，“合資打價格戰(zhàn)的貨品是貼牌出來的”。也有消息人士指出，“索尼的32寸液晶電視是由富士康代工的�！蹦迟u場索尼專柜銷售人員也表示，該款電視是舊品，并且是代工生產，因此價格可以低至2999元。

    “降價是無奈之舉，不排除合資彩電為了完成全年的銷售任務，以大幅降價來刺激消費者的購買熱情�！辟u場人士向信息時報記者分析指出，從國美的銷售數(shù)據(jù)中顯示，合資彩電今年的市場占有率有所下降，大概在60%左右，與過去合資彩電高達90%的市場份額相差甚遠�！盀榱耸袌龇蓊~合資彩電也要沖一沖”。記者了解到，在國內市場合資彩電的市場份額受到極大蠶食，2009年部分日系彩電廠家同比2007、2008年已經出現(xiàn)大幅度的負增長。

    對于合資品牌放下身段低價搶灘節(jié)前市場的做法，中國電子商會副秘書長陸刃波表示，自金融危機以來，以日系為主的合資電視企業(yè)在本土和歐美的銷售業(yè)績早已大幅下滑，而中國市場一直具有很高的需求量，對合資品牌來說，中國市場更值得投放更大的促銷資源。

    市場普遍預期，2010年彩電行業(yè)競爭會趨于激烈，外資彩電品牌可能大舉降價以搶占市場份額。不過，國泰君安證券家電分析師王稹指出，雖然去年下半年部分外資品牌如夏普和索尼等推出中低端液晶電視產品，但其附加功能較少�！翱紤]到品牌的高端形象，我們判斷其主流產品降價幅度不會太大�！�