2010年數(shù)字標(biāo)牌十大發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

趨勢(shì)一：內(nèi)容仍將占據(jù)主導(dǎo)地位

    這些年來(lái)發(fā)展迅速，即便是經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的09年，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)仍然取得了25%的市場(chǎng)增長(zhǎng)。現(xiàn)如今，全球范圍內(nèi)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字顯示系統(tǒng)已經(jīng)被成功部署，而2010年則將成為數(shù)字標(biāo)牌和戶(hù)外數(shù)字媒體及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展年份。我們不能確定何種類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)才能得到最良性的發(fā)展，一切只能預(yù)測(cè)，而這對(duì)于很多部署用戶(hù)來(lái)說(shuō)也應(yīng)該是非常重要的。

    眾多業(yè)內(nèi)人士都預(yù)測(cè)，2010年將是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)歷史性發(fā)展的一年。而在這一年的時(shí)間里，數(shù)字標(biāo)牌和相關(guān)產(chǎn)業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)何種發(fā)展趨勢(shì)呢？何種新型的解決方案和網(wǎng)絡(luò)形式將會(huì)出現(xiàn)呢？這里，筆者也將簡(jiǎn)要介紹一下數(shù)字標(biāo)牌在2010年很有可能表現(xiàn)出的10大發(fā)展趨勢(shì)：

    在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)部署和運(yùn)行過(guò)程中，內(nèi)容策略的定制和探討將占據(jù)主導(dǎo)性地位。在09年，數(shù)字內(nèi)容的重要性日益凸顯，而到2010年，內(nèi)容定制更將走向前臺(tái)，進(jìn)而占據(jù)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的中心地位。

    不論您部署了何種類(lèi)型和尺寸的顯示設(shè)備，數(shù)字內(nèi)容都將是系統(tǒng)中最關(guān)鍵的成分，也將決定著數(shù)字系統(tǒng)的成功運(yùn)行。數(shù)字內(nèi)容的發(fā)布和定制還需要具有較強(qiáng)的相關(guān)性，關(guān)鍵其得充分滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，恰如其分的數(shù)字內(nèi)容也將增強(qiáng)消費(fèi)者同數(shù)字系統(tǒng)之間的交互性。

    鑒于此，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的管理團(tuán)隊(duì)也是非常關(guān)鍵的，其強(qiáng)大與否也將決定著整合入系統(tǒng)的數(shù)字內(nèi)容是否發(fā)揮完善的作用�，F(xiàn)如今，我們可以發(fā)現(xiàn)很多數(shù)字用戶(hù)在創(chuàng)建內(nèi)容資訊的時(shí)候會(huì)采用很多創(chuàng)新性的方法，這也能保證數(shù)字內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性，進(jìn)而也會(huì)給廣大觀眾帶來(lái)更多的視覺(jué)體驗(yàn)。

    針對(duì)戶(hù)外數(shù)字系統(tǒng)的內(nèi)容資訊應(yīng)當(dāng)是極具創(chuàng)造性的，在2010年，數(shù)字內(nèi)容的重要性也將進(jìn)一步凸顯，并會(huì)在影院、電視、電腦和移動(dòng)通信的顯示設(shè)備上發(fā)揮極為關(guān)鍵的作用。設(shè)想一下，部署的每個(gè)顯示屏都搭載了創(chuàng)新性的數(shù)字內(nèi)容，這就能給廣大消費(fèi)者帶來(lái)更多的視覺(jué)體驗(yàn)。

    將要在二月份舉行的數(shù)字標(biāo)牌博覽（Digital Signage Expo）會(huì)上，數(shù)字內(nèi)容高級(jí)研討會(huì)將隆重召開(kāi)，屆時(shí)各路業(yè)內(nèi)專(zhuān)家還將針對(duì)數(shù)字內(nèi)容的策劃和創(chuàng)建工作展開(kāi)深入的探討；之后，數(shù)字標(biāo)牌展示會(huì)和第五屆數(shù)字內(nèi)容策略研究會(huì)議也將在四月份召開(kāi)；到了五月份的數(shù)字媒體顯示器展覽會(huì)（Screen Media Expo ）上，數(shù)字業(yè)界還在倫敦將召開(kāi)數(shù)字內(nèi)容研討會(huì)。

趨勢(shì)二：消費(fèi)體驗(yàn)、觸控性和交互性

    09年下半年，數(shù)字標(biāo)牌的觸控性能得到了飛躍式的發(fā)展，并誕生了多個(gè)新型的解決方案，特別是Gesturetek公司新型的CUBE和全新多媒體觸控監(jiān)視器。通過(guò)這些觸控交互平臺(tái)，觀眾不但能獲得重要性的新聞資訊，還能借助戶(hù)外數(shù)字告示牌同系統(tǒng)進(jìn)行交互式交流，進(jìn)而呈現(xiàn)更多用戶(hù)定制數(shù)字內(nèi)容（UGC）。

    如何將數(shù)字標(biāo)牌同用戶(hù)定制內(nèi)容完美整合呢？這種服務(wù)的最大優(yōu)勢(shì)在哪兒？Razorfish于09年公布了《數(shù)字商標(biāo)研究》，也證明了數(shù)字商標(biāo)用戶(hù)體驗(yàn)的確是吸引了更多消費(fèi)者。實(shí)際上，65%的消費(fèi)者都表示，“一個(gè)出眾的數(shù)字商標(biāo)視覺(jué)體驗(yàn)甚至可以改變自己對(duì)某些商標(biāo)的消費(fèi)觀點(diǎn)”，而97%的消費(fèi)者也聲稱(chēng)數(shù)字體驗(yàn)還能極大地改變自己的購(gòu)買(mǎi)欲望。

    在戶(hù)外數(shù)字業(yè)界，各種類(lèi)型的體驗(yàn)?zāi)Ｊ竭�能在聯(lián)機(jī)和移動(dòng)方式之間搭建起一座橋梁。進(jìn)入2010年，數(shù)字標(biāo)牌的這一發(fā)展趨勢(shì)還將進(jìn)一步凸顯。鑒于此，我也預(yù)測(cè)更多的觸控性和消費(fèi)體驗(yàn)將引領(lǐng)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

    在商務(wù)零售領(lǐng)域，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的這些發(fā)展趨勢(shì)將更為明顯。在廣大的POS網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)當(dāng)中，迎合了這些發(fā)展趨勢(shì)的數(shù)字內(nèi)容將吸引更多匆忙路過(guò)消費(fèi)者的目光，也能在有限駐留時(shí)間當(dāng)中拉攏更多的消費(fèi)者。

    在很多新興市場(chǎng)和商務(wù)領(lǐng)域，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)將起到非常重要的作用，這緣于其能提供更多極具消費(fèi)體驗(yàn)、交互性的數(shù)字內(nèi)容，也就能保證在任何部署位置及時(shí)地發(fā)揮關(guān)鍵性作用。像Google這樣將進(jìn)一步進(jìn)軍移動(dòng)通信市場(chǎng)的公司，擁有強(qiáng)大交互式性能的數(shù)字系統(tǒng)更是能對(duì)其業(yè)務(wù)發(fā)展幫助極大。

趨勢(shì)三：敏感性的策略制定方案

    對(duì)于各類(lèi)大小的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字用戶(hù)要想盡可能占據(jù)優(yōu)勢(shì)，就得采用新型的策略制定方案去創(chuàng)建相關(guān)數(shù)字內(nèi)容，我們也稱(chēng)之為“內(nèi)容策略藍(lán)圖”。另外，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)還能為廣大用戶(hù)提供“網(wǎng)絡(luò)指導(dǎo)方針”——詳盡的制定方案也將更好地指導(dǎo)用戶(hù)精確地創(chuàng)建內(nèi)容，并對(duì)運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效的控制。

    經(jīng)由專(zhuān)家認(rèn)定的策略制定方案是非常重要的，它將保證數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的成功運(yùn)行。近些年，越來(lái)越多的數(shù)字用戶(hù)認(rèn)可了這一發(fā)展趨勢(shì)，也認(rèn)識(shí)到在對(duì)策略制定有敏感的把握之后，就能很多惡更多的投資回報(bào)率。所以說(shuō)，大家可以選擇一家經(jīng)驗(yàn)豐富在咨詢(xún)公司，它們也能引導(dǎo)大家成功地部署數(shù)字網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

    The Preset集團(tuán)公司股東Pat Hellberg就以Nike數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的成功作為例證，他還這樣表示：“用戶(hù)如果能對(duì)策略制定有預(yù)先的認(rèn)知，就能對(duì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行成功的部署。做到了這些，系統(tǒng)才能提供更豐富的數(shù)字內(nèi)容，也將給廣大消費(fèi)者回頭觀看屏幕的理由”。

    真多廣大商業(yè)機(jī)構(gòu)和目標(biāo)用戶(hù)，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的交互性，可以為大家提供各種類(lèi)型的通信交流方式。商業(yè)用戶(hù)當(dāng)然希望實(shí)現(xiàn)更高的商務(wù)目標(biāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，借助數(shù)字標(biāo)牌，他們就能進(jìn)行更有效的策略制定，而這也將成為數(shù)字標(biāo)牌在2010年的另一大發(fā)展趨勢(shì)。

趨勢(shì)四：觀眾行為特征和認(rèn)知度監(jiān)測(cè)

    整個(gè)09年，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，即便是在這樣的大環(huán)境里，以SeeSaw和Adcentricity為代表的多家公司還是取得較高的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，自身品牌知名度也進(jìn)一步提升。這都緣于其應(yīng)用了基于廣告的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，在發(fā)展其代理商和品牌樹(shù)立等方面發(fā)揮了重要的作用。在被廣泛成功部署安裝之后，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)也得到業(yè)內(nèi)廣大人士的高度認(rèn)可，并能全面符合OVAB標(biāo)準(zhǔn)。

    Zoom媒體公司的創(chuàng)建者和首席執(zhí)行官Francois Beaubien就是這種解決方案的支持者，“我們所部屬數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)之所以能取得巨大的成功，還緣于其搭載了強(qiáng)大的觀眾監(jiān)測(cè)功能。我們經(jīng)常會(huì)詢(xún)問(wèn)代理商這一問(wèn)題，數(shù)字系統(tǒng)將要面對(duì)的觀眾數(shù)目到底有多少？是不是需要對(duì)觀眾行為特征有更精確的把握呢？怎樣才能讓數(shù)字標(biāo)牌發(fā)揮更大的作用呢？多少人會(huì)對(duì)屏幕上的數(shù)字內(nèi)容感興趣？”

    從Nielsen, Arbitron, People Count這些經(jīng)驗(yàn)豐富的監(jiān)測(cè)公司那里獲得精確的數(shù)據(jù)是非常關(guān)鍵的，這有利于數(shù)字用戶(hù)更好地選擇恰當(dāng)?shù)纳碳液痛�理商。DSIQ的零售商務(wù)分析平臺(tái)和Cognovision的面部識(shí)別軟件就能有效地幫助大家，Nielsen強(qiáng)大的數(shù)字軟件PRIZM也能向廣大數(shù)字用戶(hù)提供精確的統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)。這會(huì)對(duì)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生較大的影響，也會(huì)幫助商家制定更適合觀眾的數(shù)字內(nèi)容，進(jìn)而獲得更大的投資回報(bào)率。

    另外，Neuromarketing工具也能幫助數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備在POS網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮更大作用。搭載了這些檢測(cè)工具之后，數(shù)字系統(tǒng)也就能收集更多最新的觀眾行為特征數(shù)據(jù)，這也有利于商家針對(duì)這些分析特征提供精準(zhǔn)的數(shù)字內(nèi)容�？傮w來(lái)講，這些檢測(cè)平臺(tái)可以幫助數(shù)字用戶(hù)掌握廣大消費(fèi)者的心理，進(jìn)而其創(chuàng)建的內(nèi)容也會(huì)有效地影響顧客的消費(fèi)心理，甚至的2.5秒的超短時(shí)間內(nèi)就能為商家拉攏更多的消費(fèi)者。

趨勢(shì)五：提升資訊和廣告內(nèi)容傳輸和分配的軟件得到更好的普及

    如何向目標(biāo)觀眾提供更精準(zhǔn)的資訊內(nèi)容，這依舊是擺在數(shù)字標(biāo)牌業(yè)者面前的重要問(wèn)題。通常情況下，這一過(guò)程的實(shí)現(xiàn)是靠手動(dòng)完成的，而且會(huì)非常費(fèi)時(shí)。于是，基于規(guī)則的智能化動(dòng)態(tài)管理軟件就應(yīng)運(yùn)而生了，它可以對(duì)業(yè)界各種各樣的數(shù)字資訊內(nèi)容有全面的把握和劃分。在同數(shù)字系統(tǒng)建立連接之后，用戶(hù)還能借助這些軟件對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理，系統(tǒng)還支持自動(dòng)化的索引服務(wù)，以便任何用戶(hù)通過(guò)任何網(wǎng)絡(luò)在任何部署位置定制到相關(guān)性極強(qiáng)的數(shù)字內(nèi)容。

    現(xiàn)如今，數(shù)字業(yè)界已經(jīng)出現(xiàn)大量新型的內(nèi)容傳輸和索引系統(tǒng)，包括BookingDOOH.com、NEC的VUKUNET等等。這種新型管理平臺(tái)的出現(xiàn)是極具歷史意義的，用戶(hù)也就能借助之對(duì)數(shù)字系統(tǒng)進(jìn)行更為直接的管理，也方便商家同代理商和顧客取得聯(lián)系。在代理商和顧客之間，通常會(huì)存在著些許沖突，這也是商家需要重點(diǎn)關(guān)注的地方，需要其做的工作也有很多，包括創(chuàng)建相關(guān)性更強(qiáng)的數(shù)字內(nèi)容，提供搜索的媒體服務(wù)等等，這都能使廣大客戶(hù)受益。當(dāng)然了，讓更多的商家認(rèn)可這些，構(gòu)建高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、為顧客創(chuàng)建恰如其分的媒體資訊，這還需要大家共同努力漸漸完成。以SeeSaw和Adcentricity為代表的多家公司就致力于這一數(shù)字領(lǐng)域的發(fā)展，相信這種新型數(shù)據(jù)傳輸和管理軟件在2010年也將有更快速的發(fā)展。

趨勢(shì)六：數(shù)字內(nèi)容趨于標(biāo)準(zhǔn)化

    關(guān)于數(shù)字內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化，業(yè)界對(duì)其的各項(xiàng)討論這些年一直都在繼續(xù)，POPAI公司就對(duì)此作出了諸多努力。考慮到廣大用戶(hù)不同需求，大家對(duì)廣告代理商、數(shù)字內(nèi)容和傳輸網(wǎng)絡(luò)的選擇也有很大的不確定性，然而這對(duì)廣大代理商、商家來(lái)說(shuō)也是一個(gè)極大的問(wèn)題，特別是在某些創(chuàng)新性的領(lǐng)域。

    這里還牽扯到兩個(gè)問(wèn)題：其一，如何才能對(duì)各個(gè)類(lèi)型的媒體文件制定一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，諸如當(dāng)下存在的H.264, MPEG2, AVI, 16:9, 4:3等待，這對(duì)誰(shuí)來(lái)說(shuō)都將是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)；其二，新媒體還層出不去，如何才能讓這些不同格式的數(shù)字內(nèi)容同新媒體兼容？

    當(dāng)下，每個(gè)數(shù)字標(biāo)牌軟件公司都努力地讓自己的系統(tǒng)可以兼容更多格式的文件，這樣才會(huì)讓部屬自己系統(tǒng)的用戶(hù)擁有更大的便利，包括數(shù)字內(nèi)容鏈接、媒體數(shù)據(jù)、播放列表和網(wǎng)絡(luò)鏈接等待。進(jìn)入2010年，還將有大量新的廣告網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，創(chuàng)建一種標(biāo)準(zhǔn)化的媒體方案也就顯得迫在眉睫。

趨勢(shì)七：我們將于2010年找到數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的“翻動(dòng)點(diǎn)”

    所謂翻動(dòng)點(diǎn)，指的是導(dǎo)致新的不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展的進(jìn)化狀況中的重要點(diǎn)。在數(shù)字標(biāo)牌業(yè)界，很多業(yè)內(nèi)人士則都持有這樣的觀點(diǎn)——我們已經(jīng)找到了多個(gè)引領(lǐng)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的“翻動(dòng)點(diǎn)”。但是哪一點(diǎn)才是最具說(shuō)服力的呢？我們先往下看，以下幾個(gè)觀點(diǎn)就來(lái)自于對(duì)09年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的總結(jié)：

    1、  數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高增長(zhǎng)率；

    2、  數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)收入大幅增加；

    3、  整合式數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)更富實(shí)際意義；

    4、  在經(jīng)濟(jì)不景氣的當(dāng)下，商家對(duì)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的投入大大增加；

    5、  數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會(huì)吸納400家成員；

    6、  數(shù)字標(biāo)牌在教育領(lǐng)域的應(yīng)用形式一片大好；

    7、  更多商家和代理商認(rèn)可數(shù)字標(biāo)牌；

    8、  眾多商家認(rèn)可了OVAB標(biāo)準(zhǔn)。

趨勢(shì)八：大型數(shù)字標(biāo)牌項(xiàng)目將在2010年得到更大的發(fā)展

    進(jìn)入2010年，將有更多的大型數(shù)字項(xiàng)目被部署安裝。為什么會(huì)這樣呢？數(shù)字標(biāo)牌和戶(hù)外數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅捷，這點(diǎn)已經(jīng)為越來(lái)越多用戶(hù)認(rèn)可，其在2010年也將呈現(xiàn)更快速的發(fā)展。如何才能讓數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)更吸引人眼球呢？首先是要豐富數(shù)字網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，這樣才能提供更具關(guān)聯(lián)性的內(nèi)容，進(jìn)而帶給顧客更多的消費(fèi)體驗(yàn)。只有數(shù)字系統(tǒng)足夠完善，才能向用戶(hù)提供包括遠(yuǎn)程控制在內(nèi)的眾多功能性，進(jìn)而也就為商家行業(yè)運(yùn)作的成功提供更堅(jiān)實(shí)的保障。

趨勢(shì)九：商家對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的投入將進(jìn)一步加大

    隨著業(yè)界對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的認(rèn)可聲音逐步加大，也將由更多的投資和貨幣流入數(shù)字行業(yè)。進(jìn)入2010年，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)也將更為火熱，數(shù)字公司間的合作和新的資金投入也會(huì)進(jìn)一步增多。09年，數(shù)百萬(wàn)的數(shù)字顯示屏在全球被部署，戶(hù)外數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)也逐步發(fā)展壯大，業(yè)界的風(fēng)險(xiǎn)投資和融資水平也進(jìn)一步提升。在同電視和因特網(wǎng)整合使用之后，數(shù)字標(biāo)牌也被更多的媒體公司認(rèn)知為全新的媒介系統(tǒng)。其在2010年的發(fā)展前景也會(huì)一片光明，并會(huì)分出一種面向移動(dòng)用戶(hù)的新應(yīng)用領(lǐng)域。再加上傳統(tǒng)數(shù)字系統(tǒng)，數(shù)字標(biāo)牌各類(lèi)媒介平臺(tái)也將會(huì)吸引更多的投資和廣大觀眾的注意力。

趨勢(shì)十：數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)壯大和資金收益之間的轉(zhuǎn)換更為明顯

    在去年提出的“數(shù)字標(biāo)牌2009年十大趨勢(shì)”里，廣告和資金收益之間的轉(zhuǎn)換就榜上有名，整個(gè)09年的發(fā)展歷程證實(shí)了這一預(yù)測(cè)。隨著廣告網(wǎng)絡(luò)在09年取得較快的發(fā)展，廣告和用戶(hù)金錢(qián)收益之間的轉(zhuǎn)換也將在2010年呈現(xiàn)出明顯的發(fā)展趨勢(shì)，而數(shù)字網(wǎng)絡(luò)也將為廣大用戶(hù)提供更豐富的服務(wù)和相關(guān)性的數(shù)字內(nèi)容。

    當(dāng)然了，這也將建立在大家共同努力的基礎(chǔ)上，面向目標(biāo)用戶(hù)的數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)也理應(yīng)走向成功。另外，這還需要時(shí)間，一個(gè)商家被更多的消費(fèi)者認(rèn)可，并改變顧客消費(fèi)觀念，甚至需要一年的時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)。

    這種商業(yè)轉(zhuǎn)換日趨明顯還緣自于另一因素，那便是用戶(hù)構(gòu)建數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)的花費(fèi)已經(jīng)大幅降低。在05、06年間，構(gòu)建同樣的網(wǎng)絡(luò)，包括試驗(yàn)商務(wù)模式、軟件管理平臺(tái)和調(diào)諧費(fèi)用等等，原始投資甚至是現(xiàn)在的兩倍。