互聯(lián)網(wǎng)電視標(biāo)準(zhǔn)難劃 電視企業(yè)共商對策

    近年來，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，已經(jīng)深刻地改變了人們的生活習(xí)慣，越來越多的人對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了依賴。今年3月底開始，長虹、TCL、海信、創(chuàng)維、海爾、康佳等平板巨頭集中推出了多款互聯(lián)網(wǎng)電視機，給大眾帶來了耳目一新的視覺體驗。近一段時間外資品牌企業(yè)也有意開發(fā)進入網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的相關(guān)調(diào)查顯示，目前市場上互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售額已經(jīng)占到平板電視產(chǎn)品的10%。著名家電專家中國電子商會副秘書長陸刃波指出：“2009年是互聯(lián)網(wǎng)電視的開端，2010年互聯(lián)將成為平板電視產(chǎn)品的標(biāo)配，但如何深耕細作互聯(lián)網(wǎng)電視，向消費者提供合適的產(chǎn)品才應(yīng)該是相關(guān)企業(yè)最應(yīng)該好好考慮的問題。”     互聯(lián)網(wǎng)電視2010年將成趨勢

    2009年，毫無疑問地可以稱為中國互聯(lián)網(wǎng)電視元年。盡管倍受爭議，也遭受了不少挫折與非議，但國內(nèi)各大品牌還是紛紛推出了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，并憑借此砝碼與外資品牌平板電視進行了精彩博弈，給中國家電市場帶來了一場新的革命。

    對于即將到來的2010年，業(yè)內(nèi)專家紛紛表示：明年會是互聯(lián)網(wǎng)電視市場高速成長的一年。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室預(yù)估，2009年全球互聯(lián)網(wǎng)電視需求量為300萬臺左右，2010年出貨量將超過1000萬臺，年增長率300%。走過2009元年，2010年互聯(lián)網(wǎng)電視將迎來高峰一年。而從品牌競爭來看，最大的競爭點將鎖定互聯(lián)網(wǎng)電視，如果說LED電視是企業(yè)形象上的塑造，那么互聯(lián)網(wǎng)電視將是為企業(yè)贏得市場份額的產(chǎn)品。

    在中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的調(diào)查報告中顯示：從需求方面來看，在對預(yù)期購買平板電視的消費者人群中，30%以上的消費者看重電視的上網(wǎng)功能，而仔細分析發(fā)現(xiàn)關(guān)注上網(wǎng)功能的消費者年齡主要集中在30歲以下，成為消費的主力。主要因為30歲以下消費群體對于互聯(lián)網(wǎng)的使用率比較高，他們對網(wǎng)絡(luò)帶來的方便性體會更深，因此當(dāng)平板電視加入了互聯(lián)網(wǎng)功能后，他們接受更快，而相比于電腦上網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視上網(wǎng)更加簡便，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品操作性的改善和功能的拓展，30歲以上消費人群也被逐步開發(fā)。

    互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容問題尚未得到根本性的解決

    國內(nèi)各大彩電巨頭們提供的內(nèi)容服務(wù)主要有兩種途徑，一種是投入巨資自建內(nèi)容頻道，購買正版片源供用戶觀看，比如創(chuàng)維打造視頻下載網(wǎng)站“酷開網(wǎng)”，長虹則耗資1.5億元，聯(lián)合騰訊、新浪等合作伙伴打造“樂教”平臺，提供包括娛樂、影視、教育、生活百科、健康等方面的內(nèi)容；另一種是與視頻網(wǎng)站合作，如TCL與迅雷合作、海信與新浪合作建立高清流媒體視頻搜索頻道。而目前這兩種途徑都面臨巨大的法律風(fēng)險問題：由于購買正版片源會耗資巨大，有些彩電企業(yè)在其網(wǎng)站上開放了網(wǎng)友上傳功能，通過網(wǎng)友自創(chuàng)方式來相應(yīng)減輕資金，但這導(dǎo)致部分未正式上映的影片被提前曝光，帶來了若干版權(quán)問題；而與視頻網(wǎng)站合作涉及的版權(quán)問題則更為嚴重，光迅雷這一家視頻網(wǎng)站上就存在大量盜版影視劇，要是一味宣傳“無限下載”，彩電企業(yè)無疑是把自個兒搬到了火山口。同時我們發(fā)現(xiàn)目前市場上的影視公司與內(nèi)容提供商之間簽訂的版權(quán)使用協(xié)議通常是一年簽訂一次，如果第二年影視公司不能與內(nèi)容提供商達成合作協(xié)議，那么消費者的利益將不能得到保證。

    這些問題如何解決，前段時間廣電總局發(fā)布的《廣電總局關(guān)于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》就是希望相關(guān)企業(yè)在涉及到此項內(nèi)容的時候能夠正確處理，盡快建立起安全合法的版權(quán)體制。

    而要取得廣電總局授予的“許可證”，難度不小。《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》(廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部令第56號)第八條規(guī)定：申請從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的，必須是國有獨資或國有控股單位。目前僅CRI、CCTV、Bestv和華數(shù)等幾家企業(yè)符合要求，這就把絕大多數(shù)的家電企業(yè)排除在外，更何況非要讓視頻網(wǎng)站有專業(yè)電視臺那樣的播控系統(tǒng)，則更是難上加難。除了要取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，確保所傳播視聽節(jié)目內(nèi)容可管、可控外，傳播的影視劇應(yīng)更是要取得《電影片公映許可證》、《電視劇發(fā)行許可證》或《電視動畫片發(fā)行許可證》，并且要取得著作權(quán)人的相關(guān)授權(quán)。這讓互聯(lián)網(wǎng)電視功能仍無用武之地。

    電視產(chǎn)業(yè)鏈深耕細作互聯(lián)網(wǎng)電視成關(guān)鍵

    互聯(lián)網(wǎng)電視總體上有兩種模式，一種是單方面的輸出功能，連接網(wǎng)絡(luò)后能夠?qū)崿F(xiàn)在線新聞、在線股票、在線天氣預(yù)報查詢功能。例如TCL為代表的mitv模式，TCL與英特爾成立3C聯(lián)合實驗室，聯(lián)合開發(fā)基于3C融合的新技術(shù)產(chǎn)品。目前，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，TCL已經(jīng)聯(lián)合了“愛唱久久”打造出全球首個TV在線K歌平臺；同時，還聯(lián)袂“奧朋”、pps等合作伙伴，相繼推出遠程教育、在線影視平臺，而且還有更多功能平臺，可以通過后臺自動升級來實現(xiàn)。另一種則是不僅具有輸出功能而且還有可輸入信息實現(xiàn)互動的互聯(lián)萬電視。這一類是以長虹樂教網(wǎng)絡(luò)電視為代表，在開通中國電信的3G無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的環(huán)境下，采用WIFI無線專業(yè)接入設(shè)備，消費者通過長虹樂教網(wǎng)絡(luò)電視即可實現(xiàn)電視機的網(wǎng)絡(luò)高速接入，網(wǎng)絡(luò)中的影視、音樂、圖片、新聞等均可方便地在大屏幕電視上得到顯現(xiàn)。通過應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無線WiFi技術(shù)、多媒體超強解碼、DNA音畫質(zhì)處理等方案，成為平板電視行業(yè)的新一代電視。除了能觀看高清電視之外，消費者還可直接用遙控器享受網(wǎng)上沖浪的豐富樂趣。這也表明了互聯(lián)網(wǎng)電視在不斷升級換代。

    由此看來，企業(yè)如何在愈來愈多元化的合作方式中做出選擇，還要企業(yè)自己把控，如何深耕細作互聯(lián)網(wǎng)電視，相信未來市場會給出明確的答案。（中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室）