眾商家爭食 互聯(lián)網(wǎng)電視300億盛宴

    10年前，比爾•蓋茨攜帶“維納斯計劃”來到中國，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的目光第一次瞄準(zhǔn)了中國的4億臺電視用戶，然而由于中國互聯(lián)網(wǎng)的超負(fù)荷運轉(zhuǎn)，該計劃最終失敗，但是業(yè)界將互聯(lián)網(wǎng)與電視結(jié)合在一起的探索一直沒有停止。

    10年后，隨著4C融合的技術(shù)已日趨成熟，同時互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的改善，彩電廠商開始意識到電視的真正優(yōu)勢：用大屏幕平板電視來播放網(wǎng)上下載的影視內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)獲得應(yīng)用與服務(wù)。

    縱觀目前市場的互聯(lián)網(wǎng)電視品種，大體可分成兩種模式：一種是普通模式——通過鏈接網(wǎng)址，將上網(wǎng)功能與彩電進行強硬嫁接；另一種是TCL為代表的MiTV模式——其中有互聯(lián)網(wǎng)電視操作系統(tǒng)、瀏覽器設(shè)計、內(nèi)容整合、信息安全、數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)、用戶管理、人機交互界面等多項技術(shù)領(lǐng)域。

    從今年的銷售情況來看，以TCL為代表的這一模式受到了更多消費者的青睞。公開數(shù)據(jù)顯示，“十一黃金周”期間，TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視以“同比周增長超過12倍”的整體銷量遙遙領(lǐng)先，領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。

    以TCL為代表的中國企業(yè)，能否在第三輪電視浪潮中突出重圍？

    “TCL一直堅持以消費者洞察，關(guān)注用戶潛在需求，尊重用戶的使用習(xí)慣，這是TCL的彩電技術(shù)研發(fā)工作的出發(fā)點。影視下載、在線觀看、天氣早知道、股市資訊、乒乓球、趣味釣魚、平衡球等功能，準(zhǔn)確把握了消費者的消費心理，大大滿足了消費者的平日需求�！盩CL高層向記者表示。

    在TCL看來，隨著全球經(jīng)濟放緩，人們出去旅游、大宗購物的計劃相對減少，相反人們更多把時間花在家庭里看電視、上網(wǎng)，并且在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視依然是家庭娛樂中心，并不能完全取代電腦個人娛樂中心的位置，將電腦和網(wǎng)絡(luò)上最豐富的高清影視資源移植到電視上才是消費者最深刻的需求。

    其實，TCL也在參考美國頗為成功的TIVO公司的做法。目前，TIVO公司占據(jù)了美國互聯(lián)網(wǎng)電視30%市場份額，其推出的互聯(lián)網(wǎng)電視包括諸如電影下載、家庭局域網(wǎng)互聯(lián)、軟件升級等功能，深受美國消費者的歡迎。

    誠然，每一件產(chǎn)品的設(shè)計背后有著復(fù)雜的技術(shù)和創(chuàng)新，但是消費者層面而言，誰能夠讓消費者做最簡單的操作、實現(xiàn)最滿意的體驗，誰就能獲得消費者，這已是商界案例成功的公開秘笈。

    “TCL互聯(lián)網(wǎng)電視在設(shè)計之初就以此為目標(biāo)，讓液晶電視的數(shù)字互聯(lián)的影視體驗比電腦更輕松。以P10為例，盡管功能眾多，但是其使用起來卻相當(dāng)輕松，消費者在客廳里，使用遙控器很輕松的下載并播放網(wǎng)絡(luò)視頻，盡享互聯(lián)網(wǎng)的免費海量大片，避免電腦操作的繁雜，強大的藍(lán)光高清多媒體播放功能，幾乎可以播放當(dāng)前所有格式的視頻文件。”TCL工作人員介紹。

    同時為了讓用戶時刻跟隨互聯(lián)網(wǎng)的最新技術(shù)趨勢，讓彩電永不過時，TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)前還獨具自動升級功能。據(jù)悉，自7月份以來，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視已實現(xiàn)兩次全球自動升級，TCL正不斷加強產(chǎn)業(yè)升級與技術(shù)創(chuàng)新的能力與實力。

    不過，在這些強大功能的背后，無不濃縮著TCL多年沉淀與積累。

    早在1999年，TCL就與微軟合推“維納斯計劃”；2000年，TCL推動“天地人家”戰(zhàn)略，開始介入互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備和增值服務(wù)領(lǐng)域；2003年，TCL與英特爾成立3C聯(lián)合實驗室，聯(lián)合開發(fā)基于3C融合的新技術(shù)產(chǎn)品；2006年，TCL又與廣東移動、創(chuàng)維、英特爾、微軟等18個產(chǎn)學(xué)研單位共建廣東省數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；2008年12月，TCL將英特爾針對消費電子產(chǎn)業(yè)推出的第一款基于IA架構(gòu)SoC芯片英特爾媒體處理器CE3100用在TCL未來產(chǎn)品上。在互聯(lián)網(wǎng)電視的研發(fā)投入方面，TCL已堅持了10年。

    十年磨一劍，終得累累碩果。

    今年上半年，TCL重磅推出了全球領(lǐng)先的MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視，把這一全球廠商看重的趨勢推向了市場前臺。特別是TCL P10的驚艷出現(xiàn)更是引來業(yè)界的嘩然。

    在彩電行業(yè)，三星憑借“雙色高光注塑”工藝，在去年推出了“幻彩晶虹”系列液晶電視，其外觀及工藝水準(zhǔn)一直占據(jù)全球頂尖位置，TCL方面直言不諱，P10就是以三星作為學(xué)習(xí)和趕超的標(biāo)桿。

    憑借在彩電制造領(lǐng)域的深厚積累，以及多年國際化開闊出的全球產(chǎn)業(yè)視野，集合靈活的研發(fā)與精密制造能力，創(chuàng)新推出“雙色無痕注塑”生產(chǎn)工藝，它能夠表面免噴涂，邊框無需二次處理，綠色健康環(huán)保，更為關(guān)鍵的是，在邊框的質(zhì)感及耐磨系數(shù)上，這種生產(chǎn)工藝遠(yuǎn)超傳統(tǒng)鋼琴烤漆和普通高光。

    目前看來，在此輪激烈的競爭中，TCL無論從最初的大手筆投入、終端和市場層面的全方位推廣，還是從技術(shù)創(chuàng)新、保持產(chǎn)品的核心優(yōu)勢等方面，走在了前列——通過全球首創(chuàng)的自動升級功能，為消費者提供動態(tài)更新、不斷完善的娛樂、教育、知識等海量內(nèi)容——不得不說，TCL穩(wěn)扎穩(wěn)打地踐行著“步步領(lǐng)先、步步為營”的一貫作風(fēng)。

    TCL高層有感而發(fā)：“TCL在國際化進程中雖然經(jīng)歷了曲折和坎坷，但它讓我們的視野更加國際化。經(jīng)過不斷的探索和對消費者需求的洞察，我們相信，今天已經(jīng)找到了正確的路。”

    縱觀全球彩電發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)每次技術(shù)變革均會孕育出世界級的家電企業(yè)。模擬電視時代成就了索尼的老大哥地位；數(shù)字電視出現(xiàn)后，韓系的LG、三星奮起直追，尾隨索尼，擠進國際彩電行業(yè)的第一陣營。

    而誰能在第三波浪潮——互聯(lián)網(wǎng)電視中拔得頭籌？以TCL為代表的中國企業(yè)能否擔(dān)綱重任，開辟國產(chǎn)彩電全球化擴張新路徑？誠然，現(xiàn)在坦言中國企業(yè)已邁入全球消費電子領(lǐng)域的領(lǐng)軍陣營還為時過早，但不能否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)電視浪潮將成為中國企業(yè)國際化的一個重大機遇。