眾商家爭食 互聯(lián)網(wǎng)電視300億盛宴

走進互聯(lián)的新時代

    舊電視時代正在結(jié)束，一個嶄新的電視互聯(lián)時代正在到來。

    中國的電視行業(yè)正處在這場變革的最前沿，新變革必然帶來新的發(fā)展與機遇，而在這場變革中，中國企業(yè)將有望邁入全球消費電子領(lǐng)域的領(lǐng)軍陣營。

    當(dāng)下隨著國家積極倡導(dǎo)三網(wǎng)融合以及4C融合的主旋律下，國內(nèi)彩電企業(yè)積極響應(yīng)，TCL、創(chuàng)維、康佳等家電企業(yè)率先推出互聯(lián)網(wǎng)電視�！安迳弦桓�網(wǎng)線，電視機就可以從互聯(lián)網(wǎng)上下載電影和娛樂節(jié)目�！敝袊�企業(yè)讓消費者過去的一大猜想變成了現(xiàn)實。

    同時伴隨著互聯(lián)網(wǎng)電視在中國的快速成長，2009年也毫無爭議地成為中國互聯(lián)網(wǎng)電視的元年。

    “互聯(lián)網(wǎng)電視時代來臨，這是堪比CRT向平板轉(zhuǎn)移的一次重大變革。隨著技術(shù)的進步和產(chǎn)業(yè)的融合，彩電行業(yè)已經(jīng)進入了一個數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的新階段，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也成為三網(wǎng)融合的重要載體之一。”中國電子[1.33 -2.92%]視像協(xié)會副秘書長郝亞斌在接受本刊記者專訪時表示。

    不過，時下在全球越來越多的專業(yè)人士正與郝亞斌的觀點“不謀而合”。

    “互聯(lián)網(wǎng)電視，是近20年來比CRT向平板轉(zhuǎn)移還要大的一次變革�！盕orrester Research首席分析師詹姆斯•邁克奎維今年3月份在一篇題為《Connected TV》的報告中稱，“業(yè)界正在爆發(fā)一場規(guī)模不大但意義深遠的革命”。

    “人們很快將迎來互聯(lián)網(wǎng)電視時代，在不久的將來，互聯(lián)網(wǎng)電視會走入人們的生活�！盙oogle全球副總裁文特•瑟夫認為。

    作為全球芯片巨頭，英特爾今年在消費類電子產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略就是互聯(lián)化。英特爾嵌入式產(chǎn)品事業(yè)部中國區(qū)總監(jiān)施養(yǎng)維表示：“消費電子已經(jīng)進入‘互聯(lián)網(wǎng)＋電視’的融合時代�！�

    互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，讓人們直接從模擬、數(shù)字時代直接進入到互聯(lián)網(wǎng)時代，而它給用戶帶來的利益也是顯而易見的——突破了模擬和數(shù)字時代的頻道數(shù)量限制，電視與人們變得更加互動起來；同時視頻技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，由動態(tài)顯示對靜態(tài)顯示的升級、從電腦視聽向電視視聽效果的震撼升級，帶來了新的家庭娛樂效果——互聯(lián)網(wǎng)電視因其傳統(tǒng)電視無法比擬的便捷性、智能性和共享性，正受到越來越多人的首肯。

    即便日漸挑剔的中國消費者也開始對其“情有獨鐘”。奧維咨詢公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視的增長速度非常快，今年1月份，互聯(lián)網(wǎng)電視占平板電視的比重只有1%，到了7月份，就達到了5%，單月銷量在10萬臺左右。從自由選擇影視節(jié)目，到在家唱卡拉OK；從通過電視在線學(xué)習(xí)，到可將客廳當(dāng)做健身房，互聯(lián)網(wǎng)電視強大的多媒體功能成就了其在中國市場的雄起。

    目前真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)電視，必須能夠?qū)崿F(xiàn)三大功能：能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻的高速下載并播放；能夠與家庭或個人電腦形成過局域網(wǎng)，共享電腦里的影音圖片文件，并可直接進行選擇播放；必須擁有后臺自動升級功能。互聯(lián)網(wǎng)電視將有望通過日益強大功能，徹底顛覆人們過去的生活方式。

市場預(yù)測：互聯(lián)網(wǎng)明年突破300億元

    翻閱我國彩電業(yè)的發(fā)展年歷不難發(fā)現(xiàn)，過去CRT電視在中國市場的導(dǎo)入期長達10多年；液晶電視在中國市場的導(dǎo)入期不足5年；備受眾多國內(nèi)企業(yè)推崇的互聯(lián)網(wǎng)電視，導(dǎo)入期將會多長？業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，互聯(lián)網(wǎng)電視在我國市場的導(dǎo)入期將有望縮短為3年。

    郝亞斌表示：“目前互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)進入了快速普及階段，在未來3年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視功能將成為平板電視機的標配。預(yù)計2010年平板電視中有超過30%的產(chǎn)品具備網(wǎng)絡(luò)功能，互聯(lián)網(wǎng)電視僅終端這一部分的市場規(guī)模將有望突破300億元大關(guān)。”

    其實，縱觀該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，伴隨著國家密不可分的政策支撐。

    今年3月份以來，國家連續(xù)出臺了多項政策，鼓勵和支持新興的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)。特別在4月，國務(wù)院頒布《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，明確支持網(wǎng)絡(luò)電視的新興業(yè)務(wù)發(fā)展。國家宏觀政策的杠桿撬動了互聯(lián)網(wǎng)電視的騰飛發(fā)展。

    工業(yè)和信息化部電子信息司副司長趙波曾在公開場合表示，工信部將繼續(xù)推進國家數(shù)字電視建設(shè)，加快出臺各種數(shù)字電視標準，并鼓勵企業(yè)研發(fā)數(shù)字電視一體機、互聯(lián)網(wǎng)電視，以豐富終端產(chǎn)品繁榮消費市場。

    DisplaySearch最新報告表明：2008年是中國彩電換代年，約4億臺傳統(tǒng)電視面臨淘汰，在當(dāng)前功能迥異的各類液晶彩電產(chǎn)品中，互聯(lián)網(wǎng)電視被認為是未來的方向性產(chǎn)品。我國作為全球最大的彩電生產(chǎn)和消費國，也是互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國家之一，互聯(lián)網(wǎng)電視必將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費者需求的必然選擇。

    為此，郝亞斌表示，目前應(yīng)以推進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、滿足消費者需求為出發(fā)點，各方協(xié)同推進網(wǎng)絡(luò)電視規(guī)范與健康發(fā)展。

    在他看來，基于各種原因，目前對國家對IPTV的運行許可管理還是非常嚴格，當(dāng)然站在三網(wǎng)融合和消費者需求的角度，互聯(lián)網(wǎng)電視一定會有較快的發(fā)展，但在這個過程中必須終端(即互聯(lián)網(wǎng)電視)先行。

    他說：“從技術(shù)上講，我國互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)非常成熟，中國彩電行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)電視的技術(shù)上處于國際先進水平，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、高清數(shù)字互動接口(DiiVA)技術(shù)、整機產(chǎn)品的功能開發(fā)等方面都已處于領(lǐng)先水平。中國企業(yè)借助此輪浪潮，將有望在全球市場中獨領(lǐng)風(fēng)騷�！�

    事實上，郝亞斌觀點的背后有著強大的市場調(diào)研為支撐。

    今年國內(nèi)各大彩電廠商頻頻出手。特別是從今年3月開始，TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹等國內(nèi)知名企業(yè)紛紛高調(diào)進軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，并相繼推出新品，“五一”、“十一”等傳統(tǒng)旺季更為每個商家的必爭之地。

    但此時跨國公司在經(jīng)歷金融風(fēng)暴的重創(chuàng)后，不得不大面積地萎縮產(chǎn)能和市場以度“寒冬”，特別是新技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力的衰退，帶來的結(jié)果是新的市場“蛋糕”的丟失。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視時代大幕的拉開，面具前國產(chǎn)彩電企業(yè)已超越了合資品牌，站到了時代舞臺的中央位置，并擔(dān)綱主角。

    此消彼長，在中國跨國公司正遭遇“滑鐵盧”，中國企業(yè)已開始大放異彩。

TCL互聯(lián)網(wǎng)電視能否扛起大旗？

    10年前，比爾•蓋茨攜帶“維納斯計劃”來到中國，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的目光第一次瞄準了中國的4億臺電視用戶，然而由于中國互聯(lián)網(wǎng)的超負荷運轉(zhuǎn)，該計劃最終失敗，但是業(yè)界將互聯(lián)網(wǎng)與電視結(jié)合在一起的探索一直沒有停止。

    10年后，隨著4C融合的技術(shù)已日趨成熟，同時互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的改善，彩電廠商開始意識到電視的真正優(yōu)勢：用大屏幕平板電視來播放網(wǎng)上下載的影視內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)獲得應(yīng)用與服務(wù)。

    縱觀目前市場的互聯(lián)網(wǎng)電視品種，大體可分成兩種模式：一種是普通模式——通過鏈接網(wǎng)址，將上網(wǎng)功能與彩電進行強硬嫁接；另一種是TCL為代表的MiTV模式——其中有互聯(lián)網(wǎng)電視操作系統(tǒng)、瀏覽器設(shè)計、內(nèi)容整合、信息安全、數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)、用戶管理、人機交互界面等多項技術(shù)領(lǐng)域。

    從今年的銷售情況來看，以TCL為代表的這一模式受到了更多消費者的青睞。公開數(shù)據(jù)顯示，“十一黃金周”期間，TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視以“同比周增長超過12倍”的整體銷量遙遙領(lǐng)先，領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。

    以TCL為代表的中國企業(yè)，能否在第三輪電視浪潮中突出重圍？

    “TCL一直堅持以消費者洞察，關(guān)注用戶潛在需求，尊重用戶的使用習(xí)慣，這是TCL的彩電技術(shù)研發(fā)工作的出發(fā)點。影視下載、在線觀看、天氣早知道、股市資訊、乒乓球、趣味釣魚、平衡球等功能，準確把握了消費者的消費心理，大大滿足了消費者的平日需求�！盩CL高層向記者表示。

    在TCL看來，隨著全球經(jīng)濟放緩，人們出去旅游、大宗購物的計劃相對減少，相反人們更多把時間花在家庭里看電視、上網(wǎng)，并且在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視依然是家庭娛樂中心，并不能完全取代電腦個人娛樂中心的位置，將電腦和網(wǎng)絡(luò)上最豐富的高清影視資源移植到電視上才是消費者最深刻的需求。

    其實，TCL也在參考美國頗為成功的TIVO公司的做法。目前，TIVO公司占據(jù)了美國互聯(lián)網(wǎng)電視30%市場份額，其推出的互聯(lián)網(wǎng)電視包括諸如電影下載、家庭局域網(wǎng)互聯(lián)、軟件升級等功能，深受美國消費者的歡迎。

    誠然，每一件產(chǎn)品的設(shè)計背后有著復(fù)雜的技術(shù)和創(chuàng)新，但是消費者層面而言，誰能夠讓消費者做最簡單的操作、實現(xiàn)最滿意的體驗，誰就能獲得消費者，這已是商界案例成功的公開秘笈。

    “TCL互聯(lián)網(wǎng)電視在設(shè)計之初就以此為目標，讓液晶電視的數(shù)字互聯(lián)的影視體驗比電腦更輕松。以P10為例，盡管功能眾多，但是其使用起來卻相當(dāng)輕松，消費者在客廳里，使用遙控器很輕松的下載并播放網(wǎng)絡(luò)視頻，盡享互聯(lián)網(wǎng)的免費海量大片，避免電腦操作的繁雜，強大的藍光高清多媒體播放功能，幾乎可以播放當(dāng)前所有格式的視頻文件�！盩CL工作人員介紹。

    同時為了讓用戶時刻跟隨互聯(lián)網(wǎng)的最新技術(shù)趨勢，讓彩電永不過時，TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)前還獨具自動升級功能。據(jù)悉，自7月份以來，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視已實現(xiàn)兩次全球自動升級，TCL正不斷加強產(chǎn)業(yè)升級與技術(shù)創(chuàng)新的能力與實力。

    不過，在這些強大功能的背后，無不濃縮著TCL多年沉淀與積累。

    早在1999年，TCL就與微軟合推“維納斯計劃”；2000年，TCL推動“天地人家”戰(zhàn)略，開始介入互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備和增值服務(wù)領(lǐng)域；2003年，TCL與英特爾成立3C聯(lián)合實驗室，聯(lián)合開發(fā)基于3C融合的新技術(shù)產(chǎn)品；2006年，TCL又與廣東移動、創(chuàng)維、英特爾、微軟等18個產(chǎn)學(xué)研單位共建廣東省數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；2008年12月，TCL將英特爾針對消費電子產(chǎn)業(yè)推出的第一款基于IA架構(gòu)SoC芯片英特爾媒體處理器CE3100用在TCL未來產(chǎn)品上。在互聯(lián)網(wǎng)電視的研發(fā)投入方面，TCL已堅持了10年。

    十年磨一劍，終得累累碩果。

    今年上半年，TCL重磅推出了全球領(lǐng)先的MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視，把這一全球廠商看重的趨勢推向了市場前臺。特別是TCL P10的驚艷出現(xiàn)更是引來業(yè)界的嘩然。

    在彩電行業(yè)，三星憑借“雙色高光注塑”工藝，在去年推出了“幻彩晶虹”系列液晶電視，其外觀及工藝水準一直占據(jù)全球頂尖位置，TCL方面直言不諱，P10就是以三星作為學(xué)習(xí)和趕超的標桿。

    憑借在彩電制造領(lǐng)域的深厚積累，以及多年國際化開闊出的全球產(chǎn)業(yè)視野，集合靈活的研發(fā)與精密制造能力，創(chuàng)新推出“雙色無痕注塑”生產(chǎn)工藝，它能夠表面免噴涂，邊框無需二次處理，綠色健康環(huán)保，更為關(guān)鍵的是，在邊框的質(zhì)感及耐磨系數(shù)上，這種生產(chǎn)工藝遠超傳統(tǒng)鋼琴烤漆和普通高光。

    目前看來，在此輪激烈的競爭中，TCL無論從最初的大手筆投入、終端和市場層面的全方位推廣，還是從技術(shù)創(chuàng)新、保持產(chǎn)品的核心優(yōu)勢等方面，走在了前列——通過全球首創(chuàng)的自動升級功能，為消費者提供動態(tài)更新、不斷完善的娛樂、教育、知識等海量內(nèi)容——不得不說，TCL穩(wěn)扎穩(wěn)打地踐行著“步步領(lǐng)先、步步為營”的一貫作風(fēng)。

    TCL高層有感而發(fā)：“TCL在國際化進程中雖然經(jīng)歷了曲折和坎坷，但它讓我們的視野更加國際化。經(jīng)過不斷的探索和對消費者需求的洞察，我們相信，今天已經(jīng)找到了正確的路�！�

    縱觀全球彩電發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)每次技術(shù)變革均會孕育出世界級的家電企業(yè)。模擬電視時代成就了索尼的老大哥地位；數(shù)字電視出現(xiàn)后，韓系的LG、三星奮起直追，尾隨索尼，擠進國際彩電行業(yè)的第一陣營。

    而誰能在第三波浪潮——互聯(lián)網(wǎng)電視中拔得頭籌？以TCL為代表的中國企業(yè)能否擔(dān)綱重任，開辟國產(chǎn)彩電全球化擴張新路徑？誠然，現(xiàn)在坦言中國企業(yè)已邁入全球消費電子領(lǐng)域的領(lǐng)軍陣營還為時過早，但不能否認的是，互聯(lián)網(wǎng)電視浪潮將成為中國企業(yè)國際化的一個重大機遇。