國家網(wǎng)絡電視臺改變“歌華”的命運

    2009年，經(jīng)過一年時間的艱苦籌備，國家網(wǎng)絡電視臺（中國網(wǎng)絡電視臺：www.cntv.cn）正式上線，也開啟了廣電內(nèi)容商主辦網(wǎng)絡視聽服務網(wǎng)站的閘門。

    國家網(wǎng)絡電視臺的正式上線引起了巨大的轟動。有關國家網(wǎng)絡電視臺到底提供哪些內(nèi)容、效果怎么樣、要不要收費，以至于國家網(wǎng)絡電視臺對傳統(tǒng)網(wǎng)絡電視和視頻服務商的影響如何成為了人們關注的焦點。

    然而，在國家網(wǎng)絡電視臺的高亮度聚光燈下，卻有一個主角被絕大多數(shù)人忽視了，他就是如同歌華有線這類型的“廣電網(wǎng)絡服務商”，也就是人們看電視所必須接觸到的城市有線電視網(wǎng)絡的運營商。

    國家網(wǎng)絡電視臺的上線，對于網(wǎng)絡視頻內(nèi)容服務企業(yè)的影響，之多不過是增加了一個實例強勁的競爭對手。這對于最輝煌時期曾經(jīng)擁有400家參與企業(yè)的網(wǎng)絡視頻行業(yè)并不是一場真正的變革。國家網(wǎng)絡電視臺的上線，對于消費者只不過是增加了一種看電視（包括央視20個頻道、各地衛(wèi)視31個頻道，以及國家網(wǎng)絡電視臺自辦頻道）的方式：這些內(nèi)容原本也可以在PPTV、PPS等上面來欣賞，或者在電視機上來欣賞。

    但是，對于歌華有線這類有線電視網(wǎng)絡運營商，國家網(wǎng)絡電視臺的出現(xiàn)則意味著市場競爭格局一而二的變化：依照我國法律規(guī)定，城市電視用戶不能采用衛(wèi)星信號接入的收看方式；受到城市高樓大廈的阻擋地面無線信號在城市的收看質(zhì)量非常有限；所以城市有線電視網(wǎng)就成了每個城市居民不得不選擇的電視觀看方式。這種壟斷的格局也使得國家必須對有線電視收費市場進行嚴格的價格管控（北京的房價漲了數(shù)倍，也沒見歌華有線的收視費用能提升多少）。

    而國家網(wǎng)絡電視臺的出現(xiàn)，卻使的消費者能夠避開歌華有線這類有線電視網(wǎng)絡運營商，直接通過互聯(lián)網(wǎng)，例如聯(lián)通的2M的ADSL寬帶收看大部分免費公益性電視節(jié)目。隨著各地廣電內(nèi)容商、電視臺推出更多網(wǎng)絡電視臺服務平臺，這種消費者繞過城市有線電視網(wǎng)絡運營商看電視的內(nèi)容選擇將越來越豐富，并在不遠的將來超過城市有線網(wǎng)絡能提供的數(shù)量。

    國家網(wǎng)絡電視臺以國家輿論新聞戰(zhàn)略的高度，將電視搬上網(wǎng)，使得中央電視臺的20套節(jié)目完全可以繞過廣電有線網(wǎng)在各個城市落地，這徹底打破了城市有線網(wǎng)絡電視服務市場的生態(tài)鏈。而消費者享受這種服務，只需要一個一千多元兩千元上下的最便宜的電腦主機和已有的家庭寬帶網(wǎng)即可。

    對于歌華這種城市有線網(wǎng)絡運營商，國家網(wǎng)絡電視臺這種新媒體形式的威力只是剛剛顯現(xiàn)出來。依托于網(wǎng)絡的電視內(nèi)容服務，在先天上已經(jīng)滿足了“數(shù)字化”和“互動性”的要求。

    近年來國內(nèi)有線電視網(wǎng)絡建設的三個重點分別是數(shù)字、高清和互動。其中，數(shù)字化是國家戰(zhàn)略，主要買單方為國家和各地運營商；高清作為實現(xiàn)數(shù)字電視后能夠達到的顯示效果的革命，除了在基礎公益頻道采用免費方式之外，各地運營商更期望能采用收費的方式來進行；而互動電視則主要面向增值服務，屬于各地有線電視運營商未來主要的收入方式之一。

    此前，在各地的有線電視網(wǎng)絡滿足“數(shù)字”“高清”和“互動”的改造中已經(jīng)投入了巨大的資源：包括高速廣電網(wǎng)建設、雙向廣電網(wǎng)建設和數(shù)字網(wǎng)絡架設的投資，最終都等待著高清和互動兩大新一代電視的特征性消費收回成本（數(shù)字化屬于國家政策，基本上只有投入沒有經(jīng)濟利潤產(chǎn)出）。

    然而，目前各地廣電網(wǎng)絡相繼投入的資源量雖然巨大，但是依然不足以提供足夠吸引消費者的高清和互動內(nèi)容服務，尤其是廣電網(wǎng)絡各地各自為政不能互通的現(xiàn)象更是成為了廣電新業(yè)務擴展的主要障礙。在這個節(jié)骨眼上，國家網(wǎng)絡電視臺的出現(xiàn)，以及各地其他廣電內(nèi)容商網(wǎng)絡電視服務平臺的推出，勢必對廣電網(wǎng)絡運營商是個不好的消息。

    地方電視臺以及中央電視臺通過網(wǎng)絡的形式推出網(wǎng)絡電視服務，并進入互動電視市場，在本質(zhì)上是“網(wǎng)絡”與“內(nèi)容”服務分離，將內(nèi)容服務掌握在自己手里的重要轉(zhuǎn)變。而此前，在內(nèi)容，尤其是增值內(nèi)容能不能落地上，電視臺少不了要看廣電網(wǎng)絡運營商的臉色。對于國內(nèi)為數(shù)不少的廣電網(wǎng)絡運營商，由于其不具有全國統(tǒng)一的網(wǎng)絡服務能力，其未來市場發(fā)展的關鍵必然是不足這一短板，并在網(wǎng)絡服務（而不是內(nèi)容服務）上下足功夫——以后廣電網(wǎng)運營商賣得將不是電視接入服務，而是統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)接入服務。

    組建全國統(tǒng)一的一張網(wǎng)也是廣電總局的核心戰(zhàn)略。09年春，廣電總局正式提出NGB網(wǎng)絡，也就是下一代全業(yè)務全互通廣電網(wǎng)絡計劃，并預計用數(shù)年時間建設一張覆蓋全國的骨干網(wǎng)，并連接各地現(xiàn)有的有線電視接入網(wǎng)，同時完成對有限電視接入網(wǎng)雙向高速改造，提供100M級別的寬帶接入服務體驗。

    事實上，業(yè)內(nèi)公認的一點是，廣電網(wǎng)絡雖然缺乏全國骨干網(wǎng)的支持，但是在接入網(wǎng)的質(zhì)量上卻非常之高。采用同軸電纜的光電接入網(wǎng)是目前唯一能夠?qū)崿F(xiàn)到戶全高清電視節(jié)目廣播傳輸?shù)挠芯�通信網(wǎng)絡，在這一點是繼續(xù)挖潛增效的價值及其巨大。

    可以預見，隨著電視臺紛紛上網(wǎng)，傳統(tǒng)的收視費、新興的互動業(yè)務方面，廣電有線電視接入運營商都會感受到巨大壓力。唯獨在實現(xiàn)高清、全高清到戶上，以致短期內(nèi)實現(xiàn)100M級別的用戶接入網(wǎng)體驗上，廣電網(wǎng)絡還將具有優(yōu)勢。未來一段時間，推動高清電視落地、付費高清電視服務和超寬帶寬網(wǎng)絡接入服務將成為歌華們最現(xiàn)實的業(yè)務增長點。