長虹以“團購”模式撬動“十一前”市場

    臨近十一，“團購”成為了時下最熱門的關鍵詞。尤其是近年來逐漸在市場上走熱的平板電視產(chǎn)品，“團購”場面甚是激烈。由于今年十一是新中國成立60周年，很多消費者都想選購一臺出色的電視觀看60周年國慶大閱兵，對于電視的選購不僅要求價格要低廉，而且對于電視畫質(zhì)也提出了非常高的要求。

    說到平板電視產(chǎn)品團購，一向在彩電領域擁有軍工品質(zhì)和很好口碑的長虹，近期率先推出了“樂教電視團購5折起”的團購活動，其品牌旗下多款精品平板電視在十一前就走俏市場，吸引了了眾多消費者的關注和選購。

    據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2009年9月7日晚10：00時，參與長虹團購實際總登記人數(shù)已超過5萬人，特別是登記團購樂教電視的人數(shù)已達2萬多，占登記總人數(shù)的1/2還多。

    此次長虹所推出團購活動，與以往及其它品牌所推出的團購活動有著本質(zhì)的區(qū)別。其一、參與團購活動的長虹電視優(yōu)勢明顯，新品、高端、樂教、歐寶麗等市場上暢銷的產(chǎn)品齊齊亮相，其中有58寸大平板電視，有全家人都愛的樂教電視，有具有護眼功能的等離子電視，有最新上市的820、720系新品等等，可謂是色香味俱全，滿足了不同用戶群體的需求

    其二、購機享受優(yōu)惠，并可放心享受保價。參加本次團購的消費者，長虹一律保價到國慶，差價雙倍補還。

    其三、個體消費者可利用廠家的熱線平臺報名登記，將原本被動的分散購買消費者個體，變成集團的主動的大宗購買。由此，消費者就能夠享受到更低的產(chǎn)品價格和更優(yōu)質(zhì)的服務水平。人越多，價越低。

    據(jù)筆者現(xiàn)場采訪了一位前來登記購買46寸長虹新品樂教電視820系的顧客張女士敘述，人到中年，健康才是最重要的，長虹樂教電視從飲食保健、體育鍛煉、美容養(yǎng)生等方面，給予從內(nèi)到外的全方位指導。

    從今年平板電視市場來看，消費者對網(wǎng)絡電視的關注非常高。針對于這一需求，長虹還推出了選購“樂教”電視，還送VIP級大禮包，其中含有影視、娛樂、教育、生活百科等豐富內(nèi)容，具有非常實用的價值。專家表示，消費者不僅買到了一臺電視機，今后還可以自主地通過長虹樂教平臺，獲取到各新聞、股票、天氣等各方面的實用信息，從而讓樂教電視真正成為消費者的“生活專家”。

    而在銷售方面，根據(jù)統(tǒng)計，截止目前長虹整個團購活動銷售已經(jīng)突破了3.8億元，長虹820、720、729等系列新品成為團購消費者的主流選擇，另外，長虹歐寶麗PT50718/PT50818兩款等離子電視在成都、廣州、重慶、武漢、鄭州等地出現(xiàn)脫銷，甚至長虹不得不向部分消費者打白條。

    此次長虹團購活動的走熱，反映出了目前消費者對平板電視的急切需求。筆者認為，隨著長虹平板電視團購活動的大面積展開，必將全面加快平板電視的普及速度，成為彩電領域的核心產(chǎn)品，徹底淘汰CRT。而長虹在此次率先發(fā)起團購促銷的優(yōu)勢下，將成為帶動平板電視普及的領航者和先行者。