劉虹新：海信推動(dòng)LED液晶電視加速普及

堅(jiān)持自主研發(fā)，海信電器逆市增長(zhǎng)

    9月16日，海信藍(lán)媒LED液晶電視“劍”系列全球首發(fā)式在北京舉行，隨著“劍”系列的集中上市，海信藍(lán)媒LED液晶電視涵蓋了19英寸至55英寸共10個(gè)液晶電視尺寸規(guī)格，從而使海信一舉成為全球推出LED液晶電視產(chǎn)品規(guī)格最多、產(chǎn)品線最完整的企業(yè)。

    海信電器（600060）總經(jīng)理劉洪新做了“攜新技術(shù)，海信推動(dòng)LED液晶電視加速普及”主題發(fā)言。

海信電器總經(jīng)理劉洪新

    去年7月，我們?cè)谇鄭u一起見(jiàn)證了中國(guó)首批LED液晶電視在海信誕生。時(shí)隔一年，恰逢建國(guó)60周年和海信成立40周年，我們?cè)俅螝g聚一堂，共同見(jiàn)證海信藍(lán)媒LED液晶電視“劍”系列上市，我們可以清楚的告訴大家，海信藍(lán)媒LED液晶電視涵蓋了19英寸至55英寸大中小共10個(gè)平板電視尺寸規(guī)格，全面滿足消費(fèi)者的使用需求，這將是全球產(chǎn)品線最完整的LED液晶電視系列，海信以自主研發(fā)的藍(lán)媒LED新成果向新中國(guó)60周年華誕獻(xiàn)禮！

    借此機(jī)會(huì)，我主要想和大家匯報(bào)以下三個(gè)方面的內(nèi)容：一是海信電器今年以來(lái)的表現(xiàn)；二是海信對(duì)平板電視市場(chǎng)發(fā)展的一些認(rèn)識(shí)；三是海信在LED液晶電視研發(fā)領(lǐng)域取得的新的成果。

    一、

    在過(guò)去的一年里，海信電器面對(duì)平板電視面板資源緊缺和價(jià)格大幅上漲的嚴(yán)峻行業(yè)形勢(shì)，堅(jiān)持穩(wěn)健的財(cái)務(wù)管理和追求高端產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)高端的戰(zhàn)略，使企業(yè)有效抗御了全球金融危機(jī)的沖擊，不僅取得了技術(shù)突破和產(chǎn)業(yè)延伸，而且實(shí)現(xiàn)了規(guī)模和效益同步大幅度增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率持續(xù)提升。今年上半年，海信電器營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)20.07%，凈利潤(rùn)同比提高87.9%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。1-7月，海信液晶電視以16.99%的市場(chǎng)占有率高居中國(guó)市場(chǎng)第一位，并連續(xù)6年保持平板市場(chǎng)的龍頭地位。

    在海外市場(chǎng)，海信實(shí)施了“自主品牌”和“核心市場(chǎng)”兩大市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，按照“控制風(fēng)險(xiǎn)、追求利潤(rùn)、提升品牌、突破規(guī)�！钡慕�(jīng)營(yíng)思路，開(kāi)展了卓有成效的工作，取得了超過(guò)預(yù)期的業(yè)績(jī)。海外銷售中自主品牌的占比已經(jīng)超過(guò)30%。在澳洲，海信品牌的銷量占有率突破10%，超過(guò)索尼和松下，躋身前三強(qiáng)；在加拿大、以色列、非洲等地，海信平板電視在高端市場(chǎng)一直保持著強(qiáng)勁地發(fā)展勢(shì)頭。即使在金融危機(jī)最為嚴(yán)重的美國(guó)市場(chǎng)，依然保持著逆市增長(zhǎng)，上半年海信平板電視出口量同比增長(zhǎng)322%�？梢灶A(yù)言，今年我們海外市場(chǎng)銷量大幅增長(zhǎng)已成定局。

    我們一直認(rèn)為，海信電器的蓬勃發(fā)展，是長(zhǎng)期不懈的堅(jiān)持技術(shù)立企和穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的結(jié)果。海信一直強(qiáng)調(diào)，從四個(gè)方面“追求研發(fā)深度”：一是要向產(chǎn)業(yè)與技術(shù)前端延伸，瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)前沿和產(chǎn)品鏈技術(shù)的前端，占領(lǐng)技術(shù)與市場(chǎng)的高地，從而創(chuàng)造海信特有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；二是要向有市場(chǎng)發(fā)展前景的技術(shù)方向延伸，抓住數(shù)字多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、LED顯示技術(shù)等新技術(shù)的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，搶占市場(chǎng)先機(jī)；三是要向更能控制質(zhì)量和成本的方向延伸，大幅度提高海信產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力；四是向系統(tǒng)集成產(chǎn)品和整體解決方案延伸，擺脫僅靠單一產(chǎn)品在相關(guān)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的被動(dòng)尷尬局面，爭(zhēng)取更多的主動(dòng)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)籌碼，向著系統(tǒng)產(chǎn)品和整體解決方案提供商的目標(biāo)努力。

    在研發(fā)深度上的不斷追求，成就了海信近年來(lái)在信芯芯片、液晶模組、網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)、LED等關(guān)鍵技術(shù)、關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)方面取得一系列重大技術(shù)突破，為企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展和產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。

    海信此次重點(diǎn)推出的藍(lán)媒LED液晶電視“劍”系列新產(chǎn)品，就是海信布局高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端的重要體現(xiàn)。

LED液晶電視引領(lǐng)平板產(chǎn)品和市場(chǎng)升級(jí)

    根據(jù)DisplaySearch的預(yù)測(cè)，2009年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)需求量將同比增長(zhǎng)76％，達(dá)到2360萬(wàn)臺(tái)，液晶電視銷量將首次超越CRT電視。在中國(guó)市場(chǎng)上，中怡康統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月份，CRT電視的銷售量同比下降了57.53%，而液晶電視的銷售量同比增長(zhǎng)了74.09%。在出口方面，據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)測(cè)算，今年1-7月份，CRT彩電的出口量同比下降了45.8%，液晶電視的出口量同比增長(zhǎng)了29.8%，根據(jù)分析，到2011年平板電視的市場(chǎng)份額將占到九成以上，CRT將全面退出。

    海信是全國(guó)最早在城市市場(chǎng)撤出CRT產(chǎn)品的企業(yè)，今年以來(lái)，在主要城市市場(chǎng)，海信平板電視銷量占比接近100%。從總體看，海信平板電視銷售量占比也已經(jīng)超過(guò)80%，CRT銷售額不足10%。事實(shí)上，從整體經(jīng)營(yíng)的角度，海信已經(jīng)放棄了CRT產(chǎn)品，因此，海信是最早在中國(guó)放棄CRT產(chǎn)品的企業(yè)。對(duì)此，海信沒(méi)有任何觀望和等待，因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)是大勢(shì)所趨，海信必須領(lǐng)先。

    應(yīng)該說(shuō)，我們?cè)谧�的每一個(gè)人都能深刻感受到中國(guó)彩電業(yè)從CRT進(jìn)化到平板時(shí)代的迅猛速度。隨著平板電視的快速普及，這一產(chǎn)業(yè)同樣面臨著巨大的升級(jí)空間。

    第一是LED背光源替代CCFL背光源有助于實(shí)現(xiàn)平板電視色彩表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，成為未來(lái)新型平板電視發(fā)展的大趨勢(shì)。

    平板電視的第二個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)多媒體娛樂(lè)功能擴(kuò)展，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速來(lái)臨已經(jīng)讓現(xiàn)代中國(guó)家庭有了更多的娛樂(lè)空間，消費(fèi)者面臨著走到書(shū)房看電腦還是回到客廳看電視的二重選擇，平板電視的網(wǎng)絡(luò)多媒體擴(kuò)展功能解決了用戶現(xiàn)實(shí)需求的矛盾。海信首創(chuàng)的全程高清技術(shù)，能夠通過(guò)解碼芯片將眾多高清音視頻片源一網(wǎng)打盡。

    第三個(gè)就是薄型化設(shè)計(jì)，輕薄是平板電視的基本屬性之一，而超薄是平板電視的發(fā)展趨勢(shì)，在液晶面板設(shè)計(jì)技術(shù)、LED背光技術(shù)的快速演進(jìn)的同時(shí)，海信率先在液晶模組設(shè)計(jì)技術(shù)、整機(jī)設(shè)計(jì)技術(shù)、新材料新工藝的應(yīng)用方面加大投入，并取得突破。今天我們自主研發(fā)的藍(lán)媒LED液晶電視“劍”系列，機(jī)身最薄處達(dá)到1.65厘米，把平板電視超薄設(shè)計(jì)推向極致。

    第四是促進(jìn)節(jié)能環(huán)保，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品已是家電消費(fèi)的一個(gè)主流趨勢(shì)，國(guó)家各項(xiàng)政策和標(biāo)準(zhǔn)的相繼出臺(tái)，加快了中國(guó)平板電視的綠色轉(zhuǎn)型速度，大家也能從海信本次發(fā)布的LED液晶電視新品種看到中國(guó)彩電節(jié)能環(huán)保技術(shù)新的突破。

    總之，LED背光源技術(shù)在液晶電視上的應(yīng)用，將平板電視推向了一個(gè)色彩更絢麗、更節(jié)能、更環(huán)保、更纖薄的家庭多媒體終端產(chǎn)品的高品質(zhì)時(shí)代。

    從機(jī)械性能方面看，LED液晶電視可以做得更薄、更輕、防震性能更好；從光學(xué)的原理上來(lái)看，它的色域更寬，低溫性能更好；從電路設(shè)計(jì)方面來(lái)看，電源設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單，可以做到低壓、低電能的消耗，做到快速響應(yīng)、高畫(huà)質(zhì)、可以應(yīng)用動(dòng)態(tài)分區(qū)控制，提高畫(huà)面的動(dòng)態(tài)對(duì)比度；此外在安全環(huán)保方面，可以做到無(wú)汞、不容易破碎。

    正因?yàn)長(zhǎng)ED液晶電視在性能指標(biāo)上與CCFL液晶電視有著質(zhì)的不同，消費(fèi)者對(duì)LED新產(chǎn)品非常關(guān)注。據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)于LED液晶電視的關(guān)注度已高達(dá)75%，準(zhǔn)備今年購(gòu)買LED液晶電視的消費(fèi)者比例也達(dá)到34%。

    根據(jù)預(yù)測(cè)，2010年全球LED液晶電視的銷量將超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)，而中國(guó)市場(chǎng)將達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)以上，預(yù)計(jì)在2012年LED液晶電視銷售量比例將超過(guò)普通液晶電視。LED液晶電視必將全面取代傳統(tǒng)液晶電視，成為未來(lái)平板電視發(fā)展新的潮流趨勢(shì)。

    海信認(rèn)為：LED液晶電視的普及將遵循摩爾定律的規(guī)律，在今后幾年以幾何級(jí)數(shù)的速度快速增長(zhǎng)。海信計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)，城市市場(chǎng)基本實(shí)現(xiàn)CCFL液晶電視產(chǎn)品向LED液晶電視的全面升級(jí)。

海信藍(lán)媒LED液晶電視亮“劍”，持續(xù)領(lǐng)航市場(chǎng)

    海信在2005年就組建起LED背光研發(fā)團(tuán)隊(duì)，是國(guó)內(nèi)最先進(jìn)入該領(lǐng)域的彩電企業(yè)。2007年海信LED背光模組項(xiàng)目獲得了國(guó)家863計(jì)劃的重點(diǎn)支持，成為國(guó)內(nèi)唯一中標(biāo)2007年信產(chǎn)部電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金招標(biāo)的彩電企業(yè)。2008年，海信建成投產(chǎn)了中國(guó)第一條LED液晶模組生產(chǎn)線，并批量推出了中國(guó)第一款自主研發(fā)的42寸超薄LED液晶電視，較國(guó)內(nèi)同行業(yè)提前了1年半的時(shí)間。今天，我們又率先實(shí)現(xiàn)了19寸到55寸常用規(guī)格段CCFL背光源液晶電視向LED背光源液晶電視的全面進(jìn)化，推出了系列完整和功能成熟的藍(lán)媒LED液晶電視產(chǎn)品。

    海信通過(guò)自己的創(chuàng)新，攻克了高色度與亮度均勻性發(fā)光單元及模塊、超薄光學(xué)設(shè)計(jì)、高動(dòng)態(tài)范圍驅(qū)動(dòng)技術(shù)、自適應(yīng)分區(qū)域動(dòng)態(tài)背光控制算法等技術(shù)難題，截至目前，海信在LED液晶電視領(lǐng)域擁有四十多項(xiàng)專利，其中包括國(guó)外專利。可以說(shuō)，決戰(zhàn)LED市場(chǎng)，海信信心百倍。

    海信此次推出的“劍”系列藍(lán)媒LED液晶電視，融合了LED背光顯示、網(wǎng)絡(luò)多媒體娛樂(lè)擴(kuò)展功能、平板電視的超薄設(shè)計(jì)以及節(jié)能環(huán)保幾大特點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的平板市場(chǎng)，新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要最大化得契合未來(lái)平板發(fā)展大趨勢(shì)才能贏得持久的競(jìng)爭(zhēng)力，這為海信參與全球平板高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)贏得了市場(chǎng)先機(jī)。

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局9月7日發(fā)布了最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告：截至2008年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量位居世界第3位。同時(shí)報(bào)告顯示，我國(guó)已經(jīng)逐漸成為世界制造業(yè)大國(guó)。在制造業(yè)中，彩電業(yè)是個(gè)重要的支柱產(chǎn)業(yè)，目前中國(guó)年產(chǎn)彩電9000萬(wàn)臺(tái)，彩電業(yè)的年產(chǎn)值已接近2000億元。我國(guó)還是全球第一大電視機(jī)消費(fèi)國(guó)，到2008年底，彩電的社會(huì)擁有量在 4.5億到5億臺(tái)之間，平板電視的擁有量也已經(jīng)達(dá)到了3千萬(wàn)臺(tái)，在今天的平板時(shí)代，中國(guó)平板電視的增幅高居全球首位。

    國(guó)家強(qiáng)，則民族興。自主創(chuàng)新就是國(guó)家強(qiáng)大的根本。今年，海信集團(tuán)將迎來(lái)40周年慶典，從中國(guó)電視業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看，中國(guó)品牌走過(guò)了一條自強(qiáng)不息、由弱到強(qiáng)的艱辛發(fā)展歷程，一次又一次技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)了中國(guó)電視業(yè)的跳躍式發(fā)展，在當(dāng)今平板時(shí)代里，中外品牌站在了同一起跑線上，而LED液晶電視時(shí)代的到來(lái)給了我們超越的重大機(jī)遇。

    我們完全有信心，依靠自主創(chuàng)新和核心技術(shù)突破，在未來(lái)的幾年里，中國(guó)將不僅是一個(gè)彩電制造大國(guó)，更是一個(gè)彩電制造強(qiáng)國(guó)。

    各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友，今年是中國(guó)LED液晶電視市場(chǎng)全面啟動(dòng)的關(guān)鍵時(shí)刻，不僅中外品牌對(duì)LED液晶電視市場(chǎng)熱切期待，廣大消費(fèi)者對(duì)LED液晶電視產(chǎn)品也極為關(guān)注。在國(guó)慶黃金周到來(lái)之際，讓我們共同祝愿中國(guó)平板市場(chǎng)繁榮發(fā)展，期待海信藍(lán)媒LED液晶電視市場(chǎng)熱銷。