傳統(tǒng)彩電一二級(jí)城市消失，液晶升級(jí)加速

    以舊換新、家電下鄉(xiāng)活動(dòng)將至少帶動(dòng)十一彩電市場(chǎng)超過(guò)一成的增長(zhǎng)：近日筆者從蘇寧、國(guó)內(nèi)等家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)活動(dòng)主要銷售渠道了解到。據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)表明，消費(fèi)者參與彩電以舊換新基本可以理解成“CRT彩電”換購(gòu)“液晶電視”，而家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中液晶等平板電視銷售比重也已經(jīng)達(dá)到半數(shù)左右。分析預(yù)計(jì)，兩大彩電市場(chǎng)政策的實(shí)施將大大加速傳統(tǒng)CRT電視的淘汰。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，早在07年北京、上海、廣州的一線城市市場(chǎng)平板彩電的占有率就已經(jīng)超過(guò)了9成。而這一指標(biāo)今年已經(jīng)全面擴(kuò)展到了二三線城市。包括青島、唐山、福州這樣的地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心城市將在今年基本實(shí)現(xiàn)有傳統(tǒng)彩電向平板彩電的過(guò)渡。全國(guó)其它地級(jí)城市也將有希望實(shí)現(xiàn)超過(guò)8成的平板電視市場(chǎng)占有率。

    按銷量統(tǒng)計(jì)，09年國(guó)內(nèi)平板產(chǎn)品銷量增幅將較08年下降20個(gè)百分點(diǎn)。但是其增長(zhǎng)率依然會(huì)在75%左右，全年平板產(chǎn)品銷量達(dá)到2300萬(wàn)臺(tái)以上，其中液晶電視將達(dá)到2100萬(wàn)臺(tái)的銷售總量。平板電視占全年彩電市場(chǎng)的銷售比重將首次接近70%。

    “未來(lái)三年國(guó)內(nèi)CRT彩電的主要市場(chǎng)將集中在中西部農(nóng)村市場(chǎng)”，有關(guān)專家指出。不僅全國(guó)主要城市市場(chǎng)正在完成有傳統(tǒng)彩電向平板產(chǎn)品的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，東部發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)液晶電視等新型產(chǎn)品的需求也在迅速增長(zhǎng)。尤其是新婚市場(chǎng)，37、42英寸的平板電視已經(jīng)成為最主要的選擇。

    導(dǎo)致國(guó)內(nèi)平板電視普及加速的原因主要是液晶電視產(chǎn)品不斷下降的價(jià)格。據(jù)Pjtime.com分析，32英寸液晶的平均價(jià)格在3500元以下。而即便是購(gòu)買CRT電視，32英寸產(chǎn)品也需要3000多元，二者差距不大。同時(shí)，眾多42英寸液晶產(chǎn)品價(jià)格也下降到了四五千元，成為了農(nóng)村較富裕家庭的首選產(chǎn)品。類似的情況在城市市場(chǎng)出現(xiàn)的要更早。專家表示，對(duì)于城市消費(fèi)者能夠普遍接受的彩電產(chǎn)品價(jià)格是家庭月收入的80%以下�，F(xiàn)在主流平板產(chǎn)品完全滿足多數(shù)城市家庭的購(gòu)買力需求。

    進(jìn)入09年以來(lái)，國(guó)家在家電市場(chǎng)有先后實(shí)施了家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大工程。通過(guò)該工程的實(shí)施，消費(fèi)者購(gòu)買價(jià)格較低的平板產(chǎn)品將可望獲得超過(guò)10%的價(jià)格補(bǔ)貼。這進(jìn)一步拉低了消費(fèi)市場(chǎng)平板電視產(chǎn)品的實(shí)際售價(jià)，對(duì)平板產(chǎn)品的普及和對(duì)傳統(tǒng)電視的替代起到了巨大的推動(dòng)作用。09年年初，國(guó)內(nèi)著名彩電企業(yè)創(chuàng)維就有別于其他廠商，率先在家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中打出了“液晶牌”。以液晶等先進(jìn)產(chǎn)品為主導(dǎo)的下鄉(xiāng)彩電陣營(yíng)，令創(chuàng)維在家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)彩電產(chǎn)品試產(chǎn)占有率持續(xù)保持在30%以上的絕對(duì)領(lǐng)先位置。

    進(jìn)入下半年以來(lái)，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外形式的分析，創(chuàng)維再次提出三年內(nèi)徹底淘汰CRT彩電的口號(hào)。并抓緊推動(dòng)平板產(chǎn)品向下一代產(chǎn)品、下一代面板生產(chǎn)線標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)型。相繼上市了LED液晶電視、淘汰傳統(tǒng)的40英寸尺寸線產(chǎn)品、引入全球最新的夏普十代線60英寸產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、再繼續(xù)加強(qiáng)酷開系列娛樂(lè)電視的研發(fā)的同時(shí)打出節(jié)能電視牌……領(lǐng)先的市場(chǎng)則略帶來(lái)了創(chuàng)維國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超過(guò)一倍的市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)。

    液晶是方向、LED是方向、大尺寸是方向、全方位娛樂(lè)化是方向、節(jié)能也是方向……國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型方向已經(jīng)日益明確。專家分析在市場(chǎng)變革比較激烈的時(shí)代面積有可能產(chǎn)生廠商位次的重排：誰(shuí)能很好的抓住最先進(jìn)的方向，誰(shuí)就可能是最終的市場(chǎng)獲勝者。