透析市場誤區(qū) 支招LED背光液晶電視選購

    國慶將至，家電賣場里掛滿了產(chǎn)品、促銷廣告，廠商們摩拳擦掌，準備在今年長達八天的“黃金周”里好好表現(xiàn)一番。記者發(fā)現(xiàn)，家電賣場中關注電視機的消費者較多，據(jù)賣場資深銷售人員介紹，隨著液晶電視技術的成熟和產(chǎn)品價格的平民化，消費者更加“新鮮”的事物——采用LED背光源的液晶電視引發(fā)了消費者的廣泛關注。

    采用了LED背光源的液晶電視具有了更加節(jié)能、環(huán)保、纖薄的優(yōu)勢，目前已經(jīng)上市的產(chǎn)品受到了各方的好評。消費者在廠商的攻勢下，已被吊起胃口，給予新技術高度關注。但不能否認，消費者對市場和產(chǎn)品的認知尚不成熟。新技術的市場導入并非一時半刻，大多數(shù)消費者尚處懵懂。因此專家呼吁，消費者在選購LED電視時，還需要避開消費概念誤區(qū)，須理性選擇。

背光模式切勿過度關注

    LED背光源側入式、直下式孰優(yōu)孰劣？這一問題曾一度引發(fā)爭議，在一段時間內(nèi)背光源模式成為影響消費者選購的主導輿論聲音。然而經(jīng)過輿論的充分辨析和國家權威機構—中國國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心的專業(yè)測試結果表明，LED電視的畫質(zhì)要明顯優(yōu)于普通液晶電視，同時側置式LED背光源相比直下式LED背光源在各個測試環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)均難分高下，甚至色彩表現(xiàn)等個別指標上要優(yōu)于直下式。這一測試結果極大地消除了消費者的疑慮，有力的推動了LED電視的普及。

    側入式背光以三星為代表，在超薄、節(jié)能、成本等方面都具有不可撼動優(yōu)勢，因而也決定了三星目前在LED電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、普及中起著突出的領導者作用。直下式LED背光以夏普為代表，定位高端應用，但因為LED發(fā)光顆數(shù)較多，致使成本較高，且體積、能耗很受制約。不難看出，兩種技術各具專長，背光方式的選擇只是廠商間根據(jù)產(chǎn)品市場定位的差異，導致技術應用上的不同。

    專家提示，消費者不必糾結于背光模式的選擇，只需考慮自己的消費側重點與購買力，消費者可根據(jù)個人的喜好來進行選擇，滿足自己需求即可。

輕薄度考量企業(yè)技術

    如今，輕薄的外形已成為消費者的重要購買因素之一，輕薄的電子產(chǎn)品已經(jīng)成為現(xiàn)代時尚風格的重要組成部分。因此，任何一個電子產(chǎn)品廠商都會在保證產(chǎn)品的整體性能的基礎上，力求產(chǎn)品的輕薄。例如apple的Matchbook Air電腦、Motorola的V3手機均是其中優(yōu)秀代表。在目前的家電賣場里，我們可以看見真實樣機的LED電視中，以三星的產(chǎn)品為最薄。據(jù)國外媒體報道，三星的手指般纖薄的LED電視在歐美國家受到了消費者的極大好評，上市4個月就狂賣65萬臺。這如同壁畫般的電視同樣也得到了不少中國精英人士的青睞，成為財富新貴們的電視首選。

    但市場上也有人在質(zhì)疑“薄”是否會損失某些性能。業(yè)內(nèi)專家指出，超薄的外觀本身就是先進技術的直觀體現(xiàn)。一種先進技術只有技術成熟、穩(wěn)定的情況下，產(chǎn)品才有可能做到超薄的程度，否則I phone、Matchbook Air、V3的誕生不會令眾生傾倒了。以三星LED B7000系列為例，2.99cm的機身厚度給市場帶來了不小的沖擊力，同時我們注意到它還將所有的電路和接口都內(nèi)置在機身中了，的確具有相當高的技術含量，并不是所有廠商能夠做到。B7000的2.99cm纖薄外觀得益于三星雄厚的技術實力和積淀，夏普也將產(chǎn)品厚度控制在了8cm。應該說輕薄化的消費者需求是所有廠商都心知肚明的，而沒有實現(xiàn)的原因并非傳言的“越薄畫質(zhì)越差”，實乃技術限制造成的無奈。

    “輕薄”絕非設計層面的精湛技術，它富含了企業(yè)深厚的技術功力。因此，消費者在選購時，面對心儀的輕薄產(chǎn)品也不必心存疑惑了，只要它是性能等各方面穩(wěn)定，它就是一款值得擁有的產(chǎn)品。

綜合比較看品牌

    家電賣場中，消費者往往被多家促銷員貌似強大的銷售話術洗腦，變得更加迷惑。無論是標榜自己抑或抨擊對手，希望消費者還以理性的態(tài)度思考。提前了解廠商們的背景，比如在行業(yè)中的地位、整體實力、專利技術等信息，可以使消費者事先做到心中有數(shù)，以品牌形象為依據(jù)，在選擇中才能更有方向。

    平板電視領域的競爭，比拼的不是單一技術的領先，而是整個產(chǎn)業(yè)價值鏈整合的競爭。從面板、背光到引擎模組，需要形成垂直產(chǎn)業(yè)鏈的無縫對接。目前僅有三星、夏普等極少數(shù)廠商擁有完整的上下游液晶產(chǎn)業(yè)鏈，對于控制成本、降低風險有莫大益處。

    在技術層面，LED電視的技術關鍵在于面板、背光源和引擎。三星作為全球最大面板供應商，在LED面板上的優(yōu)勢毋庸置疑。同時，其成立單獨的LED事業(yè)部，也開發(fā)出獨特引擎技術。早在05年，三星就開始了針對LED電視的研發(fā)，今年初期投資9000萬美元的天津三星LED有限公司在天津落戶，專門從事新型電子元器件(LED系列產(chǎn)品)的研究、開發(fā)、生產(chǎn)制造�？梢�，三星在連續(xù)三年成為全球銷量霸主的表象下，是以雄厚的技術儲備和良好的品牌形象為支撐。

    直觀感受是衡量電視效果的重要依據(jù)，在了解過品牌和產(chǎn)品的背景后，選擇才有針對性，隨后就可用自己的雙眼和耳朵來驗證實際效果，近距離感受LED電視高品質(zhì)外觀和畫質(zhì)帶來的享受了。