在中國(guó)陷入僵局的藍(lán)光碟機(jī)市場(chǎng)日前出現(xiàn)了松動(dòng)的跡象,繼松下推出碟機(jī)新品、東芝正式邁入藍(lán)光陣營(yíng)之后,昨日,同為日資企業(yè)的索尼舉辦新品發(fā)布會(huì),以2999元的價(jià)格推出第三代藍(lán)光播放機(jī)。
中國(guó)市場(chǎng)很大,誰(shuí)都想在這里創(chuàng)造奇跡。在藍(lán)光BD的片源、盜版和網(wǎng)絡(luò)下載擠壓等問(wèn)題還未解決的時(shí)候,本土企業(yè)利用CBHD(中國(guó)式藍(lán)光)謀求市場(chǎng)突圍的努力也從未改變。
CBHD這一中國(guó)特色的藍(lán)光故事能說(shuō)多久?BD藍(lán)光的幾度沉浮能否在國(guó)內(nèi)復(fù)制海外的成功?經(jīng)本報(bào)記者走訪市場(chǎng)了解到,國(guó)內(nèi)企業(yè)的觀望氣氛仍然濃厚。但分析師認(rèn)為,在即將結(jié)束的DV D時(shí)代中,中國(guó)企業(yè)只能吞下產(chǎn)業(yè)鏈末端的硬件代工制造的些微利潤(rùn)。在即將上演的藍(lán)光時(shí)代,國(guó)內(nèi)企業(yè)依然面臨專(zhuān)利緊箍,有可能再度成為“藍(lán)光”的制造生產(chǎn)基地。
昨日,索尼中國(guó)高調(diào)推出了本季度藍(lán)光新品BD P-S360,顯示其對(duì)中國(guó)藍(lán)光市場(chǎng)的興趣未減,這是其發(fā)布的第三款藍(lán)光播放器機(jī),據(jù)介紹,本款碟機(jī)售價(jià)為2999元,比第二代的價(jià)格又縮水1000元,并隨機(jī)附贈(zèng)5部藍(lán)光電影。
一周之前,東芝在放棄堅(jiān)守的HD-DVD一年多后,終于宣布邁入藍(lán)光陣營(yíng),東芝正式表示,已經(jīng)向藍(lán)光光盤(pán)協(xié)會(huì)提出申請(qǐng),并計(jì)劃在年內(nèi)推出樣機(jī),這也意味著藍(lán)光將在國(guó)際層面實(shí)現(xiàn)大一統(tǒng)。
與此同時(shí),中國(guó)華錄推出BD P0922藍(lán)光高清播放機(jī),售價(jià)2999元,是全球首款支持D R A音頻標(biāo)準(zhǔn)的藍(lán)光高清播放機(jī),DRA即《多聲道數(shù)字音頻編解碼技術(shù)規(guī)范》,是新一代由我國(guó)自主研發(fā)并具有全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)的音頻壓縮標(biāo)準(zhǔn),具有壓縮效率高、音質(zhì)好以及解碼復(fù)雜度低三大優(yōu)勢(shì),在今年的3月份,藍(lán)光光盤(pán)協(xié)會(huì)已將華錄提交DRA音頻標(biāo)準(zhǔn)納入下一代國(guó)際藍(lán)光光盤(pán)音頻標(biāo)準(zhǔn)。
記者亦從消息人士處獲悉,飛利浦也將于近期推出藍(lán)光機(jī),其中多為重視性?xún)r(jià)比的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品。
從始進(jìn)入中國(guó)時(shí)的5000元甚至萬(wàn)元高價(jià),藍(lán)光在逐漸放低身價(jià),雖然和“便宜”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)搭不上邊。
中國(guó)藍(lán)光電影僅有90部
藍(lán)光產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況一直備受矚目,目前,藍(lán)光主要產(chǎn)品有藍(lán)光碟機(jī)、藍(lán)光游戲機(jī)以及筆記本配置的藍(lán)光光驅(qū),其中以藍(lán)光碟機(jī)為主。
數(shù)據(jù)顯示,2009年第一季度,藍(lán)光在美國(guó)的銷(xiāo)量接近900萬(wàn)張,同比增長(zhǎng)了將近一倍,歐洲市場(chǎng)更是同比平均增長(zhǎng)400%。
相對(duì)于海外擴(kuò)張的神速,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可謂步履維艱,“今年BD藍(lán)光碟機(jī)上半年的整體銷(xiāo)售仍然不好,預(yù)計(jì)今年全年也只能達(dá)到幾千臺(tái),不足整體市場(chǎng)份額的1%!眹(guó)內(nèi)一研究機(jī)構(gòu)分析師表示,擺脫這種尷尬局面的關(guān)鍵,還是要有片源支撐。
“目前中國(guó)藍(lán)光電影僅有90部,不足全球1500多部藍(lán)光電影的6%。本身的價(jià)格只是一個(gè)方面,如果沒(méi)有碟片,降價(jià)仍然難以影響市場(chǎng)規(guī)模。”
片源謹(jǐn)慎缺少開(kāi)路人
華錄有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào),去年底,華錄藍(lán)光光碟生產(chǎn)線投產(chǎn),由于技術(shù)不兼容,該光碟生產(chǎn)線必須引進(jìn)而不能在國(guó)內(nèi)原有的碟片生產(chǎn)線上進(jìn)行改造。“具體投資額我們不便透露,可以說(shuō)的是,生產(chǎn)線的投入成本很高,遠(yuǎn)高于DVD,到現(xiàn)在,國(guó)內(nèi)只有兩條,除了華錄,另一家是上海新索音樂(lè)有限公司的!
據(jù)了解,作為產(chǎn)業(yè)鏈的上下游,光盤(pán)價(jià)格主要由發(fā)行公司或者電影公司來(lái)定,包含版權(quán)費(fèi)、發(fā)行費(fèi)、加工費(fèi)及盈利等,光盤(pán)生產(chǎn)廠只賺取其中的加工費(fèi)用。
中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳立新表示,目前,藍(lán)光碟片還是很高,這和發(fā)行量有關(guān)系,“要給專(zhuān)利權(quán)人交一定費(fèi)用,如果你的發(fā)行量很小,成本當(dāng)然就會(huì)很高,F(xiàn)在我們引進(jìn)一些碟片,每張發(fā)行量不超過(guò)1000張,成本當(dāng)然高。從利潤(rùn)來(lái)說(shuō),影片發(fā)行是一部分,影碟又是一部分,因此影片收回成本這個(gè)和光碟數(shù)量沒(méi)有必然關(guān)系,更多的是上座率在影響。”
有業(yè)內(nèi)人士估計(jì),藍(lán)光生產(chǎn)線設(shè)備成本高,且訂單少,開(kāi)工率不足,藍(lán)光光盤(pán)加工費(fèi)是普通DVD的10倍左右。
事實(shí)上,這也是個(gè)內(nèi)耗過(guò)程,內(nèi)容供應(yīng)商希望硬件商先做起來(lái)再推影片,使得銷(xiāo)量有一定保證降低風(fēng)險(xiǎn),而硬件商的推廣需要更多的片源支持,希望內(nèi)容商加快出片步伐,藍(lán)光BD在國(guó)內(nèi)發(fā)展缺乏的不是技術(shù),最大的問(wèn)題是軟硬件廠商間的“不和諧”,彼此叫勁,相互觀望。
盜版與網(wǎng)絡(luò)很強(qiáng)悍
此外,隨著網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)技術(shù)的快速發(fā)展,流媒體等技術(shù)的廣泛應(yīng)用,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看高清節(jié)目已經(jīng)不再新鮮。雖然在觀看效果上仍然有些折扣,但對(duì)于普通觀影者而言,細(xì)微的差別并不能阻止他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)資源的熱情。
不難發(fā)現(xiàn),目前越來(lái)越多的年輕人,休息娛樂(lè)時(shí)間不是打開(kāi)電視機(jī),而是直接上網(wǎng)看肥皂劇,想看哪部點(diǎn)哪部。除了互聯(lián)網(wǎng)以外,有線電視運(yùn)營(yíng)商以及推廣IPTV的固定電信運(yùn)營(yíng)商紛紛推出了視頻點(diǎn)播服務(wù),依靠光纖寬帶的優(yōu)勢(shì),他們可以面向家庭用戶(hù)推出高清電影的下載或是流媒體點(diǎn)播服務(wù)。
讓情況更為復(fù)雜的是盜版光盤(pán)的崛起,記者在一家購(gòu)物網(wǎng)站看到,搜索“藍(lán)光”一詞就會(huì)有188946條信息,這里面正版產(chǎn)品價(jià)格依然高昂,不過(guò)加上郵費(fèi)僅三四十元的藍(lán)光光碟比比皆是。一位店主說(shuō),盜版藍(lán)光光碟BD-25必須在藍(lán)光光驅(qū)或者PS3上播放,傳統(tǒng)DVD碟機(jī)上播放不了,但是效果已經(jīng)和正版的沒(méi)有什么區(qū)別。BD -9的網(wǎng)購(gòu)售價(jià)一般只要幾塊錢(qián),傳統(tǒng)DVD碟機(jī)也能播放,效果比DVD好。
據(jù)了解,盜版藍(lán)光種類(lèi)繁多,目前網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的主要包括BD-9(DVD-9介質(zhì)的假藍(lán)光,10元或更低)、BD-25(容量25G B,30元左右)、BD-50(容量50G B,90元左右)三種。而正版藍(lán)光(美版、港版)價(jià)格在150-400元不等。其中,BD-9在畫(huà)質(zhì)和音質(zhì)上都比正版藍(lán)光盤(pán)要差。BD -25與正版相比基本一致,畫(huà)質(zhì)和音質(zhì)上有很小的一定的壓縮,肉眼不易看出區(qū)別。BD-50是正版完全復(fù)制,除了沒(méi)有AACS加密,其他沒(méi)有絲毫區(qū)別。
“好萊塢和國(guó)際上的大趨勢(shì)都是BD藍(lán)光一統(tǒng)天下,但是到了中國(guó)市場(chǎng),片源商們覺(jué)得這是個(gè)盜版集散地!盩CL集團(tuán)副總裁史萬(wàn)文告訴本報(bào),他們沒(méi)法阻止國(guó)際片源商的這種抵觸做法,只能努力去說(shuō)服。
史萬(wàn)文也表示,“在硬件方面,現(xiàn)在需要技術(shù)進(jìn)步,比如芯片、光投等都應(yīng)該增加研發(fā),參與人多了成本自然就會(huì)更低;內(nèi)容方面,國(guó)內(nèi)發(fā)行商也在投入,海外也在討論和說(shuō)服其他大的片源商加入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓。”
CHBD:
中國(guó)式藍(lán)光能否
強(qiáng)大如山寨機(jī)?
在中國(guó)市場(chǎng)的格式之爭(zhēng)中,本土藍(lán)光CBHD和藍(lán)光BD的對(duì)決仍然沒(méi)有定論。
CBHD即中國(guó)藍(lán)光高清光盤(pán)。它源自東芝曾經(jīng)推廣的HD-DVD,屬于它的衍生物,但在其基礎(chǔ)上融入了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的AVS解碼、DKAA數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制、導(dǎo)航與調(diào)制解調(diào),讓它在國(guó)內(nèi)得到了新生,同時(shí)也把高清標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)爭(zhēng)從國(guó)際轉(zhuǎn)移到了大陸地區(qū)。
今年4月,為增加本土企業(yè)在藍(lán)光爭(zhēng)戰(zhàn)中的話(huà)語(yǔ)權(quán),中國(guó)高清光盤(pán)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟在人民大會(huì)堂發(fā)布了CBHD高清碟機(jī)和碟片,通過(guò)捆綁銷(xiāo)售的方式,力求盡快占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),產(chǎn)品推出時(shí)碟機(jī)2000元左右,碟片50元左右。
在產(chǎn)品發(fā)布不久后,有分析人士稱(chēng)其為“山寨藍(lán)光”,因?yàn)樵撍{(lán)光和藍(lán)光BD不是一碼事,是以HD-DVD為基礎(chǔ)的,這兩種技術(shù)并不兼容,而且是不同的技術(shù)體系。并擔(dān)心該產(chǎn)品也會(huì)如EV D一般曇花一現(xiàn),僅是一種過(guò)渡產(chǎn)品。
不過(guò)這一“山寨”卻山寨得有高度,上升到了國(guó)家自主專(zhuān)利的層面。工信部電子信息司司長(zhǎng)肖華不僅參加了發(fā)布會(huì),還公開(kāi)表示,中國(guó)高清光盤(pán)有其選取原則,首先要最大限度地用自己的東西,讓本土企業(yè)擁有更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。其次,我國(guó)在DVD時(shí)代積累下來(lái)的產(chǎn)業(yè)不能浪費(fèi),中國(guó)現(xiàn)有光盤(pán)復(fù)制企業(yè)120多家,CBHD光盤(pán)的生產(chǎn)與DVD設(shè)備有很大的兼容性,如果完全采用BD格式,則意味著放棄了現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。這也被很多業(yè)內(nèi)人士解讀為政府支持CBHD,以此增加對(duì)抗B D格式壟斷的籌碼,避免重蹈D V D的覆轍。
對(duì)于這次出擊的“戰(zhàn)果”,昨日,新科電子副總裁陳長(zhǎng)峰表示,“首批20000臺(tái)差不多都賣(mài)出去了,畢竟剛剛上市,挺滿(mǎn)意的!盩CL集團(tuán)副總裁史萬(wàn)文則表示,上半年中國(guó)藍(lán)光的銷(xiāo)售情況只能說(shuō)是一般,“我們也在進(jìn)行銷(xiāo)售層面的推廣,目前全國(guó)大約有50個(gè)門(mén)店”
現(xiàn)在看來(lái),中國(guó)藍(lán)光和BD藍(lán)光在銷(xiāo)量上并沒(méi)有什么大的差別,都在做起步的階段的工作。
史萬(wàn)文表示,生產(chǎn)BDHD的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)是,TCL過(guò)往所有在DVD上投入的設(shè)備都可以繼續(xù)使用,對(duì)于中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)講不需要什么新的資金投入,“這樣一來(lái),我們盤(pán)片的制作成本就會(huì)低很多”。
30萬(wàn)元,DVD升級(jí)“山寨藍(lán)光”?
據(jù)悉,國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的DVD生產(chǎn)線只要投入30萬(wàn)元進(jìn)行改造升級(jí),就能制造CBHD碟片,這對(duì)內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)也是利好信息。
史萬(wàn)文表示,“國(guó)外一些大型片源商不愿意投資中國(guó)市場(chǎng),我們?cè)诒M力說(shuō)服他們,這個(gè)過(guò)程比較艱難”。而陳立新則稱(chēng),雖然過(guò)程艱難,對(duì)國(guó)產(chǎn)藍(lán)光未來(lái)的前景依然看好,“CBHD是具有我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的藍(lán)光產(chǎn)品,是我們國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策大力提倡和大力扶持的。目前的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程非常迅速!
清華大學(xué)光盤(pán)國(guó)家工程研究中心副主任陸達(dá)表示,今年國(guó)慶期間,裝有AVS音視頻解碼和DKAA數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)等中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的CBH D將實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),在國(guó)慶前,還將有四五家國(guó)內(nèi)影碟機(jī)企業(yè)加入到CBHD的陣營(yíng)中來(lái)。
一位分析師說(shuō),市場(chǎng)不一定是以技術(shù)為主導(dǎo)的,關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟的力量誰(shuí)更強(qiáng)大!凹(xì)了說(shuō),企業(yè)需要更好的合作,內(nèi)容供應(yīng)商和硬件廠商之間一定要加強(qiáng)溝通與合作,不能各自為政!
重蹈DVD復(fù)轍,中國(guó)再成藍(lán)光代工制造基地
昨日,中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳立新告訴記者,到2009年7月1日,得到藍(lán)光授權(quán)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)有27家,“產(chǎn)品基本都銷(xiāo)往國(guó)外,兼顧內(nèi)銷(xiāo)的企業(yè)30%都不到。企業(yè)只做出口的原因還是考慮到市場(chǎng)因素,國(guó)內(nèi)一些進(jìn)口品牌藍(lán)光產(chǎn)品銷(xiāo)售情況都不理想,主要是片源問(wèn)題,BD片子最便宜的相對(duì)而言也比較貴!
記者了解到,如東莞宏威、惠州德賽等都是做出口市場(chǎng),還有一些企業(yè)則采用既支持BD又支持CBH D的方式降低風(fēng)險(xiǎn)。
電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示,決定國(guó)內(nèi)企業(yè)參與度的因素一是專(zhuān)利、二是片源,生產(chǎn)線升級(jí)改造并不是主要問(wèn)題。
專(zhuān)利使用費(fèi)如何收?
此前,據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,松下、索尼與飛利浦三家公司已決定成立獨(dú)立公司,專(zhuān)門(mén)從事藍(lán)光D V D專(zhuān)利授權(quán),預(yù)計(jì)在今年下半年將與光驅(qū)與光盤(pán)片廠商接洽,正式開(kāi)始收取藍(lán)光D V D專(zhuān)利費(fèi)。
據(jù)新的專(zhuān)利使用費(fèi)規(guī)定,每臺(tái)BD播放機(jī)為9.50美元,刻錄機(jī)為14美元。已有國(guó)內(nèi)企業(yè)已向藍(lán)光光盤(pán)協(xié)會(huì)提出建議,希望能夠按照單臺(tái)藍(lán)光播放機(jī)售價(jià)的一定百分比(例如3%)來(lái)交納專(zhuān)利費(fèi),不是按照9.5或14美元這樣的固定值交納。
就專(zhuān)利費(fèi)是否已經(jīng)收取以及收取方式,昨日受訪企業(yè)均表示還不便評(píng)論。
3月中旬,中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的DRA音頻技術(shù)已躋身藍(lán)光國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),成為國(guó)際藍(lán)光三大音頻標(biāo)準(zhǔn)的可選標(biāo)準(zhǔn)之一。有業(yè)內(nèi)人士指出,這樣可以減少?lài)?guó)內(nèi)廠家交納藍(lán)光B D的專(zhuān)利費(fèi)。不過(guò)到底能降低多少還是未知。
事實(shí)上,臺(tái)灣兩大碟機(jī)廠商建興和廣明已經(jīng)搶占代工先機(jī)。
建興和廣明成最大贏家
早在藍(lán)光與HD DVD為下一代標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)持不下時(shí),這兩家廠商已押注藍(lán)光獲勝、并大舉投入進(jìn)行生產(chǎn)線的改造和新建,臺(tái)灣省其他上游零件供應(yīng)商也跟隨進(jìn)行藍(lán)光相關(guān)零件的量產(chǎn)準(zhǔn)備。
今年2月,藍(lán)光獲勝成為下一代高清影碟標(biāo)準(zhǔn)后,這些臺(tái)灣廠商成為最大贏家之一。
元大投顧一份報(bào)告顯示,兩家ODM /OEM占其營(yíng)收比重超過(guò)80%。
元大投顧分析指出,日商擁有較多的光碟機(jī)專(zhuān)利權(quán),但為降低成本,都與臺(tái)韓兩地光碟機(jī)制造大廠合作,形成策略聯(lián)盟,其中臺(tái)灣建興與飛利浦合作,日立與樂(lè)金、東芝與三星分別合組公司,三家占據(jù)了藍(lán)光光碟機(jī)制造的六成左右。
制造基地從影碟機(jī)到藍(lán)光的過(guò)渡
大陸一位碟機(jī)廠商的負(fù)責(zé)人向本報(bào)表示,家電廠商將藍(lán)光影碟機(jī)生產(chǎn)外包是大趨勢(shì),做好充分準(zhǔn)備的臺(tái)灣廠商將成為代工主力。
中國(guó)最終能否也成為藍(lán)光制造廠。陳立新表示,全世界的影碟機(jī)加工基地就是在中國(guó),全球差不多80%的產(chǎn)品都在中國(guó)生產(chǎn)!皢尉退{(lán)光碟機(jī)而言,有些外企把他們的加工基地放在了泰國(guó)、馬來(lái)西亞等其他亞洲國(guó)家。我國(guó)成為加工基地的可能性是很大的,但會(huì)受到國(guó)內(nèi)投資環(huán)境、國(guó)家政策和企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的影響。”
陸刃波表示,中國(guó)肯定會(huì)成為藍(lán)光的代工基地或者生產(chǎn)基地,電子產(chǎn)品都是中國(guó)制造為主,現(xiàn)在只是初級(jí)階段,“國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)藍(lán)光以O(shè)EM方式出口為主,之前DVD出口也是OEM,企業(yè)恐怕要重走DVD的老路”。陸刃波指出,到最后國(guó)內(nèi)企業(yè)賺的還是加工費(fèi)而已,地位境遇待遇不會(huì)比DVD時(shí)代有多大差別。
本報(bào)記者王海艷 實(shí)習(xí)生武萌林虹