藍(lán)光“還魂”！中國藍(lán)光碟機(jī)已呈末路？

    日前，央視廣告經(jīng)營管理中心的一則通知，迅速攪熱了已經(jīng)沉寂多時(shí)的中國藍(lán)光市場。

    蘇寧電器品牌部經(jīng)理竹浪在其微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一條“央視廣告經(jīng)營管理中心”的通知，內(nèi)容為，“各廣告主及廣告代理公司：中央電視臺(tái)新臺(tái)址啟用在即，新臺(tái)以藍(lán)光光盤為介質(zhì)全部實(shí)現(xiàn)高清播出，為保證工作有序進(jìn)行，完成無縫連接，即日起，高清廣告審查開始接收藍(lán)光光盤，9月1日起，高清廣告將全部啟用藍(lán)光光盤作為審查介質(zhì)�！�

    隨后，記者注意到，這條微博迅速得到了華錄藍(lán)光碟機(jī)市場部經(jīng)理左偉明的反應(yīng)，BDA（國際藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)）中國推進(jìn)組主席趙桂志干脆在微博上歡呼，“央視給力我給盤。這是天大的好消息啊，恰似五月桃花開，我將聯(lián)合藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)向20位藍(lán)粉贈(zèng)送奧斯卡大片《拆彈部隊(duì)》�！�

    BD時(shí)代來了

    一位市場分析人士指出，“央視廣告部的通知就是一個(gè)信號(hào)，中國碟機(jī)市場已經(jīng)全面步入了BD（藍(lán)光）時(shí)代，沒CBHD（中國藍(lán)光）什么事了�！睋�(jù)了解，BD是由索尼、松下、飛利浦等外資企業(yè)應(yīng)對DVD升級建立的一種全新的藍(lán)光碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。CBHD則是當(dāng)年國家相關(guān)部委為了避免重蹈中國企業(yè)在DVD時(shí)代遭遇的6C、3C專利聯(lián)盟收費(fèi)的尷尬，支持清華大學(xué)牽頭新科、TCL等企業(yè)參與制定了中國的藍(lán)光碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。

    時(shí)至今日，CBHD企業(yè)陣營中，只有新科、TCL兩家企業(yè)向市場推出了產(chǎn)品。而在BD陣營中，則包括索尼、松下、飛利浦、LG、先鋒、華錄等中外企業(yè)。今年以來，OPPO、山水等國內(nèi)企業(yè)則參與BD陣營中。

    一位新科電子市場部人士透露，目前新科共有5款CBHD碟機(jī)，加上TCL的2款。左偉明則告訴《中國企業(yè)報(bào)》記者，從去年開始，BD碟機(jī)在市場推廣中就已經(jīng)沒有考慮CBHD的競爭關(guān)系，我們主要是通過碟機(jī)降價(jià)等手段先解決普及的第一難點(diǎn)，接下來就是要通過BDA的力量，解決上游內(nèi)容的瓶頸。

    趙桂志告訴記者，“央視的背書是藍(lán)光光盤在中國推廣的里程碑，藍(lán)光光盤產(chǎn)業(yè)鏈成熟，再加上光盤產(chǎn)品可靠、經(jīng)濟(jì)適用等原因，沒有人會(huì)再懷疑藍(lán)光的市場潛力�！�

    反思CBHD敗困

    CBHD從標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，到產(chǎn)品上市，最終在市場競爭中遭遇邊緣化，不過短短幾年時(shí)間，再度重蹈我國企業(yè)在EVD上的覆轍。當(dāng)年，EVD標(biāo)準(zhǔn)曾火極一時(shí)，不僅聚集了一大批國內(nèi)碟機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，還得到了大量的國家科研費(fèi)用和資金補(bǔ)貼，最終卻在市場上“敗走麥城”。

    一位接近新科電子的人士透露，下個(gè)月，兼容BD和CBHD兩種標(biāo)準(zhǔn)的SMARTBOX將會(huì)上市。左偉明也透露稱，“CBHD企業(yè)轉(zhuǎn)投BD陣營是遲早的事情，下個(gè)月新科、TCL都會(huì)推出BD碟機(jī)”。

    曾參與CBHD標(biāo)準(zhǔn)制定的知情人士告訴記者，“在中國藍(lán)光上，從一開始就是一場政策秀，相關(guān)參與的企業(yè)該拿的科研經(jīng)費(fèi)、政策補(bǔ)貼都拿到了，市場推廣卻毫無進(jìn)展，最終仍然面臨被BD擠到墻腳邊的尷尬，退出只是時(shí)間的問題。這不僅關(guān)系到企業(yè)的臉面，更多的還是政府的顏面�！�

    多年來，國家職能部門對于碟機(jī)行業(yè)建立“自主標(biāo)準(zhǔn)和話語體系”一廂情景的計(jì)劃，屢屢遭遇企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣中的敗局，能否引起政府相關(guān)職能部門的反思，又能否激起相關(guān)企業(yè)的思維和能力？

    對此，一位不愿具名的國內(nèi)碟機(jī)企業(yè)人士指出，“中國企業(yè)通過標(biāo)準(zhǔn)建立對產(chǎn)業(yè)和市場話語權(quán)，應(yīng)該是一種市場化行為，最終受益者是企業(yè)。我們的政府和企業(yè)都需要透過這些經(jīng)歷，重新審視自己的定位和職能，真正意義上找到既叫好又叫座的新標(biāo)準(zhǔn)、新產(chǎn)品�！�