軟硬件廠商投資過(guò)度謹(jǐn)慎 BD中國(guó)推廣阻力重重

CBHD反而比BD更積極

    內(nèi)容廠商推新片收不回成本，硬件廠商欲強(qiáng)推卻因價(jià)格高昂得不到市場(chǎng)認(rèn)可，藍(lán)光BD雖然在全球高清碟機(jī)格式之爭(zhēng)中獲得勝利，且在中國(guó)市場(chǎng)推廣數(shù)年，但至今仍打不開局面，面臨的問(wèn)題不斷。面對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)下載資源日漸豐富或?qū)⑼淌蓪?shí)體產(chǎn)品的情況以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手CBHD(中國(guó)藍(lán)光高清）欲在國(guó)慶期間與其決一雌雄的高調(diào)表態(tài)，BD集體噤若寒蟬。

    這引起了外界對(duì)BD在中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)前景的猜測(cè)，事實(shí)上，據(jù)記者了解，BD缺乏的不是技術(shù)，最大的問(wèn)題是軟硬件廠商間的“不和諧”，彼此叫勁和相互觀望，這或許正是BD陣營(yíng)目前亟待解決的問(wèn)題。

    作為高清碟機(jī)格式代表技術(shù)之一的BD，由于參與其中的成員眾多，而最有望成為全球統(tǒng)領(lǐng)下一代高清碟機(jī)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)格式。去年2月BD戰(zhàn)勝HDDVD后，業(yè)內(nèi)人士都以為BD在全球市場(chǎng)的推廣會(huì)一帆風(fēng)順，但是作為特例，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)讓BD有點(diǎn)無(wú)所適從。

    記者對(duì)比BD今年和前幾年的推廣措施后發(fā)現(xiàn)，今年中國(guó)市場(chǎng)的推廣并沒有太多新意。在最近一次的BD媒體交流會(huì)上，BDA(藍(lán)光光盤協(xié)會(huì))和媒體交流的依舊是BD在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)如何搶眼。

    據(jù)介紹，自2006年6月誕生至今，藍(lán)光光盤在全球市場(chǎng)累計(jì)銷售已超過(guò)3000萬(wàn)張，且目前市場(chǎng)上有1500余部藍(lán)光光盤格式電影。2009年第一季度，藍(lán)光光盤在美國(guó)的銷量接近900萬(wàn)張，與2008年第一季度相比，銷量增長(zhǎng)了將近一倍。同時(shí)，2009年歐洲市場(chǎng)的藍(lán)光光盤格式硬件產(chǎn)品的銷售與去年同期相比，平均增長(zhǎng)400%。

    相比之下，BD推廣長(zhǎng)達(dá)五六年之久的中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不如人意。

    截止到2009年7月份，共有25家中國(guó)公司獲得藍(lán)光格式的授權(quán)，在中國(guó)市場(chǎng)目前為止有90部好萊塢的藍(lán)光電影上市。記者了解到，這25家中國(guó)公司中有不少是直接面向海外市場(chǎng)的，如東莞宏威、惠州德賽等，還有一些企業(yè)則采用既支持BD又支持CBHD的方式降低風(fēng)險(xiǎn)。片源方面，90部電影更是不足全球1500多部藍(lán)光電影的6%。

    相反，一直被大家指責(zé)沒有進(jìn)展的CBHD近日則明顯加快了步伐。清華大學(xué)光盤國(guó)家工程研究中心副主任陸達(dá)告訴記者，目前CBHD產(chǎn)業(yè)化正在加速。今年國(guó)慶期間，裝有AVS音視頻解碼和DKAA數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)等中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的CBHD將實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，在國(guó)慶前，還將有四五家國(guó)內(nèi)影碟機(jī)企業(yè)加入到CBHD的陣營(yíng)中來(lái)。華納公司、中國(guó)唱片總公司年內(nèi)也將推出200部CBHD碟片。

BD影片不足以支撐成本

    BD陣營(yíng)龐大，雖然優(yōu)勢(shì)明顯，但成員之間的內(nèi)耗也不容小覷。這既包括硬件廠商之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，也包括內(nèi)容廠商和硬件廠商之間的相互觀望。

    記者了解到，中國(guó)市場(chǎng)一直遲遲沒有打開局面的真正原因是市場(chǎng)上存在CBHD和BD兩種格式。內(nèi)容商雖然在全球市場(chǎng)上看好BD，但在中國(guó)市場(chǎng)卻有點(diǎn)猶豫不決。內(nèi)容商總是希望CBHD或BD硬件市場(chǎng)能夠先做起來(lái)，然后再跟進(jìn)內(nèi)容。而硬件商則希望先得到內(nèi)容商的支持，希望內(nèi)容豐富后能帶動(dòng)硬件銷售。

    這種相互叫勁的情況一直沒有得到緩解�！吨袊�(guó)電子報(bào)》記者去年采訪迪斯尼家庭娛樂(lè)大中華總經(jīng)理CarolChoi，今年采訪華特迪士尼家庭娛樂(lè)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)葉廈軍，均沒有得到滿意的答復(fù)。據(jù)了解，前期投入成本大、風(fēng)險(xiǎn)高是這些軟硬件廠商都不愿意先行大筆投入的原因。

    “迪士尼公司實(shí)際銷售的數(shù)量不方便透露，但是可以透露給大家的是每一張影片壓制的數(shù)量是以千計(jì)的，發(fā)布的數(shù)量也是以千計(jì)的�！比A特迪士尼家庭娛樂(lè)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)葉廈軍在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

    但是據(jù)了解，一部BD格式的新盤片如果需要收回成本的話，銷售數(shù)量至少需要突破萬(wàn)計(jì)，而目前內(nèi)容商在中國(guó)推廣的BD影片銷售最多千片，根本不足以支撐成本支出。對(duì)此，葉夏軍表示：“一部藍(lán)光電影編輯的投入就需要2萬(wàn)-5萬(wàn)美元，我們不會(huì)一直無(wú)成本考慮的推廣下去�！�

    記者了解到，BD電影制作成本巨大，很多廠商不愿意冒這樣的風(fēng)險(xiǎn)發(fā)展市場(chǎng)。中國(guó)華錄作為國(guó)內(nèi)率先推廣BD的碟機(jī)企業(yè)，2007年初成立了自己的內(nèi)容編輯公司———華錄文化產(chǎn)業(yè)有限公司。但是兩年半過(guò)去了，該公司僅僅完成了包括《赤壁上》、《梅蘭芳》、《神話》等在內(nèi)的20部藍(lán)光電影的制作，遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求。

硬件尷尬遲遲打不開局面

    記者做過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)下載越來(lái)越普及的年代，愿意花500元去購(gòu)買一臺(tái)高清碟機(jī)的朋友已經(jīng)寥寥無(wú)幾，更何況目前新品最便宜的高清BD碟機(jī)價(jià)格在2000元的高位，且內(nèi)容也很不豐富。

    雖然此前BD成員一直強(qiáng)調(diào)成本不是問(wèn)題，CBHD能把成本做下來(lái)，BD同樣可以。但從目前市場(chǎng)情況和發(fā)布的新品碟機(jī)來(lái)判斷，短期內(nèi)BD碟機(jī)的價(jià)格大幅下跌完全沒有可能。索尼公司BD戰(zhàn)略室企劃部統(tǒng)括部長(zhǎng)，藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)聯(lián)席董事長(zhǎng)河內(nèi)幸紀(jì)表示：“價(jià)格問(wèn)題不太好說(shuō)，未來(lái)具體的價(jià)格會(huì)變成什么樣我也不是很清楚，但是有一點(diǎn)可以肯定，就是不會(huì)漲價(jià)�！�

    內(nèi)容商地位強(qiáng)勢(shì)，不會(huì)率先降價(jià)推廣普及BD，硬件廠商的推廣雜亂無(wú)章，也是BD陷入困境的重要原因。

    據(jù)了解，今年BD陣營(yíng)的成員將尋求從BTOB(企業(yè)之間)向BTOC(企業(yè)對(duì)消費(fèi)者)轉(zhuǎn)型�！拔覀冋J(rèn)為前期工作已經(jīng)到位，今年應(yīng)該是把藍(lán)光BD引導(dǎo)給消費(fèi)者的一年�！币匀A錄為代表的BD支持者這樣解釋大規(guī)模啟動(dòng)銷售的原因。

    記者獲悉，作為推廣BD最為積極的國(guó)內(nèi)企業(yè)，華錄從去年開始就積極開拓終端市場(chǎng)，力圖在下一代高清碟機(jī)市場(chǎng)搶得先機(jī)。去年中國(guó)華錄集團(tuán)有限公司營(yíng)銷副總監(jiān)凌冰朔在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)就強(qiáng)調(diào)要大力開拓市場(chǎng)，隨后華錄不斷發(fā)布自牌藍(lán)光BD碟機(jī)，試圖吸引消費(fèi)者的眼球。

    然而市場(chǎng)銷售證明，此舉并沒有得到消費(fèi)者的關(guān)注�！澳壳安⒉皇亲罴训臅r(shí)機(jī)，一是公眾對(duì)高清碟機(jī)的認(rèn)識(shí)還不很全面，二是至少2000元的售價(jià)對(duì)大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)仍舊偏高。”奧維咨詢零售研究中心副總監(jiān)李影告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

    此外，華錄在BD推廣宣傳上劍走偏鋒。中國(guó)華錄產(chǎn)業(yè)有限公司銷售一部副部長(zhǎng)王卓軍告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，華錄目前在中國(guó)推的是藍(lán)光播放機(jī)，而不是藍(lán)光DVD機(jī)。據(jù)了解，藍(lán)光播放機(jī)最大的功能是滿足非正版讀碟的需要，而松下、索尼推出的BD格式碟機(jī)目前不能播放非正版的光盤產(chǎn)品。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)，這一點(diǎn)無(wú)論是對(duì)于宣傳藍(lán)光，還是宣傳華錄，都是毫無(wú)價(jià)值的。