軟硬件廠商投資過度謹(jǐn)慎 BD中國推廣阻力重重

    內(nèi)容廠商推新片收不回成本，硬件廠商欲強(qiáng)推卻因價(jià)格高昂得不到市場認(rèn)可，藍(lán)光BD雖然在全球高清碟機(jī)格式之爭中獲得勝利，且在中國市場推廣數(shù)年，但至今仍打不開局面，面臨的問題不斷。面對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)下載資源日漸豐富或?qū)⑼淌蓪?shí)體產(chǎn)品的情況以及競爭對(duì)手CBHD(中國藍(lán)光高清）欲在國慶期間與其決一雌雄的高調(diào)表態(tài)，BD集體噤若寒蟬。

    這引起了外界對(duì)BD在中國市場未來前景的猜測(cè)，事實(shí)上，據(jù)記者了解，BD缺乏的不是技術(shù)，最大的問題是軟硬件廠商間的“不和諧”，彼此叫勁和相互觀望，這或許正是BD陣營目前亟待解決的問題。

    CBHD反而比BD更積極

    作為高清碟機(jī)格式代表技術(shù)之一的BD，由于參與其中的成員眾多，而最有望成為全球統(tǒng)領(lǐng)下一代高清碟機(jī)市場的標(biāo)準(zhǔn)格式。去年2月BD戰(zhàn)勝HDDVD后，業(yè)內(nèi)人士都以為BD在全球市場的推廣會(huì)一帆風(fēng)順，但是作為特例，中國市場的表現(xiàn)讓BD有點(diǎn)無所適從。

    記者對(duì)比BD今年和前幾年的推廣措施后發(fā)現(xiàn)，今年中國市場的推廣并沒有太多新意。在最近一次的BD媒體交流會(huì)上，BDA(藍(lán)光光盤協(xié)會(huì))和媒體交流的依舊是BD在國際市場的表現(xiàn)如何搶眼。

    據(jù)介紹，自2006年6月誕生至今，藍(lán)光光盤在全球市場累計(jì)銷售已超過3000萬張，且目前市場上有1500余部藍(lán)光光盤格式電影。2009年第一季度，藍(lán)光光盤在美國的銷量接近900萬張，與2008年第一季度相比，銷量增長了將近一倍。同時(shí)，2009年歐洲市場的藍(lán)光光盤格式硬件產(chǎn)品的銷售與去年同期相比，平均增長400%。

    相比之下，BD推廣長達(dá)五六年之久的中國市場的表現(xiàn)卻不如人意。

    截止到2009年7月份，共有25家中國公司獲得藍(lán)光格式的授權(quán)，在中國市場目前為止有90部好萊塢的藍(lán)光電影上市。記者了解到，這25家中國公司中有不少是直接面向海外市場的，如東莞宏威、惠州德賽等，還有一些企業(yè)則采用既支持BD又支持CBHD的方式降低風(fēng)險(xiǎn)。片源方面，90部電影更是不足全球1500多部藍(lán)光電影的6%。

    相反，一直被大家指責(zé)沒有進(jìn)展的CBHD近日則明顯加快了步伐。清華大學(xué)光盤國家工程研究中心副主任陸達(dá)告訴記者，目前CBHD產(chǎn)業(yè)化正在加速。今年國慶期間，裝有AVS音視頻解碼和DKAA數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)等中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的CBHD將實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，在國慶前，還將有四五家國內(nèi)影碟機(jī)企業(yè)加入到CBHD的陣營中來。華納公司、中國唱片總公司年內(nèi)也將推出200部CBHD碟片。