日銷1.8萬臺 國美成彩電擴(kuò)內(nèi)需第一推手

    國家實(shí)施的系列刺激家電內(nèi)需政策初顯成效。來自國內(nèi)最大家電連鎖企業(yè)國美的消息稱，在政府出臺的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策刺激下，今年前7個月共銷售彩電380萬臺，平均日銷售1.8萬臺以上，這意味著國美作為全國最大的彩電零售商，成為行業(yè)擴(kuò)內(nèi)需政策的重要推手。

    自去年以來，為應(yīng)對全球金融海嘯造成的需求不足問題，國家針對家電業(yè)連續(xù)出臺了“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民工程”、“以舊換新”等補(bǔ)貼政策，形成了擴(kuò)大國內(nèi)市場需求的龐大“刺激包”。

    目前，這一系列利好政策已經(jīng)對大連鎖賣場的銷售產(chǎn)生了強(qiáng)大推力。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年國內(nèi)彩電市場零售量為1511萬臺，國內(nèi)最大家電連鎖企業(yè)國美銷售彩電380萬臺，占到國內(nèi)總銷量的25%，是中國最大的彩電零售渠道，也成為刺激彩電內(nèi)需市場的“第一推手”。

    業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，行業(yè)龍頭企業(yè)是履行國家經(jīng)濟(jì)刺激政策的中堅(jiān)力量。國美擁有全國1300多家門店，在家電零售行業(yè)網(wǎng)絡(luò)均衡性最具優(yōu)勢，能夠?qū)�國家系列補(bǔ)貼政策第一時間 “輸送”到消費(fèi)者手中。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮表示，國美遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)是家電企業(yè)突破目前銷售困境、抓住機(jī)遇擴(kuò)大市場份額的最有力支撐。

    始終為消費(fèi)者省錢是國美成功刺激需求的重要原因。今年受上游關(guān)鍵部件液晶面板供應(yīng)短缺的影響，彩電產(chǎn)品的終端價(jià)格起伏較大，然而國美銷售的彩電價(jià)格不但沒有上漲，而且還呈現(xiàn)不斷下降趨勢。電子產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟分析認(rèn)為，國美通過大單采購實(shí)現(xiàn)了整個供應(yīng)鏈的規(guī)模與范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，并提前鎖定了整機(jī)價(jià)格，避免了成本上漲造成的終端價(jià)格波動；同時國美與供應(yīng)商在信息化、物流方面的不斷深化合作，也大幅消化了庫存等方面的成本，這兩者是國美能低價(jià)銷售彩電的內(nèi)在動力。

    “擴(kuò)內(nèi)需”首先要“問需于民”，國美遍布全國的1300家門店發(fā)揮了“雷達(dá)”的作用，可以準(zhǔn)確的收集消費(fèi)者的需求。目前，傳統(tǒng)CRT電視衰退趨勢明顯，平板電視向具備更輕薄、節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢的LED電視發(fā)展。針對不同的市場需求，國美在城市和農(nóng)村分別開展了“LED取代平板”和“平板取代CRT”兩場替代革命，加速了新產(chǎn)品在城市和農(nóng)村市場的快速普及。

    另據(jù)消息稱，北京市公布了家電“以舊換新”的中標(biāo)企業(yè)，作為家電渠道龍頭的國美電器，無論在銷售金額、銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，還是物流配送等指標(biāo)上都具備招標(biāo)的必要條件，在銷售和回收環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了“雙中標(biāo)”。家電“以舊換新”政策的全面推廣將催生彩電新一輪的銷售高峰。