長虹再砸十億執(zhí)意做熟“大平板”

日韓廠商暗敲“退堂鼓”

　　等離子電視真的到了集體崩盤的關(guān)鍵時(shí)刻么？隨著8月初LG電子公開宣布將出售南京等離子模組工廠以集中轉(zhuǎn)戰(zhàn)液晶，曾經(jīng)與液晶電視并駕齊驅(qū)的等離子電視陣營再遭重挫。于此，包括日立、東芝、LG、三星等合資品牌幾乎悉數(shù)退出，讓原本就相當(dāng)清淡的等離子電視市場再添寒意。

　　8月16日，記者走訪了廣州市內(nèi)各大家電賣場發(fā)現(xiàn)，日立專柜雖然尚有寥寥數(shù)款等離子電視樣機(jī)，卻明確標(biāo)明是處理庫存；LG等離子則早已撤柜退市，TCL、創(chuàng)維、康佳等國產(chǎn)品牌清一色地主攻液晶，就連全球等離子電視的老大松下電器電視展廳，液晶電視的品種也遠(yuǎn)超過等離子。唯有國產(chǎn)品牌長虹，大張旗鼓地對等離子電視進(jìn)行大規(guī)模促銷。

　　“等離子電視市場蛋糕完全可以繼續(xù)做大�！彼拇ㄩL虹電器資深新聞發(fā)言人劉海中部長在接受記者采訪時(shí)聲言，盡管從眼前市場需求看，等離子電視難以與液晶匹敵，但是等離子電視擁有的那塊蛋糕仍舊存在，并且可以繼續(xù)做大。

　　家電連鎖賣場無疑是反映平板品牌生存狀況的晴雨表，對自有渠道不足的合資品牌而言，蘇寧、國美更是其銷售重心。8月16日，蘇寧正佳廣場店，記者探訪時(shí)進(jìn)一步證實(shí)，等離子電視的銷售勢頭正在逐步下滑，除了LG撤柜外，三星也僅剩一款63寸等離子身處液晶包圍中，而日立則留下了7款等離子樣機(jī)，等待進(jìn)一步清理庫存。

　　相比起日韓品牌的低調(diào)淡出，國內(nèi)彩電廠商長虹卻在等離子身上熱情不減，在廣州各大家電連鎖賣場，長虹等離子與液晶的產(chǎn)品款式上基本是對開，蘇寧正佳店長虹專柜的銷售人員告訴記者，除了通過“以舊換新”活動刺激等離子電視銷量外，長虹今年新推出的歐寶麗等離子電視吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。

　　對于等離子電視的賣點(diǎn)，市場人士指出，等離子電視采用的自然發(fā)光技術(shù)，在亮度、色彩、動態(tài)清晰度方面都具有較大優(yōu)勢，加上近年來的市場推廣，目前等離子電視仍受到不少消費(fèi)者的青睞，此外，相比起液晶電視，等離子電視尺寸越大成本越低，因此，在大尺寸的銷售上一直較為平穩(wěn)。

　　“要看到，不單等離子生產(chǎn)線，日韓廠商最近還關(guān)閉了部分液晶生產(chǎn)線。同時(shí)，三星、索尼在中國等離子電視市場上有所收縮，但是卻加大了在本土的等離子生產(chǎn)�！彼拇ㄩL虹企策部部長劉海中向記者表示，近期部分廠家在等離子電視領(lǐng)域的收縮舉動不能單方面看待，應(yīng)結(jié)合金融危機(jī)以來全球的平板電視市場整體格局深入分析。

　　劉海中強(qiáng)調(diào)，近期LG、日立等廠家在等離子電視方面的舉動并不代表等離子電視沒有了優(yōu)勢、失去了市場，根本的原因在于LG、日立等廠家在等離子電視方面不具備市場優(yōu)勢，份額較少，但這并不妨礙等離子電視所擁有的那塊蛋糕的存在�！澳壳暗木置媸鞘Ｏ律贁�(shù)廠家分享等離子電視這塊蛋糕，結(jié)束了以前僧多粥少的局面�！�

　　長虹再砸10億做強(qiáng)等離子

　　分析人士稱，目前包括日立、LG在內(nèi)的各大廠家淡出等離子市場，主要出于平板電視大環(huán)境下的戰(zhàn)略考慮。由于液晶電視是目前市場需求的主流，而等離子電視在尺寸上“只能做大，不能做小”，大部分廠家拋棄等離子實(shí)際上是為了集中火力爭奪液晶這個(gè)大市場。

　　不過，力推等離子電視的四川長虹則似乎有意獨(dú)樹一幟。就在本月初，長虹宣布逾980家機(jī)構(gòu)專戶和眾多公眾投資者動用了5300億元申購公司30億元的可轉(zhuǎn)換債券，而這項(xiàng)30億元的融資中，有10多億元將用于等離子面板的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售�！吧曩彑崆檎凵涑鰴C(jī)構(gòu)投資者對長虹等離子面板項(xiàng)目的看好�！�

　　按照DisplayBank的預(yù)測，2008～2011年，全球等離子電視銷售量將由1600萬臺增長到2620萬臺，增長率約20%；銷售金額將由251億美元增長到335億美元；其中，中國等離子電視銷售量將由2007年的100萬臺增長到2011年的370萬臺，復(fù)合增長率約38%。

　　“目前液晶電視在市場上份額較大程度上是各廠家力推的結(jié)果，不是說等離子電視比液晶電視差。”劉海中向記者分析，目前整個(gè)市場形態(tài)是技術(shù)決定產(chǎn)品，產(chǎn)品決定需求，液晶電視在中小尺寸上占據(jù)優(yōu)勢，等離子電視則在大尺寸上占據(jù)優(yōu)勢。

　　劉海中坦言，各個(gè)廠家有不同的定位，長虹不單做等離子電視，而且也做液晶、LED等，“目前我們正在加緊研發(fā)下一代液晶新技術(shù)的有機(jī)發(fā)光電視，長虹所構(gòu)建的是一個(gè)立足未來市場的大平板戰(zhàn)略�！�

等離子陣營需抱團(tuán)才能做大

　　去年下半年以來，深受全球金融危機(jī)影響，日韓眾多彩電廠商身處業(yè)績虧損漩渦，直至今年仍未完全“康復(fù)”，以致于不少日立、LG等電視廠商淡出中國市場的傳聞?lì)l頻不脛而走，特別是日立甩賣等離子生產(chǎn)線，LG等離子撤柜等。

　　部分日韓廠商的低調(diào)淡出似乎也給了國內(nèi)彩電騰出了不少空間，按照一般商場競爭策略，敵退我進(jìn)，再平常不過，如果哪家日韓企業(yè)不想做等離子電視了，國產(chǎn)廠家趁機(jī)跟進(jìn)，無疑能夠迅速搶占份額；同樣道理，哪天連松下都不想在中國賣等離子了，那等離子電視就變成我們國產(chǎn)品牌的一家獨(dú)大了。

　　但是我們似乎不應(yīng)該太健忘，前幾年正當(dāng)液晶興起，合資品牌紛紛退出CRT市場時(shí)，不少國內(nèi)彩電廠商也把人家的廢舊生產(chǎn)線當(dāng)成“活寶”，劍指打造全球CRT彩電生產(chǎn)基地，可沒過幾年CRT彩電確實(shí)正在加速退市，擴(kuò)建的生產(chǎn)線甚至沒來得及創(chuàng)造利潤，就已經(jīng)面臨淘汰了。

　　這里絕非故意唱衰等離子電視產(chǎn)業(yè)，只是建議有心押注等離子電視的國內(nèi)彩電廠家，別指望著一家獨(dú)大一家獨(dú)食，而應(yīng)團(tuán)結(jié)一切可團(tuán)結(jié)的力量，讓等離子電視產(chǎn)業(yè)各鏈條都有活路，才可能迎來等離子電視的春天