長(zhǎng)虹再砸十億執(zhí)意做熟“大平板”

　　等離子電視真的到了集體崩盤(pán)的關(guān)鍵時(shí)刻么？隨著8月初LG電子公開(kāi)宣布將出售南京等離子模組工廠以集中轉(zhuǎn)戰(zhàn)液晶，曾經(jīng)與液晶電視并駕齊驅(qū)的等離子電視陣營(yíng)再遭重挫。于此，包括日立、東芝、LG、三星等合資品牌幾乎悉數(shù)退出，讓原本就相當(dāng)清淡的等離子電視市場(chǎng)再添寒意。

　　8月16日，記者走訪了廣州市內(nèi)各大家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，日立專(zhuān)柜雖然尚有寥寥數(shù)款等離子電視樣機(jī)，卻明確標(biāo)明是處理庫(kù)存；LG等離子則早已撤柜退市，TCL、創(chuàng)維、康佳等國(guó)產(chǎn)品牌清一色地主攻液晶，就連全球等離子電視的老大松下電器電視展廳，液晶電視的品種也遠(yuǎn)超過(guò)等離子。唯有國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)虹，大張旗鼓地對(duì)等離子電視進(jìn)行大規(guī)模促銷(xiāo)。

　　“等離子電視市場(chǎng)蛋糕完全可以繼續(xù)做大�！彼拇ㄩL(zhǎng)虹電器資深新聞發(fā)言人劉海中部長(zhǎng)在接受記者采訪時(shí)聲言，盡管從眼前市場(chǎng)需求看，等離子電視難以與液晶匹敵，但是等離子電視擁有的那塊蛋糕仍舊存在，并且可以繼續(xù)做大。

　　日韓廠商暗敲“退堂鼓”

　　家電連鎖賣(mài)場(chǎng)無(wú)疑是反映平板品牌生存狀況的晴雨表，對(duì)自有渠道不足的合資品牌而言，蘇寧、國(guó)美更是其銷(xiāo)售重心。8月16日，蘇寧正佳廣場(chǎng)店，記者探訪時(shí)進(jìn)一步證實(shí)，等離子電視的銷(xiāo)售勢(shì)頭正在逐步下滑，除了LG撤柜外，三星也僅剩一款63寸等離子身處液晶包圍中，而日立則留下了7款等離子樣機(jī)，等待進(jìn)一步清理庫(kù)存。

　　相比起日韓品牌的低調(diào)淡出，國(guó)內(nèi)彩電廠商長(zhǎng)虹卻在等離子身上熱情不減，在廣州各大家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，長(zhǎng)虹等離子與液晶的產(chǎn)品款式上基本是對(duì)開(kāi)，蘇寧正佳店長(zhǎng)虹專(zhuān)柜的銷(xiāo)售人員告訴記者，除了通過(guò)“以舊換新”活動(dòng)刺激等離子電視銷(xiāo)量外，長(zhǎng)虹今年新推出的歐寶麗等離子電視吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。

　　對(duì)于等離子電視的賣(mài)點(diǎn)，市場(chǎng)人士指出，等離子電視采用的自然發(fā)光技術(shù)，在亮度、色彩、動(dòng)態(tài)清晰度方面都具有較大優(yōu)勢(shì)，加上近年來(lái)的市場(chǎng)推廣，目前等離子電視仍受到不少消費(fèi)者的青睞，此外，相比起液晶電視，等離子電視尺寸越大成本越低，因此，在大尺寸的銷(xiāo)售上一直較為平穩(wěn)。

　　“要看到，不單等離子生產(chǎn)線(xiàn)，日韓廠商最近還關(guān)閉了部分液晶生產(chǎn)線(xiàn)。同時(shí)，三星、索尼在中國(guó)等離子電視市場(chǎng)上有所收縮，但是卻加大了在本土的等離子生產(chǎn)�！彼拇ㄩL(zhǎng)虹企策部部長(zhǎng)劉海中向記者表示，近期部分廠家在等離子電視領(lǐng)域的收縮舉動(dòng)不能單方面看待，應(yīng)結(jié)合金融危機(jī)以來(lái)全球的平板電視市場(chǎng)整體格局深入分析。

　　劉海中強(qiáng)調(diào)，近期LG、日立等廠家在等離子電視方面的舉動(dòng)并不代表等離子電視沒(méi)有了優(yōu)勢(shì)、失去了市場(chǎng)，根本的原因在于LG、日立等廠家在等離子電視方面不具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，份額較少，但這并不妨礙等離子電視所擁有的那塊蛋糕的存在�！澳壳暗木置媸鞘Ｏ律贁�(shù)廠家分享等離子電視這塊蛋糕，結(jié)束了以前僧多粥少的局面。”

　　長(zhǎng)虹再砸10億做強(qiáng)等離子

　　分析人士稱(chēng)，目前包括日立、LG在內(nèi)的各大廠家淡出等離子市場(chǎng)，主要出于平板電視大環(huán)境下的戰(zhàn)略考慮。由于液晶電視是目前市場(chǎng)需求的主流，而等離子電視在尺寸上“只能做大，不能做小”，大部分廠家拋棄等離子實(shí)際上是為了集中火力爭(zhēng)奪液晶這個(gè)大市場(chǎng)。

　　不過(guò)，力推等離子電視的四川長(zhǎng)虹則似乎有意獨(dú)樹(shù)一幟。就在本月初，長(zhǎng)虹宣布逾980家機(jī)構(gòu)專(zhuān)戶(hù)和眾多公眾投資者動(dòng)用了5300億元申購(gòu)公司30億元的可轉(zhuǎn)換債券，而這項(xiàng)30億元的融資中，有10多億元將用于等離子面板的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。“申購(gòu)熱情折射出機(jī)構(gòu)投資者對(duì)長(zhǎng)虹等離子面板項(xiàng)目的看好�！�

　　按照DisplayBank的預(yù)測(cè)，2008～2011年，全球等離子電視銷(xiāo)售量將由1600萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2620萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率約20%；銷(xiāo)售金額將由251億美元增長(zhǎng)到335億美元；其中，中國(guó)等離子電視銷(xiāo)售量將由2007年的100萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2011年的370萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率約38%。

　　“目前液晶電視在市場(chǎng)上份額較大程度上是各廠家力推的結(jié)果，不是說(shuō)等離子電視比液晶電視差�！眲⒑Ｖ邢蛴浾叻治觯�目前整個(gè)市場(chǎng)形態(tài)是技術(shù)決定產(chǎn)品，產(chǎn)品決定需求，液晶電視在中小尺寸上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，等離子電視則在大尺寸上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　劉海中坦言，各個(gè)廠家有不同的定位，長(zhǎng)虹不單做等離子電視，而且也做液晶、LED等，“目前我們正在加緊研發(fā)下一代液晶新技術(shù)的有機(jī)發(fā)光電視，長(zhǎng)虹所構(gòu)建的是一個(gè)立足未來(lái)市場(chǎng)的大平板戰(zhàn)略�！�