活動(dòng)營銷效果好 國產(chǎn)彩電宣傳出新招

    對(duì)于平板電視機(jī)的生產(chǎn)最直觀的理解是：一方面，在別人生產(chǎn)好的液晶顯示屏上配置一個(gè)機(jī)殼、一個(gè)電源、一些接口電路和伴音電路，便能DIY出一臺(tái)平板電視機(jī)。這樣低的進(jìn)入門檻，導(dǎo)致很多企業(yè)擁擠在平板電視的狹小空間里，競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化。

    另一方面，由于平板電視的核心技術(shù)—顯示屏的生產(chǎn)大部分掌握在幾家外資企業(yè)手中，國內(nèi)整機(jī)生產(chǎn)商很難在技術(shù)研發(fā)上有所作為。這時(shí)，活動(dòng)營銷的變革就顯得尤為重要，并成為國內(nèi)彩電企業(yè)與外資抗衡的制勝法寶。

    提及09年平板電視市場(chǎng)的活動(dòng)營銷，在國家相關(guān)政策的扶持下，“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能補(bǔ)貼”和“以舊換新”絕對(duì)稱得上是今年刺激彩電消費(fèi)的三駕馬車，也是國內(nèi)彩電廠商在金融危機(jī)下能獲取利潤的最佳手段。

    “家電下鄉(xiāng)”，刺激了農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)需求，“家電下鄉(xiāng)”平板電視不僅物美價(jià)廉、性能可靠、質(zhì)量保證、節(jié)能環(huán)保、操作簡(jiǎn)單。同時(shí)，考慮到農(nóng)民對(duì)于彩電使用成熟度較低，加強(qiáng)和完善售后、維修及培訓(xùn)服務(wù)，確保農(nóng)民買得放心、用得滿意。家電下鄉(xiāng)既是實(shí)現(xiàn)惠農(nóng)強(qiáng)農(nóng)目標(biāo)的需要，也是拉動(dòng)消費(fèi)帶動(dòng)生產(chǎn)的一項(xiàng)重要措施。

    “節(jié)能補(bǔ)貼”，給消費(fèi)者帶來了真正意義上的實(shí)惠；為適應(yīng)、滿足國際標(biāo)準(zhǔn)和我國有關(guān)平板電視節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的各項(xiàng)要求，國外和國內(nèi)的平板電視制造商，采用各種不同的新技術(shù)、新工藝、新材料，紛紛研制出不同的環(huán)保節(jié)能的平板電視機(jī)。諸如海信綠色節(jié)能技術(shù)、康佳智控節(jié)能技術(shù)、創(chuàng)維“智能省電系統(tǒng)優(yōu)化方案”節(jié)能技術(shù)、長虹“智能光感應(yīng)系統(tǒng)”節(jié)能技術(shù)等，都是近兩年專門為了迎合節(jié)能趨勢(shì)而研發(fā)的技術(shù)。

    “以舊換新”，加快了平板電視的普及速度；在家電行業(yè)，“以舊換新“是一種傳統(tǒng)的營銷手段，通常采取的形式是家電廠商與廢舊家電回收企業(yè)合作，根據(jù)回收家電產(chǎn)品的年限和使用狀況給予消費(fèi)者購買家電時(shí)享受的相應(yīng)折扣，費(fèi)用由回收企業(yè)和廠商共同承擔(dān)，但由政府給補(bǔ)貼來拉動(dòng)消費(fèi)卻是第一次，因此，這一舉措受到消費(fèi)者的普遍歡迎，也帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)舊家電產(chǎn)品的更新速度。

    國內(nèi)彩電廠商通過新的活動(dòng)營銷，不僅給自身企業(yè)帶來了豐厚的利潤，同時(shí)也加速了了其產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。而隨著這一系列營銷活動(dòng)的展開，國內(nèi)彩電企業(yè)必將成為整個(gè)國際彩電領(lǐng)域的領(lǐng)航者。