三洋電視重新進駐賣場"俯臥撐"有損形象

    曾經(jīng)退場的三洋電視又將重新進駐東莞賣場。

    在傳聞退市，各大家電賣場的三洋電視紛紛撤柜、市場上也鮮見三洋電視近一年之后，三洋電視又將進入東莞家電賣場。在重新進駐賣場后，三洋電視是否能重振旗鼓，東莞業(yè)內(nèi)人士認為尚待時間檢驗。 

    因渠道毫無盈利而退場

    去年年中，三洋電視退出市場的傳聞不斷。之后，與三洋電視一樣，三星、LG空調(diào)也從多個家電賣場撤出。業(yè)內(nèi)當時也盛傳除了銷售不佳外，渠道重負也是讓這兩個品牌撤出的原因之一。三洋電視專柜陸續(xù)從家電賣場撤出后，市場上鮮見三洋電視。當時三洋方面有關人士透露，退出渠道是因為難以承受渠道費用之重。雖然渠道有利于占有市場份額，但毫無盈利可言，三洋將主要投入建設傳統(tǒng)渠道。

    有分析人士則認為，三洋電視已成為邊緣化品牌，在競爭中日益乏力，“撤出一線城市是早晚的事”。也有分析人士表示，三洋在中國采取壓縮經(jīng)營銷售規(guī)模的政策，從上到下在全國范圍內(nèi)進行裁員，電視銷售部已經(jīng)不存在，三洋將成為首個撤出中國市場的外資品牌。

    家電賣場重見三洋身影

    但近一年來，東莞市場仍鮮見三洋傳統(tǒng)渠道的建設。就在大家漸漸開始遺忘三洋電視時，記者又在東莞家電賣場重新見到了它的身影。

    日前，記者在時尚電器莞城店看到，原本是松下電視展示區(qū)的一塊區(qū)域已被清空。專柜標識換成了“三洋電視”，不過專柜內(nèi)空空如也，暫時還未擺上三洋電視產(chǎn)品。對此，時尚電器合資電視采購部經(jīng)理張燕妹介紹說，目前三洋的確在做進場準備。張燕妹透露，此前賣場還沒有家電品牌推出賣場又重新進駐的先例�！暗�此現(xiàn)象很正常，是作為對市場環(huán)境變化等方面進行的調(diào)整�！睆堁嗝谜f，時尚電器會對進駐賣場的品牌進行品質(zhì)、品牌影響力等全方位的評估。

    張燕妹表示，以前退場是因為三洋公司內(nèi)部對市場規(guī)劃有調(diào)整，現(xiàn)在經(jīng)過調(diào)整后，時尚也對其進行了一系列的評估，認為該品牌符合要求并能豐富時尚的產(chǎn)品線，同時剛好也有適合的場地，在這樣的情況下，三洋重新進駐賣場也是很正常的事。

    業(yè)界看法

    三洋退場又進場或影響品牌形象

    東莞不少家電賣場均表示，品牌退出或重新進駐對該品牌的售后都不會有影響，因為即使品牌退出市場，企業(yè)還將有售后服務網(wǎng)點。業(yè)內(nèi)人士透露，三洋品牌的其他產(chǎn)品如洗衣機、小家電等銷量也是一般。三洋電視退場后又進場，這種行為可能會影響品牌形象。

    記者隨后致電原東莞華強三洋電視有限公司銷售部部長錢繼東，錢繼東確認了重新進場事實，但沒有透露是否要進駐蘇寧、國美。錢繼東稱，“現(xiàn)在已不是我負責這方面的業(yè)務，對情況不太了解�！庇浾邠艽蜇撠熛嚓P業(yè)務的徐經(jīng)理，但電話一直無人接聽。隨后，記者試圖聯(lián)系原東莞華強三洋電子有限公司，而相關負責人的直線電話一直無人接聽，三洋公司的電話總機也一直處于忙線中。

    某國產(chǎn)品牌東莞區(qū)相關負責人說，三洋電視近年來銷售情況都很一般，當時撤出也在意料之中。該負責人說，“現(xiàn)在重新進場，恐怕銷量也不會讓人有很大的驚喜。”而東莞蘇寧、東莞國美相關部門則表示，暫時沒有收到三洋重新進駐的消息。

    背景資料

    早在1961年，三洋就進入中國。1980年代初期，三洋與索尼同為在中國非常有影響力的家電品牌。但1980年代中后期，三洋品牌逐漸淡出人們的視野。之后，三洋漸漸成為邊緣品牌，被同期競爭者遠遠拋在身后。分析人士認為，這與三洋一開始就將中國市場定義為生產(chǎn)基地有關。后來三洋看到中國市場消費能力并力圖搶占一席之地時，卻為時已晚。