銀行市場交火緊，零售市場啟動慢，數(shù)字告示市場冰火兩重天

    國內數(shù)字告示市場自04年啟動以來一直保持較快的發(fā)展速度。其中，06、07、08年三年甚至出現(xiàn)了10倍以上的市場井噴。然而，進入09年以來，在金融危機的影響下，數(shù)字告示市場開始出現(xiàn)增速下滑的局面。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，同比08年，09年上半年數(shù)字告示產業(yè)增速下降了一半左右。但是，由于基礎量低，該產業(yè)依然取得了超過100%的增幅。

    在整體數(shù)字告示產業(yè)增長情況基本樂觀的背景下，不同細分市場的情況卻既不相同。以最早引入數(shù)字告示系統(tǒng)的銀行業(yè)為代表的大行業(yè)市場：包括金融、電信、交通等行業(yè)市場的發(fā)展相對穩(wěn)定。同時，企業(yè)將得市場競爭也非常激烈。九華互聯(lián)向投影時代網表示，銀行等行業(yè)市場已經成國內信息發(fā)布系統(tǒng)應用的標桿領域，實力較強的廠商基本都有涉足，在招投標中幾家大型品牌撞車的頻度非常高。

    與行業(yè)市場的火熱形成對比的是，數(shù)字告示另一重要應用領域政府和教育市場卻遲遲未能啟動。數(shù)字高市產品作為政府公開的最佳選擇手段，其在政府和教育等市場的應用價值得到了九華互聯(lián)、鴻合窗景、美商定誼、訊程、信頤等眾多業(yè)內主導廠商的認可。但是，至目前為止尚沒有稱得上具有代表性的案例可供參考。

    分析認為，政府市場的冷淡與投資主體和操作管理方式不確定有很大因素。作為基于網絡的可控產品，數(shù)字告示產品應用于政府等領域，每塊顯示屏的顯示內容由當?shù)卣刂�，還是由中央政府控制，在技術和設備上沒有任何區(qū)別，成本也完全一樣。在這樣的背景下，雖然中央政府和地方政府都有促進信息化在政府辦公中普及的想法，但是控制權、層級管理等非技術和需求問題一直難以達成一致。在這樣的基礎上，出資問題也就隨之產生了。不過，作為政府政務公開透明和加強廉政建設的重要技術保障，尤其是在目前群體事件頻發(fā)的背景下，政府數(shù)字告示系統(tǒng)的應用管理政策的盡快制定并出臺已經可以預期。

    就目前國內數(shù)字告示產品的應用統(tǒng)計表明，行業(yè)市場（含政府和教育）市場已經進入一個相對的成熟期。但是作為全球數(shù)字標牌市場最主要的應用形式，零售產業(yè)的應用在國內市場的導入速度明顯低于預期。訊程向Pjtime.com表示，對于零售產業(yè)廠家必須做好打持久戰(zhàn)的準備。

    國內零售行業(yè)面臨的情況和歐美市場截然不同。數(shù)字告示產品在該領域的主要作用包括節(jié)約人力、節(jié)約傳統(tǒng)印刷式海報的成本和精準營銷精準廣告投放等等。其中，在節(jié)約人力和精準營銷上國內市場尚無明確的需求。國內市場與歐美比較最主要的差異是人力成本更低，而一個負責人的員工的效率肯定好于機器。因此，在數(shù)字告示產品面對具有大量低價勞動力的國內零售市場時，表現(xiàn)出了與歐美市場截然不同的發(fā)展規(guī)律。由此可見，國內零售產業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)的普及將是一個非常漫長的過程。

    國內數(shù)字告示產業(yè)非常鮮明的在不同市場表現(xiàn)出“冰火兩重天”的格局。對于從業(yè)廠商，在國內市場必須深刻考慮中國客戶的特殊需求、中國經濟的特殊發(fā)展階段和規(guī)律，同時也要考慮一些企業(yè)級應用可能的政策和法律問題。不可簡單的照搬國外的經驗，否則可能面臨非常不利的經營形式。在適應中國本土市場特殊經濟環(huán)境的經營實踐上，美商定誼、訊程等公司的經驗值得借鑒。