銀行市場(chǎng)交火緊，零售市場(chǎng)啟動(dòng)慢，數(shù)字告示市場(chǎng)冰火兩重天

    國(guó)內(nèi)數(shù)字告示市場(chǎng)自04年啟動(dòng)以來一直保持較快的發(fā)展速度。其中，06、07、08年三年甚至出現(xiàn)了10倍以上的市場(chǎng)井噴。然而，進(jìn)入09年以來，在金融危機(jī)的影響下，數(shù)字告示市場(chǎng)開始出現(xiàn)增速下滑的局面。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，同比08年，09年上半年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)增速下降了一半左右。但是，由于基礎(chǔ)量低，該產(chǎn)業(yè)依然取得了超過100%的增幅。

    在整體數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)情況基本樂觀的背景下，不同細(xì)分市場(chǎng)的情況卻既不相同。以最早引入數(shù)字告示系統(tǒng)的銀行業(yè)為代表的大行業(yè)市場(chǎng)：包括金融、電信、交通等行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定。同時(shí)，企業(yè)將得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。九華互聯(lián)向投影時(shí)代網(wǎng)表示，銀行等行業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)成國(guó)內(nèi)信息發(fā)布系統(tǒng)應(yīng)用的標(biāo)桿領(lǐng)域，實(shí)力較強(qiáng)的廠商基本都有涉足，在招投標(biāo)中幾家大型品牌撞車的頻度非常高。

    與行業(yè)市場(chǎng)的火熱形成對(duì)比的是，數(shù)字告示另一重要應(yīng)用領(lǐng)域政府和教育市場(chǎng)卻遲遲未能啟動(dòng)。數(shù)字高市產(chǎn)品作為政府公開的最佳選擇手段，其在政府和教育等市場(chǎng)的應(yīng)用價(jià)值得到了九華互聯(lián)、鴻合窗景、美商定誼、訊程、信頤等眾多業(yè)內(nèi)主導(dǎo)廠商的認(rèn)可。但是，至目前為止尚沒有稱得上具有代表性的案例可供參考。

    分析認(rèn)為，政府市場(chǎng)的冷淡與投資主體和操作管理方式不確定有很大因素。作為基于網(wǎng)絡(luò)的可控產(chǎn)品，數(shù)字告示產(chǎn)品應(yīng)用于政府等領(lǐng)域，每塊顯示屏的顯示內(nèi)容由當(dāng)?shù)卣�府控制，還是由中央政府控制，在技術(shù)和設(shè)備上沒有任何區(qū)別，成本也完全一樣。在這樣的背景下，雖然中央政府和地方政府都有促進(jìn)信息化在政府辦公中普及的想法，但是控制權(quán)、層級(jí)管理等非技術(shù)和需求問題一直難以達(dá)成一致。在這樣的基礎(chǔ)上，出資問題也就隨之產(chǎn)生了。不過，作為政府政務(wù)公開透明和加強(qiáng)廉政建設(shè)的重要技術(shù)保障，尤其是在目前群體事件頻發(fā)的背景下，政府?dāng)?shù)字告示系統(tǒng)的應(yīng)用管理政策的盡快制定并出臺(tái)已經(jīng)可以預(yù)期。

    就目前國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)品的應(yīng)用統(tǒng)計(jì)表明，行業(yè)市場(chǎng)（含政府和教育）市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)的成熟期。但是作為全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)最主要的應(yīng)用形式，零售產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的導(dǎo)入速度明顯低于預(yù)期。訊程向Pjtime.com表示，對(duì)于零售產(chǎn)業(yè)廠家必須做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

    國(guó)內(nèi)零售行業(yè)面臨的情況和歐美市場(chǎng)截然不同。數(shù)字告示產(chǎn)品在該領(lǐng)域的主要作用包括節(jié)約人力、節(jié)約傳統(tǒng)印刷式海報(bào)的成本和精準(zhǔn)營(yíng)銷精準(zhǔn)廣告投放等等。其中，在節(jié)約人力和精準(zhǔn)營(yíng)銷上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚無明確的需求。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與歐美比較最主要的差異是人力成本更低，而一個(gè)負(fù)責(zé)人的員工的效率肯定好于機(jī)器。因此，在數(shù)字告示產(chǎn)品面對(duì)具有大量低價(jià)勞動(dòng)力的國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)時(shí)，表現(xiàn)出了與歐美市場(chǎng)截然不同的發(fā)展規(guī)律。由此可見，國(guó)內(nèi)零售產(chǎn)業(yè)數(shù)字告示系統(tǒng)的普及將是一個(gè)非常漫長(zhǎng)的過程。

    國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)非常鮮明的在不同市場(chǎng)表現(xiàn)出“冰火兩重天”的格局。對(duì)于從業(yè)廠商，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)必須深刻考慮中國(guó)客戶的特殊需求、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的特殊發(fā)展階段和規(guī)律，同時(shí)也要考慮一些企業(yè)級(jí)應(yīng)用可能的政策和法律問題。不可簡(jiǎn)單的照搬國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，否則可能面臨非常不利的經(jīng)營(yíng)形式。在適應(yīng)中國(guó)本土市場(chǎng)特殊經(jīng)濟(jì)環(huán)境的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐上，美商定誼、訊程等公司的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。