數(shù)字標(biāo)牌：這是一項(xiàng)系統(tǒng)工程

    數(shù)字標(biāo)牌是一種新興技術(shù)，其采用多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)和終端顯示設(shè)備，在地鐵、商場(chǎng)、飯店、影院等人流匯聚的特定場(chǎng)所發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)等特定信息。目前，在某些行業(yè)數(shù)字標(biāo)牌也正得到越來(lái)越多的認(rèn)可，比如金融、政府、電信等。

    這絕對(duì)不是一個(gè)平靜的市場(chǎng)，波濤暗涌。數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）興起于國(guó)外，風(fēng)行于國(guó)際，在國(guó)內(nèi)目前也已經(jīng)吸引了眾多人駐足。

    從2006年開始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始起步的數(shù)字標(biāo)牌正備受關(guān)注，這源于用戶需求的不斷上升。當(dāng)然，廠商孜孜不倦的市場(chǎng)宣傳、硬件價(jià)格的不斷走低也起著推波助瀾的作用。

    市場(chǎng)研究公司iSuppli預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)2011年將替零售市場(chǎng)創(chuàng)造28億美元的銷售價(jià)值；并據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，至2008年底，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)在中國(guó)市場(chǎng)的需求量已超過(guò)100億美元。相較去年，數(shù)字標(biāo)牌今年的銷售額仍將穩(wěn)步上升。“數(shù)字標(biāo)牌呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)”已成業(yè)內(nèi)共識(shí)。

    但是，如果單純認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌只是某種產(chǎn)品、技術(shù)或解決方案都是一種相對(duì)狹隘的認(rèn)識(shí)，將其稱之為“系統(tǒng)”也許更合適。這一系統(tǒng)涵蓋硬件、軟件和內(nèi)容三方面，缺一不可。正因?yàn)槿绱�，在這個(gè)系統(tǒng)中出現(xiàn)的企業(yè)角色也就豐富起來(lái)，顯示設(shè)備供應(yīng)商、播放設(shè)備供應(yīng)商、軟件系統(tǒng)提供商、工程集成商、產(chǎn)品渠道商等不一而足。

    硬件：形式表現(xiàn)更豐富

    作為數(shù)字標(biāo)牌的直接載體，姑且不論硬件在數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中所起的作用有多大，但以平板顯示為主的顯示設(shè)備企業(yè)仍是這個(gè)行業(yè)中最活躍的一個(gè)群體。甚至有人質(zhì)疑，數(shù)字標(biāo)牌是否等同于無(wú)縫拼接？

    答案是否定的。單款顯示屏、拼接顯示墻、LED顯示墻，甚至最新出現(xiàn)的3D顯示屏、觸摸屏等多種顯示技術(shù)都可以表現(xiàn)為數(shù)字標(biāo)牌。為了形象美觀，比如在商場(chǎng)，會(huì)要求更大尺寸的屏幕或每一個(gè)點(diǎn)都擁有同樣尺寸的顯示屏；但是在企業(yè)內(nèi)部，有可能僅前臺(tái)需要大尺寸顯示屏甚至拼接視頻墻，但在會(huì)議室或總裁辦公室，單臺(tái)顯示屏就足以滿足要求。

    在不同的地點(diǎn)，對(duì)屏幕尺寸要求的不同，直接造成了對(duì)大尺寸屏幕的需求。但在目前，單屏最大實(shí)現(xiàn)的尺寸為80英寸，這讓無(wú)縫拼接技術(shù)因此顯得異常重要起來(lái)。

    這不得不說(shuō)在大型視頻墻領(lǐng)域的三大技術(shù)，等離子、背投和液晶。不可否認(rèn)，三大技術(shù)各有千秋：等離子雖然具有機(jī)身薄、拼接縫隙小等優(yōu)勢(shì)，但存在顯示分辨率低、靜態(tài)畫面容易“灼屏”等弊端；背投進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間早，但體積笨重安裝不便、后期維護(hù)頻繁、費(fèi)用較高；而液晶顯示器在外觀、綠色、低能耗方面都表現(xiàn)不俗，但“殘影”以及較大的拼接縫隙也是不能忽視的弱項(xiàng)。

    三星、NEC等廠商正致力于液晶技術(shù)的推廣。不久前，三星發(fā)布最新超視界系列液晶拼接屏、NEC發(fā)布超窄邊液晶顯示器都已實(shí)現(xiàn)最窄邊框2.4毫米。液晶劣勢(shì)正在逐漸掃清，是否能成為主流顯示設(shè)備還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

    如果要實(shí)現(xiàn)“在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何尺寸出現(xiàn)”的目標(biāo)，液晶還需要越來(lái)越薄，而寄希望于更省電、可彎曲的新一代有機(jī)發(fā)光二極管OLED真正面市也還需要時(shí)日。隨著雙面顯示、3D顯示、觸摸顯示等前沿技術(shù)和產(chǎn)品或已面市，或即將上市，都將促進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌硬件設(shè)備的進(jìn)一步升級(jí)。

    除了顯示設(shè)備外，在這一系統(tǒng)中，數(shù)字告示播放機(jī)也必不可少。由于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的工作需要，其播放設(shè)備必須滿足24小時(shí)開機(jī)工作、低功耗、低噪音、流暢支持高清晰視頻解碼等技術(shù)功用特點(diǎn)。無(wú)疑，只有擁有專業(yè)工控計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的企業(yè)才能提供高品質(zhì)的播放器設(shè)備。由于硬件還需要與軟件兼容，目前，基于英特爾x86通用處理芯片架構(gòu)的產(chǎn)品成為市場(chǎng)熱推的重點(diǎn)。

    聲音很重要，但聲音不是最重要的。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在很多用戶將聲音看得比畫面更重是不理性的，畢竟，在公共場(chǎng)合，畫面才是最直觀的，聲音在嘈雜的環(huán)境中并不能得到很好體現(xiàn)。

    此外、服務(wù)器、交換機(jī)、接收器、網(wǎng)絡(luò)連接等硬件設(shè)備也是一項(xiàng)不可少。