平板引領(lǐng)家電巨頭打響“翻身仗”

    1月增長(zhǎng)147%、2月增長(zhǎng)250%、3月增長(zhǎng)203%、4月增長(zhǎng)257%、5月增長(zhǎng)279%。這是創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)今年以來(lái)平板電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率。

    由于彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)急速調(diào)整，加上2月、6月分別出爐的家電下鄉(xiāng)和以舊換新的政策扶持，以創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹和康佳為代表的家電巨頭在今年上半年打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗，并帶動(dòng)我國(guó)家電行業(yè)的景氣度逐步回升。

    7月2日中午，四川綿陽(yáng)蘇寧安昌店門(mén)前，康佳平板電視正在促銷(xiāo)�！�32英寸液晶電視的換機(jī)價(jià)(以舊換新)只要1999元�！笨导央娨暤拇黉N(xiāo)人員表示。換購(gòu)32英寸以上的高端液晶，舊機(jī)最高折價(jià)達(dá)600元以上。

    由于一臺(tái)29英寸舊電視廢品回收只有100多元，很多消費(fèi)者都將舊CRT電視搬到促銷(xiāo)點(diǎn)來(lái)?yè)Q購(gòu)液晶電視。CBN記者粗略數(shù)了一下，擺在蘇寧安昌店促銷(xiāo)點(diǎn)的舊電視就達(dá)到15臺(tái)。

    “彩電的銷(xiāo)售方式已經(jīng)由價(jià)格驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。”長(zhǎng)虹電器營(yíng)銷(xiāo)公司有關(guān)人士指出，今年初開(kāi)始，公司就展開(kāi)了三級(jí)城市的“深耕行動(dòng)”，借助家電下鄉(xiāng)的政策，今年上半年長(zhǎng)虹平板電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了30%以上，而最近兩個(gè)月的增長(zhǎng)幅度更高。

    TCL集團(tuán)(00100.SZ)公布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，1~3月TCL集團(tuán)共銷(xiāo)售了119.9萬(wàn)臺(tái)平板電視，同比增長(zhǎng)122.4%。而在隨后的4月、5月、6月，TCL平板電視依然保持同比增長(zhǎng)90%左右的速度，截止到6月30日，TCL平板電視銷(xiāo)量累計(jì)達(dá)到293.13萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)93.1%。

    相比TCL集團(tuán)的數(shù)字，或許創(chuàng)維平板電視銷(xiāo)售數(shù)據(jù)更能說(shuō)明中國(guó)彩電市場(chǎng)的變化，因?yàn)閯?chuàng)維彩電90%左右的銷(xiāo)量基本來(lái)自于國(guó)內(nèi)。公開(kāi)資料顯示，創(chuàng)維液晶電視2009上半年的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售突破了200萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了同比2倍以上的增長(zhǎng)。

    基于家電下鄉(xiāng)工程的推進(jìn)，7月14日，TCL集團(tuán)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，TCL集團(tuán)今年上半年凈利潤(rùn)約8500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)約10%。

    “今年上半年國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到755萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了52%�！敝袊�(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波指出，2009年下半年平板電視消費(fèi)將有明顯的增長(zhǎng)，全年需求預(yù)計(jì)超過(guò)1800萬(wàn)臺(tái)。

    陸刃波透露，今年上半年家電下鄉(xiāng)帶動(dòng)彩電產(chǎn)品需求100萬(wàn)臺(tái)，其中平板電視10萬(wàn)臺(tái)，占到全部彩電產(chǎn)品的10%。由于2009年第三輪招標(biāo)結(jié)果中，平板電視的比例有大幅增加，預(yù)計(jì)下半年依靠家電下鄉(xiāng)帶動(dòng)將實(shí)現(xiàn)200萬(wàn)臺(tái)的彩電銷(xiāo)售，其中平板電視需求有望達(dá)到40%的占有率，即拉動(dòng)80萬(wàn)臺(tái)左右的平板電視銷(xiāo)售。

    政策扶持拉動(dòng)的不僅僅是彩電行業(yè)，還有冰洗行業(yè)。

    近期部分家電行業(yè)上市公司中報(bào)預(yù)告顯示，合肥三洋(600583.SH)、海信電器(600060.SH)，以及美菱電器(000521.SZ)三家將出現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)。合肥三洋表示，預(yù)計(jì)2009年上半年度累計(jì)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)70%以上，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)60%以上；美菱電器表示，預(yù)計(jì)2009年上半年凈利潤(rùn)約3000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)110%左右；海信電器表示，預(yù)計(jì)2009年1～6月份公司凈利潤(rùn)較上年同期增長(zhǎng)50%以上。

    附表_TCL集團(tuán)平板電視銷(xiāo)量

    資料來(lái)源：TCL集團(tuán)公告

    單位：萬(wàn)臺(tái)

    6月 61.69 60.3%

    5月 51.61 92%

    4月 59.63 82.6%

    3月 36.17 53.2%

    2月 27.7 172.1%

    1月 55.8 177.2%

    銷(xiāo)量 同比

    銷(xiāo)量 同比