平板引領(lǐng)家電巨頭打響“翻身仗”

    1月增長147%、2月增長250%、3月增長203%、4月增長257%、5月增長279%。這是創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)今年以來平板電視銷量同比增長率。

    由于彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)急速調(diào)整，加上2月、6月分別出爐的家電下鄉(xiāng)和以舊換新的政策扶持，以創(chuàng)維、TCL、長虹和康佳為代表的家電巨頭在今年上半年打了一場漂亮的翻身仗，并帶動(dòng)我國家電行業(yè)的景氣度逐步回升。

    7月2日中午，四川綿陽蘇寧安昌店門前，康佳平板電視正在促銷。“32英寸液晶電視的換機(jī)價(jià)(以舊換新)只要1999元。”康佳電視的促銷人員表示。換購32英寸以上的高端液晶，舊機(jī)最高折價(jià)達(dá)600元以上。

    由于一臺29英寸舊電視廢品回收只有100多元，很多消費(fèi)者都將舊CRT電視搬到促銷點(diǎn)來換購液晶電視。CBN記者粗略數(shù)了一下，擺在蘇寧安昌店促銷點(diǎn)的舊電視就達(dá)到15臺。

    “彩電的銷售方式已經(jīng)由價(jià)格驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型為市場驅(qū)動(dòng)�！遍L虹電器營銷公司有關(guān)人士指出，今年初開始，公司就展開了三級城市的“深耕行動(dòng)”，借助家電下鄉(xiāng)的政策，今年上半年長虹平板電視銷量同比增長了30%以上，而最近兩個(gè)月的增長幅度更高。

    TCL集團(tuán)(00100.SZ)公布的銷量數(shù)據(jù)顯示，1~3月TCL集團(tuán)共銷售了119.9萬臺平板電視，同比增長122.4%。而在隨后的4月、5月、6月，TCL平板電視依然保持同比增長90%左右的速度，截止到6月30日，TCL平板電視銷量累計(jì)達(dá)到293.13萬臺，同比增長93.1%。

    相比TCL集團(tuán)的數(shù)字，或許創(chuàng)維平板電視銷售數(shù)據(jù)更能說明中國彩電市場的變化，因?yàn)閯?chuàng)維彩電90%左右的銷量基本來自于國內(nèi)。公開資料顯示，創(chuàng)維液晶電視2009上半年的國內(nèi)銷售突破了200萬臺，實(shí)現(xiàn)了同比2倍以上的增長。

    基于家電下鄉(xiāng)工程的推進(jìn)，7月14日，TCL集團(tuán)發(fā)布業(yè)績預(yù)告顯示，TCL集團(tuán)今年上半年凈利潤約8500萬元，同比增長約10%。

    “今年上半年國內(nèi)平板電視銷量已經(jīng)達(dá)到755萬臺，同比增長了52%。”中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波指出，2009年下半年平板電視消費(fèi)將有明顯的增長，全年需求預(yù)計(jì)超過1800萬臺。

    陸刃波透露，今年上半年家電下鄉(xiāng)帶動(dòng)彩電產(chǎn)品需求100萬臺，其中平板電視10萬臺，占到全部彩電產(chǎn)品的10%。由于2009年第三輪招標(biāo)結(jié)果中，平板電視的比例有大幅增加，預(yù)計(jì)下半年依靠家電下鄉(xiāng)帶動(dòng)將實(shí)現(xiàn)200萬臺的彩電銷售，其中平板電視需求有望達(dá)到40%的占有率，即拉動(dòng)80萬臺左右的平板電視銷售。

    政策扶持拉動(dòng)的不僅僅是彩電行業(yè)，還有冰洗行業(yè)。

    近期部分家電行業(yè)上市公司中報(bào)預(yù)告顯示，合肥三洋(600583.SH)、海信電器(600060.SH)，以及美菱電器(000521.SZ)三家將出現(xiàn)超預(yù)期增長。合肥三洋表示，預(yù)計(jì)2009年上半年度累計(jì)營業(yè)收入同比增長70%以上，凈利潤同比增長60%以上；美菱電器表示，預(yù)計(jì)2009年上半年凈利潤約3000萬元，同比增長110%左右；海信電器表示，預(yù)計(jì)2009年1～6月份公司凈利潤較上年同期增長50%以上。

    附表_TCL集團(tuán)平板電視銷量

    資料來源：TCL集團(tuán)公告

    單位：萬臺

    6月 61.69 60.3%

    5月 51.61 92%

    4月 59.63 82.6%

    3月 36.17 53.2%

    2月 27.7 172.1%

    1月 55.8 177.2%

    銷量 同比

    銷量 同比