達科電子畢海濤：LED顯示屏在體育場館領域里的廣告應用

---- 體育場館是LED顯示屏最早開始應用的場所之一，如今高標準現(xiàn)代化的體育場館LED廣告顯示屏已經(jīng)成為必備的設備。

達科電子亞太區(qū)事業(yè)發(fā)展經(jīng)理   畢海濤

     隨著體育場館LED顯示屏需求快速增長的帶動，近年來受到美國NBA籃球，以及歐洲頂級足球聯(lián)賽的影響，中國的體育迷們在觀看精彩的體育比賽的同時，也被安裝在體育場館周圍的那些播放著形式各異廣告的LED顯示屏所吸引，巨幅的廣告畫面能使成體育場館內(nèi)成千上萬人同時觀看，并且具有極大的渲染力，烘托和營造熱烈的賽場氛圍。球迷們盡情的享受著LED廣告顯示屏帶給他們的比賽的近距離感。很多關注體育比賽的觀眾慢慢的發(fā)現(xiàn)LED顯示屏在發(fā)揮其對體育比賽經(jīng)典鏡頭回放，實時轉播，背景畫面等功之外，在廣告領域也在發(fā)揮著它自身的特點。

    體育粉絲勢必將會成為廣告產(chǎn)業(yè)的最后一個突破口

    以NBA為例，分布在場館內(nèi)進行比賽的LED顯示屏每隔幾十秒都會通顯示屏的終端控制器對之前編輯制作好的廣告進行循環(huán)播放。色彩繽紛的廣告Logo通過LED顯示屏呈現(xiàn)在觀眾的眼中，而廣告商則可以購買場館中的任意時段，也可以購買一場賽事或是整個賽季的播放時段，就像家里的商業(yè)電視廣告，只要比賽在進行，廣告就會見縫插針地出現(xiàn)。與在家看比賽的電視觀眾不同，賽場中的體育粉絲們手中并沒有遙控器和錄像機，這就要求廣告商及其代理機構對于廣告投放做出更精準的定位。為了使廣告效果最大化，廣告商必須對目標受眾有個大致的調(diào)查和分析，體育場的觀眾主要以男性為主，這也就不難理解為什么我們在觀看NBA籃球賽或者其他足球賽事的時候會經(jīng)常的看到諸如汽車，啤酒，剃須刀等相關品牌頻繁的出現(xiàn)在我們的視野里了，所有的這些都給球迷帶來了完美的廣告視覺體驗，使其沉醉于激烈精彩的大比賽氛圍的同時，加深其品牌在這部分人群中的視覺記憶，而作為這些擁有可支配收入的狂熱的體育迷們來講，這依然是不可忽視的消費群體，這些特點使LED廣告顯示屏躋身于電視、報紙雜志、廣播和互聯(lián)網(wǎng)等主要傳播媒體之列，而越來越多的國內(nèi)外的廣告商和投資人也慢慢的把目光放在了這個新興的媒體領域里。

    達科電子 – 全球最大的LED顯示產(chǎn)品的供應商

    達科電子的LED顯示產(chǎn)品在過去的十年中被廣泛的應用在體育場館的視頻領域里，尤其是在美國的各個職業(yè)體育聯(lián)盟，達科電子的顯示屏更是被許多的廣告運營商作為其投放廣告的最佳載體。特別是作為中國觀眾最為熟知的NBA聯(lián)賽，達科電子已為其聯(lián)盟的三分之二的球隊的主場提供視頻顯示，而其場館的很多顯示屏在比賽時被用作于視頻廣告的播放。達科電子在2008年奧運會籃球比賽的主場館-北京五棵松奧林匹克籃球館安裝的顯示屏已經(jīng)在奧運會上給國人一個視覺的新體驗，而目前正在進行奧運后期改造升級并將重新開幕的五棵松籃球館將在視頻方面給予我們更大的期待，隨著美國NBA聯(lián)盟和AEG集團于去年年底簽署協(xié)議將在中國投資建設與五棵松一樣的12座籃球館項目的進展，很多廣告商早已瞄準了這一新興的媒體領域，并相信這一市場一定會給他們帶來豐厚的投資回報。