液晶面板瘋狂漲價(jià)：彩電巨頭陷兩難困局

    7月6日，江城武漢，國產(chǎn)彩電巨頭創(chuàng)維集團(tuán)的全國營銷會(huì)議正在緊張的進(jìn)行中。對(duì)于創(chuàng)維彩電的“掌門人”楊東文來說，創(chuàng)維與其他國產(chǎn)彩電巨頭都陷入了“增量不贈(zèng)收”的困境中。

    公開資料顯示，雖然創(chuàng)維液晶電視2009上半年的國內(nèi)銷售突破了200萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了同比2倍以上的增長，但是液晶面板價(jià)格連續(xù)5個(gè)月的上漲卻讓其經(jīng)營利潤有所下降。

    “過去的一年，32英寸液晶電視的主流價(jià)格從5999元下降到現(xiàn)在2599元，但是液晶面板的價(jià)格已經(jīng)與一年前相差無幾，液晶電視廠家2009年的利潤率已經(jīng)大大下降�！眲�(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文告訴記者。

    為扭轉(zhuǎn)這一被動(dòng)的狀況，康佳、創(chuàng)維、TCL等國產(chǎn)彩電巨頭近日都在內(nèi)部不約而同地宣布，將在7月末對(duì)部分液晶電視新品提價(jià)5%-10%的的決定。

    然而，沒有一家平板電視企業(yè)敢提前對(duì)外發(fā)布漲價(jià)的消息�？导鸭瘓F(tuán)營運(yùn)管理中心總監(jiān)孫文博表示：“過去四年，液晶電視一直處于大幅降價(jià)狀態(tài)。消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)是難以接受的，誰率先漲價(jià)就意味著市場(chǎng)份額的喪失。”

    液晶面板瘋狂不斷

    “130美元、150美元、173美元、181美元、209美元、220美元�！边@是市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch從今年2月初到7月初，逐月上升32英寸液晶面板的報(bào)價(jià)。其中，目前最為緊俏的32英寸液晶面板價(jià)格在過去5個(gè)月中已經(jīng)出現(xiàn)了70%左右的價(jià)格上漲。

    與此同時(shí)，其他尺寸的液晶電視從今年3月開始也因?yàn)楣┣箨P(guān)系的變化而水漲船高。其中，42寸面板的出貨價(jià)格從4月的320美元上升到目前的350美元，37寸面板價(jià)格從4月的250美元上升到265美元。

    “液晶面板去年11月出現(xiàn)的最低價(jià)格是很偶然的。金融危機(jī)大背景下，所有的面板巨頭都將清理庫存作為第一要?jiǎng)?wù)，不斷下降的價(jià)格已經(jīng)嚴(yán)重偏離了其本身價(jià)值。今年2月開始的漲價(jià)，一方面是因?yàn)殚_工不足導(dǎo)致的供不應(yīng)求，另外一方面也是面板價(jià)格的理性回歸�！睏顤|文告訴記者。

    不過，進(jìn)入7月，液晶面板價(jià)格上漲的幅度卻有所下降。記者從TCL多媒體了解到，在6月價(jià)格比5月上漲12-24美元后，7月初三星電子、奇美等提出的最新報(bào)價(jià)分別上漲了5-10美元，其中32英寸面板的價(jià)格達(dá)到了220美元。

    楊東文告訴記者：“隨著友達(dá)、S-LCD和LGD等三條最新的8代、8.5代線產(chǎn)能的開出，42寸、46寸等大尺英寸面板的價(jià)格已經(jīng)基本停止了上漲。但是，以6代線切割的32英寸、37英寸面板價(jià)格的上漲將有望持續(xù)到今年10月�！�

    然而，事實(shí)似乎沒有那么簡(jiǎn)單。

    一方面，以中國為首的新興市場(chǎng)液晶電視的出貨量已經(jīng)超過了所有市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，這是面板價(jià)格居高不下的最重要原因。據(jù)悉，DisplaySearch 在最新的一份研究報(bào)告中上調(diào)了今年全球液晶電視的出貨量，從原來預(yù)計(jì)的1.2億臺(tái)修正至1.27億臺(tái)，中國市場(chǎng)從1880萬臺(tái)上調(diào)到2360萬臺(tái)。

    TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心有關(guān)人士告訴記者：“現(xiàn)在的問題是大家都在爭(zhēng)搶有限的面板，為了買到足夠的面板，我們的實(shí)際成交價(jià)格往往比報(bào)價(jià)還要高出5-10美元。”

    另一方面，韓國和臺(tái)灣地區(qū)的面板巨頭也在故意制造面板緊張的狀態(tài)并抬高價(jià)碼。繼今年3月韓國的三星、LG電子主動(dòng)與臺(tái)灣的友達(dá)、奇美簽署了大規(guī)模采購協(xié)議后，依然還沒有實(shí)現(xiàn)盈利的臺(tái)灣面板商也坐視面板缺貨而不急于新的投資和擴(kuò)產(chǎn)。

    記者了解到，目前全球面板89.2%的生產(chǎn)集中在三星、LGD、友達(dá)、奇美和夏普5家巨頭手中，而這些巨頭在價(jià)格上達(dá)成了一定的同盟。面板的采購者則相對(duì)分散，這使得面板價(jià)格的主導(dǎo)權(quán)主要掌握在面板巨頭手中。

    楊東文表示：“雖然6月初我們大陸廠商集體去簽署了44億美元的采購協(xié)議，但是具體的采購價(jià)格還是我們個(gè)別廠家與面板廠商來單獨(dú)協(xié)商，也要根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格而定�！�

    漲價(jià)困局

    顯然，液晶面板價(jià)格上漲的勢(shì)頭短期內(nèi)難以遏制。這對(duì)剛剛過了幾個(gè)月好日子的國產(chǎn)彩電巨頭來說，意味著利潤率的持續(xù)下降，要改變這一狀況除了繼續(xù)降低成本外，只能嘗試提高液晶電視的價(jià)格。然而，這一步似乎很難邁出。

    7月3日，康佳多媒體營銷事業(yè)部有關(guān)人士告訴記者：“我們內(nèi)部的通知是，到7月底對(duì)32英寸、42英寸等中高端型號(hào)的價(jià)格提高5%-10%，也就是32英寸的價(jià)格有望恢復(fù)到3000元左右�！�

    對(duì)此，楊東文表示了不同的意見，“漲價(jià)是個(gè)危險(xiǎn)的行動(dòng)。創(chuàng)維原有產(chǎn)品的漲價(jià)似乎不太可能，但是我們會(huì)在推出有附加功能的新品時(shí)來提價(jià)。”

    楊東文表示：“雖然過去一年中，由于國產(chǎn)品牌紛紛進(jìn)軍模組領(lǐng)域，降低了10%-15%的整機(jī)成本，但是在液晶面板價(jià)格重新回到200美元以上，每臺(tái)液晶電視的毛利率已經(jīng)從此前的20%以上降低到不足10%�！边@樣的情況是非常被動(dòng)的。

    其實(shí)，無論是直接提價(jià)還是變相漲價(jià)，國產(chǎn)平板巨頭們正在醞釀4年來最大膽的一次市場(chǎng)行動(dòng)，而這次行動(dòng)在外界看來充滿著風(fēng)險(xiǎn)，國產(chǎn)品牌有可能失去好不容易才搶來的市場(chǎng)份額。

    孫文博表示：“國產(chǎn)平板目前在60%以上的市場(chǎng)份額，是從2008年11月開始的冬季大降價(jià)后開始獲得。當(dāng)時(shí)降價(jià)的最重要原因就是上游面板價(jià)格下降了40%以上，但是在今年2月面板價(jià)格回升后，國產(chǎn)液晶電視的價(jià)格還在繼續(xù)下降，這導(dǎo)致今年中報(bào)的利潤肯定不會(huì)好看�！�

    孫文博還表示：“由于今年以來傳統(tǒng)CRT電視市場(chǎng)突然出現(xiàn)了70%以上的大規(guī)模萎縮，而去年很多彩電企業(yè)都采購了超額的彩管，加上以往存在的超過70億元的CRT庫存需要處理。2009年國內(nèi)彩電巨頭的日子很不好過，提高平板電視的售價(jià)似乎成為唯一的選擇�！�

    然而，國產(chǎn)彩電巨頭并不敢大規(guī)模提高平板電視的價(jià)格，因?yàn)檫^去半年來一直韜光養(yǎng)晦的外資平板如果不跟進(jìn)漲價(jià)，這樣國產(chǎn)平板與外資平板的價(jià)格差就會(huì)縮小至1000元以內(nèi)，這樣有品牌優(yōu)勢(shì)的外資平板有可能在短期內(nèi)重新奪回部分市場(chǎng)份額。

    中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示：“三星電子和LGD已經(jīng)開始盈利了，在面板盈利后外資平板開始重新采取2007年的那招‘面板利潤補(bǔ)整機(jī)’的做法，同時(shí)控制向中國平板巨頭供應(yīng)面板的數(shù)量，這樣對(duì)國產(chǎn)彩電來說是很危險(xiǎn)的�！�

    對(duì)于利潤率已經(jīng)很低的國產(chǎn)平板來說，要從根本上解決面板瓶頸，還是需要國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)的建立。