中國藍(lán)光產(chǎn)業(yè)好日子何時(shí)到來

    在去年2月東芝宣布全面撤出HD-DVD業(yè)務(wù)之后，比普通DVD清晰度高6倍、擁有7.1聲道的藍(lán)光影碟機(jī)與碟片在發(fā)達(dá)國家市場就開始進(jìn)入大規(guī)模普及階段。在中國市場剛剛步入導(dǎo)入期的藍(lán)光，由于面臨“售價(jià)過高”、“片源奇缺”、“CBHD競爭”等多方面挑戰(zhàn)，還在尷尬中躑躅不前。

    歐美紅火中國無市

    在7月7日“藍(lán)光光盤協(xié)會媒體溝通會”上，藍(lán)光光盤協(xié)會中國推進(jìn)小組主席趙桂志自豪地向CBN記者介紹在發(fā)達(dá)國家市場的成績：在美國市場，今年第一季度藍(lán)光影碟機(jī)的銷量同比增長72%，共有1050萬用戶購買了藍(lán)光影碟機(jī)，今年第一季度藍(lán)光碟片銷量達(dá)到900萬張；在歐洲市場，藍(lán)光碟片去年的銷量達(dá)到870萬張，較2007年增長近4倍，去年銷售了63萬臺藍(lán)光影碟機(jī)，較2007年增長近12倍，今年第一季度，藍(lán)光影碟機(jī)與碟片銷量同比增長了4倍；日本市場與歐美市場同樣呈現(xiàn)高速增長勢頭。

    表面看來，藍(lán)光在中國市場也取得了一些成績：截至今年7月1日，共有27家中國公司獲得了藍(lán)光格式的授權(quán)；有90部左右的好萊塢電影藍(lán)光碟片上市；索尼、先鋒、松下、華錄等品牌的藍(lán)光影碟機(jī)也開始銷售。

    事實(shí)上，動輒好幾千元的藍(lán)光影碟機(jī)，使得絕大多數(shù)中國消費(fèi)者望而卻步，根本找不到對家中DVD影碟機(jī)升級換代的理由。在國美、蘇寧這樣的大型家電連鎖賣場中，也鮮有藍(lán)光影碟機(jī)進(jìn)行展示。

    外資品牌中最貴的先鋒藍(lán)光影碟機(jī)高達(dá)1萬多元，最便宜的一款索尼藍(lán)光影碟機(jī)售價(jià)也要3999元，與兩三百元一臺的DVD影碟機(jī)相比，無疑是一件“奢侈品”。

    觀望的中國企業(yè)

    除了華錄之外，絕大多數(shù)中國影碟機(jī)企業(yè)都未進(jìn)入中國藍(lán)光市場。

    德賽視聽科技有限公司副總經(jīng)理曹長青稱，從去年第三季度開始，德賽研發(fā)生產(chǎn)的藍(lán)光影碟機(jī)就開始出口到海外市場，不過，至今一直未涉足中國市場。只有藍(lán)光碟片片源足夠豐富，藍(lán)光影碟機(jī)的價(jià)格進(jìn)一步下降，藍(lán)光在中國市場才能夠快速發(fā)展，德賽才會進(jìn)入內(nèi)銷藍(lán)光市場。

    深圳杰科電子目前雖然成為了藍(lán)光會員企業(yè)，不過在內(nèi)外銷市場杰科電子仍然只做普通DVD影碟機(jī)。杰科電子副總經(jīng)理孫本源認(rèn)為，由于生產(chǎn)成本較高，以2000元~4000元為主的藍(lán)光影碟機(jī)價(jià)位仍然太高，中國消費(fèi)者是無法接受的。所以目前杰科電子只是在做藍(lán)光技術(shù)儲備工作，并未推出相關(guān)產(chǎn)品。

    索尼某負(fù)責(zé)人也表示，目前購買索尼藍(lán)光影碟機(jī)的中國消費(fèi)者，還是以極致追求圖像和音效的“電影發(fā)燒友”為主，通常他們家中都具有全高清的大屏幕液晶電視和非常昂貴高端的功放音響。

    可憐的片源

    藍(lán)光影碟機(jī)的價(jià)格即使迅速走低，藍(lán)光市場也未必能夠由“導(dǎo)入期”上升到“成長期”，片源缺乏并且昂貴，是藍(lán)光在中國市場發(fā)展的另一大瓶頸。

    目前在中國市場的藍(lán)光碟片為90部左右，趙桂志介紹“美國市場的藍(lán)光片源達(dá)1500部”。由此能夠看出藍(lán)光片源在中國市場的緊缺程度。

    最便宜的藍(lán)光碟片售價(jià)也要100多元人民幣，與每張一二十元的DVD碟片相比，藍(lán)光碟片自然是“天價(jià)”產(chǎn)品。藍(lán)光碟片如此昂貴的價(jià)格也與其生產(chǎn)成本居高不下有關(guān)。

    上海新索音樂有限公司是一家大型碟片生產(chǎn)商，新索音樂總經(jīng)理吳曉透露，一張普通DVD碟片的生產(chǎn)成本僅為2~3元，而一張50G容量的藍(lán)光碟片的生產(chǎn)加工成本高達(dá)30元左右，如果考慮將電影母盤轉(zhuǎn)換為藍(lán)光格式碟片的編輯壓縮成本，藍(lán)光碟片的生產(chǎn)成本還要更高。

    生產(chǎn)成本如此之高，以至于看不出藍(lán)光碟片價(jià)格能夠在短期內(nèi)迅速降低的跡象，這也在很大程度上影響了藍(lán)光碟片的銷售。

    作為藍(lán)光碟片的內(nèi)容版權(quán)商之一，華特·迪士尼家庭娛樂中國區(qū)市場總監(jiān)葉廈軍承認(rèn)，在中國整個(gè)藍(lán)光市場并沒有完全啟動的情況下，華特·迪士尼正版藍(lán)光碟片的銷售是以“千”計(jì)的，好的電影碟片銷量能夠超過一千張。

    對于偌大的中國影音消費(fèi)市場來說，這么小的銷量使得藍(lán)光碟片完全被排斥在主流消費(fèi)力量之外。

    在歐美、日本發(fā)達(dá)國家市場慘敗的HD-DVD，目前又企圖在中國市場東山再起，聯(lián)合TCL、新科、清華同方等國產(chǎn)企業(yè)一起推出了中國藍(lán)光（CBHD）影碟機(jī)與碟片，這也使得本來就對藍(lán)光購買欲望不太強(qiáng)烈的中國消費(fèi)者，更加在困惑中持幣觀望。

    對藍(lán)光市場投入巨資的華錄，已經(jīng)完成了高清內(nèi)容制作、藍(lán)光節(jié)目編輯、藍(lán)光碟片復(fù)制、藍(lán)光播放機(jī)一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈布局。

    華錄科技委員會主任張堅(jiān)志表示，藍(lán)光在中國市場確實(shí)不是很理想，應(yīng)該承認(rèn)這個(gè)現(xiàn)實(shí)。第一個(gè)原因就是CBHD和藍(lán)光這兩種高清模式在中國市場同時(shí)存在，對于消費(fèi)者的購買行為有一定影響。