國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌展：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚處于初級(jí)階段

    2009年6月24日上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌展圓滿閉幕。作為國(guó)內(nèi)唯一專業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)，此次會(huì)議被認(rèn)為展示國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，檢閱相關(guān)企業(yè)風(fēng)貌的重要機(jī)會(huì)。大會(huì)吸引了國(guó)內(nèi)外眾多具有代表性的廠商參與，成系統(tǒng)的展示了近年來(lái)國(guó)內(nèi)數(shù)字告示標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盛況。

    此次展會(huì)參展廠商包括數(shù)字告示顯示設(shè)備、播放設(shè)備、軟件系統(tǒng)廠商，工程集成商、產(chǎn)品銷售代理商等多種業(yè)態(tài)企業(yè)。其中，以平板顯示技術(shù)為主導(dǎo)的顯示設(shè)備企業(yè)占據(jù)了相當(dāng)大的展位。顯示設(shè)備也成為一些國(guó)際巨頭企業(yè)展示的重點(diǎn)產(chǎn)品。

    會(huì)上，不僅包括大量單款液晶顯示屏參展，而且還包括拼接顯示墻、LED顯示墻等其它多種顯示技術(shù)產(chǎn)品參與展示。部分廠商甚至推出了針對(duì)廣告市場(chǎng)的3D顯示設(shè)備，并成為整個(gè)展會(huì)的亮點(diǎn)之一。平板顯示技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)品的大幅降價(jià)被認(rèn)為是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)進(jìn)步發(fā)展的基本產(chǎn)業(yè)技基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的火爆就源于07年前后的平板顯示產(chǎn)品的大降價(jià)。因此，平板顯示設(shè)備成為此次展會(huì)的重頭產(chǎn)品也就不足為奇了。

    除了顯示設(shè)備參展外，眾多專業(yè)工控企業(yè)展示的數(shù)字告示播放機(jī)也是展會(huì)熱點(diǎn)之一。由于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的工作需要，其播放設(shè)備必須滿足24小時(shí)開機(jī)工作、低功耗低噪音、流暢支持高清晰視頻解碼等技術(shù)功用特點(diǎn)。這導(dǎo)致只有擁有專業(yè)工控計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的企業(yè)才能提供高品質(zhì)的播放器設(shè)備。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，各種播放器產(chǎn)品，尤其是基于英特爾X86通用處理芯片架構(gòu)的產(chǎn)品成為廠商推薦的熱點(diǎn)。

    與硬件系統(tǒng)的關(guān)注不同，軟件系統(tǒng)在本次展會(huì)占據(jù)的分量便不大，同時(shí)產(chǎn)品差異化程度也并不高。大多數(shù)軟件產(chǎn)品的核心功能依然是媒體內(nèi)容的分發(fā)管理，而并不涉及效果監(jiān)控、采集、自動(dòng)智能調(diào)度等高檔功能。業(yè)內(nèi)人士指出，軟件系統(tǒng)的“低分量”表明國(guó)內(nèi)數(shù)字告示系統(tǒng)的應(yīng)用和市場(chǎng)導(dǎo)入依然處于初級(jí)階段。

    業(yè)內(nèi)專家表示，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)能夠提供多種多樣的功能，例如觀看著的平均觀看時(shí)間、年齡性別等信息。但是基于這些復(fù)雜現(xiàn)場(chǎng)信息工作的數(shù)字告示系統(tǒng)尚不多見。目前國(guó)內(nèi)數(shù)字告示的應(yīng)用依然以簡(jiǎn)單的信息顯示，和觸摸查詢?yōu)橹鳌＿@就導(dǎo)致了數(shù)字告示軟件產(chǎn)品的同質(zhì)化、單一化。數(shù)字標(biāo)牌軟件組成部分往往是整套系統(tǒng)功能多樣性的象征，應(yīng)該成為系統(tǒng)個(gè)性化、行業(yè)化的基本標(biāo)志，成為整套系統(tǒng)的靈魂。但是這些都是“高級(jí)”數(shù)字表牌應(yīng)用的特點(diǎn)。

    上海數(shù)字標(biāo)牌展上，渠道商和集成商也表現(xiàn)出更傾向于賣硬件產(chǎn)品，而不是軟件的特點(diǎn)。所提供的解決方案的差異化程度依然很低，個(gè)性化、行業(yè)化的功能也沒有得到很好的體現(xiàn)。市場(chǎng)銷售的重點(diǎn)依然是硬件產(chǎn)品，而不是軟件或者增值服務(wù)，也被認(rèn)為是數(shù)字告示系統(tǒng)應(yīng)用水平較低的標(biāo)志之一。

    專家表示，目前歐美市場(chǎng)數(shù)字告示產(chǎn)品應(yīng)用的成熟度較高，擁有更多的智能化的系統(tǒng)案例。但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的起步只能你從07年前后算起，國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)依然處于導(dǎo)入階段，和初級(jí)應(yīng)用階段。不過(guò)，業(yè)內(nèi)主要企業(yè)都紛紛看好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展前景，并認(rèn)為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)繼美國(guó)和歐洲市場(chǎng)之后的第三大獨(dú)立市場(chǎng)。這也是上海展會(huì)能吸引眾多國(guó)際巨頭企業(yè)的原因之一。