松下電器銷售渠道降低大賣場銷售比重

    近日，松下電器（中國）有限公司監(jiān)察總監(jiān)巫桂霖在接受深圳商報(bào)記者采訪時(shí)表示，為了讓企業(yè)更加健康發(fā)展，今年松下在樹立履行環(huán)境責(zé)任的良好形象的同時(shí)，將對(duì)銷售渠道動(dòng)“大手術(shù)”。

    降低大賣場的銷售比重

    “任何一個(gè)在中國市場進(jìn)行銷售的家電企業(yè)，都不可能忽略國美、蘇寧這兩大連鎖巨頭�！睋�(jù)巫桂霖介紹，目前國美電器在全國近300個(gè)大中型城市擁有直營門店1300多家，旗下?lián)碛袊�美、永樂、大中、黑天鵝等全國性和區(qū)域性家電零售品牌，年銷售能力達(dá)1000億元，而蘇寧電器在國內(nèi)200多個(gè)城市擁有850多家連鎖店。

    近年，伴隨著國美、蘇寧快速的成長，家電大賣場的進(jìn)場費(fèi)、促銷費(fèi)、宣傳費(fèi)等各種費(fèi)用越來越高，幾乎已占到家電產(chǎn)品銷售額的40％，再加上回款周期較長，讓上游家電廠家很難賺取利潤。

    巫桂霖說：“松下今年的主要經(jīng)營思想之一，就是要逐步減少在國美、蘇寧這兩大家電賣場的銷售比重�！苯�(jīng)過今年1～5月的努力，松下成功把國美、蘇寧兩大家電賣場所占的銷售比重由原來的75％以上減少到目前的50％左右。松下認(rèn)為，就目前中國家電渠道的現(xiàn)狀而言，把家電大賣場的占比控制在30％左右，應(yīng)該是比較健康的。

    開發(fā)更寬廣的銷售渠道

    “今年松下將加倍重視家電大賣場以外的其他銷售渠道，并在渠道建設(shè)上投入更多的精力�！睋�(jù)巫桂霖介紹，目前松下在廣州大力發(fā)展如廣百電器、番禺沙園、友誼百貨、新大新百貨、好又多超市等銷售渠道，在深圳則加快拓展順電連鎖、益群電器、沃爾瑪、家樂福、茂業(yè)百貨、天虹商場、人人樂商場等銷售渠道，并取得了良好的效果。事實(shí)上，作為廣百集團(tuán)下屬的家電賣場，廣百電器借助穩(wěn)定的會(huì)員買家資源，近年來在廣州市場份額穩(wěn)中有升。而深圳順電憑借著中高端的家電產(chǎn)品定位，在國美、蘇寧的重重包圍下依然活得有滋有味。

    巫桂霖分析，與國美、蘇寧兩大全國性的家電連鎖巨頭相比，廣百電器、深圳順電等區(qū)域電器連鎖，以及友誼百貨、天虹商場等超市渠道在銷售能力上肯定要比家電大賣場低不少，但同時(shí)與其合作的門檻也要低得多，運(yùn)作也更加規(guī)范，廠家在營銷費(fèi)用、回款周期上的壓力也要小得多。

    巫桂霖認(rèn)為，在金融危機(jī)的背景下，松下及時(shí)拓寬銷售渠道是非常有必要的，這可以有效地規(guī)避商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)�！八上�?lián)碛斜姸嗉译姰a(chǎn)品，口碑一直不錯(cuò)，如果時(shí)機(jī)成熟，會(huì)考慮開設(shè)連鎖專賣店，作為目前銷售渠道的補(bǔ)充。”

    期盼更和諧的廠商關(guān)系

    上世紀(jì)80年代起，美國最大的家電連鎖百思買采取的正是現(xiàn)在國美、蘇寧的發(fā)展方式：以銷售為中心，大打價(jià)格戰(zhàn)，持續(xù)開店擴(kuò)張。直到1997年，百思買的利潤率下滑到0．68％，瀕臨破產(chǎn)的邊緣。此后，百思買痛定思痛，一舉轉(zhuǎn)變思路，以顧客為核心，定位高端，不打價(jià)格戰(zhàn)，商品按照品類擺放，銷售人員均為百思買員工，不要廠家促銷員，采用現(xiàn)款現(xiàn)貨的方式與供應(yīng)商結(jié)算等，才得以重新崛起。

    反觀國內(nèi)，2005年起，國美、蘇寧等家電大賣場開始采取大舉開店、大打價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)展模式，與百思買早期的發(fā)展道路如出一轍，影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展�！�42英寸的等離子電視，賣場竟然打出4000來元的價(jià)格，不論廠家如何加強(qiáng)管理，壓縮開支，都必然是虧本的�！蔽坠鹆卣f。

    巫桂霖指出，目前整個(gè)中國家電業(yè)的行業(yè)利潤率只有3％，其中彩電業(yè)的利潤更是只有1％左右，這么低的利潤，廠家勢(shì)必會(huì)延長廠房、設(shè)備等固定資產(chǎn)的折舊，大大影響了產(chǎn)品的更新?lián)Q代。巫桂霖強(qiáng)調(diào)，國內(nèi)廠商之間的合作模式“急需有所改變，不然家電廠家難以為繼�！币坏┻B續(xù)虧損的家電廠家多了，家電大賣場的經(jīng)營難題也隨之到來，“只有和諧的廠商關(guān)系才能實(shí)現(xiàn)共贏”。