液晶面板成本上抬 彩電漲價(jià)無(wú)可避免

最近幾天，記者獲知確切消息，平板電視最昂貴的部件液晶面板這兩天又在漲價(jià)，其中臺(tái)灣屏上漲了5～10美元。短短半年中，液晶面板的價(jià)格就上漲了20％。這對(duì)利潤(rùn)本就微薄的彩電制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，是很難承受的。就此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，即使彩電制造企業(yè)在內(nèi)部管理上嚴(yán)格控制，也無(wú)法消解成本大幅上升的壓力，彩電漲價(jià)將無(wú)可避免。

    原材料不足導(dǎo)致產(chǎn)能下滑

    目前，國(guó)產(chǎn)彩電制造企業(yè)的液晶面板來(lái)源于兩個(gè)渠道。一是日韓，一是中國(guó)臺(tái)灣。相對(duì)而言，臺(tái)灣屏更便宜，所以應(yīng)用也就更多。但最近以來(lái)，臺(tái)灣屏的產(chǎn)能下滑十分明顯。供求關(guān)系失衡，價(jià)格自然上漲。

    至于臺(tái)灣屏產(chǎn)能下滑的原因，則又與其原材料有關(guān)。自去年年底以來(lái)，受金融風(fēng)暴影響，全球性消費(fèi)下滑，導(dǎo)致諸多原材料生產(chǎn)不足。這其中，就有液晶面板不可或缺的玻璃。玻璃的短缺直接導(dǎo)致液晶面板產(chǎn)能縮水。而近一年來(lái)，玻璃短缺的勢(shì)頭并沒有得到有效緩解，液晶面板價(jià)格也就連連上漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，半年來(lái)，液晶面板價(jià)格上漲了20％。而據(jù)估計(jì)，玻璃短缺的現(xiàn)象至少還將持續(xù)一個(gè)季度以上。這也就意味著，液晶面板產(chǎn)能不足將同樣持續(xù)至少一個(gè)季度。

    令人感慨的是，就在去年，液晶面板曾經(jīng)暴跌，直接帶動(dòng)彩電整機(jī)價(jià)格大幅下滑。對(duì)此，相信消費(fèi)者都有感受，去年各大彩電企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，液晶電視的價(jià)格直線下跌，如今，隨著產(chǎn)能不足問題凸顯，各大彩電企業(yè)已經(jīng)失去了大規(guī)模進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的資本。

    只有漲價(jià)才能活下來(lái)

    世事輪回?zé)o常。如今，彩電制造企業(yè)面臨著成本大幅上揚(yáng)的壓力。一臺(tái)液晶電視的生產(chǎn)成本中，面板和芯片至少要占到60％以上。而放眼目前國(guó)內(nèi)彩電制造企業(yè)，一臺(tái)液晶電視的正常利潤(rùn)也就10％左右。

    顯然，正常情況下，20％的成本上漲是彩電制造企業(yè)無(wú)法從內(nèi)部消解的。業(yè)內(nèi)專家羅清啟就表示，在國(guó)產(chǎn)彩電制造企業(yè)中，或許有個(gè)體差異，但整體而言，成本優(yōu)勢(shì)已經(jīng)喪失，再打價(jià)格戰(zhàn)無(wú)異自尋死路。要想活下來(lái)，必須找到新的營(yíng)銷點(diǎn)，“我認(rèn)為，就是漲價(jià)�！�

    但業(yè)內(nèi)人士也一致認(rèn)為，彩電制造企業(yè)不會(huì)簡(jiǎn)單地直接提高價(jià)格，而是會(huì)采用更新?lián)Q代和發(fā)布新型號(hào)、新產(chǎn)品等方式，悄然中變相漲價(jià)。據(jù)估計(jì)，今年十一前后，液晶電視的價(jià)格相比眼下，將會(huì)有較明顯的上漲。

    最近是購(gòu)買的好時(shí)機(jī)

    一方面是液晶電視成本優(yōu)勢(shì)正在喪失、價(jià)格上漲無(wú)法避免，另一方面，最近市場(chǎng)卻表現(xiàn)出一股“逆流而動(dòng)”的詭異態(tài)勢(shì)———記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，最近平板電視的價(jià)格卻在下降之中。比如索尼20英寸彩電系列降至2900元以內(nèi)，LG的32英寸新品促銷價(jià)在2700元以內(nèi)�？导岩豢�32英寸近期更是跌到2500元以下，創(chuàng)維的05系列37英寸售價(jià)3799元，還贈(zèng)送筆記本音箱。大尺寸方面，海信一款40英寸全高清售價(jià)3999元，僅相當(dāng)于之前37英寸的價(jià)格。目前頗受消費(fèi)者青睞的46英寸液晶電視，三星、LG、夏普、索尼、飛利浦、東芝等合資品牌的價(jià)格在8000～10000元之間。TCL、創(chuàng)維、海信、海爾、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)品牌還要低1000～2000元……

    本來(lái)，夏季不是彩電的傳統(tǒng)銷售旺季。

但最近，國(guó)家“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補(bǔ)貼”等一系列政策刺激下，加上淡季促銷，這個(gè)夏天彩電市場(chǎng)也極不平淡�！叭绻�和去年同期相比，平板電視的價(jià)格跌了至少三成。而且最近幾乎每個(gè)品牌都在搞促銷，價(jià)格確實(shí)很實(shí)惠�！眲�(chuàng)維四川公司總經(jīng)理趙科表示。

    記者從蘇寧、國(guó)美等家電賣場(chǎng)獲得的信息也表明，近期平板電視的銷售明顯好于往年同期。顯然，無(wú)論從哪方面來(lái)講，近期都是有購(gòu)買平板電視計(jì)劃的消費(fèi)者出手下單的好時(shí)機(jī)。

    未雨綢繆下一代顯示技術(shù)

    在發(fā)展時(shí)下最為熱門的液晶產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，昆山市也在未來(lái)平板顯示技術(shù)OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)方面積極探索，并將有望形成政府注資，聯(lián)合企業(yè)人才一起研發(fā)、試驗(yàn)、制造的良好氛圍。

    記者了解到，早在2005年，在完成了中試工藝技術(shù)集成后，清華大學(xué)和維信諾公司決定開始OLED大規(guī)模生產(chǎn)線建設(shè)，并在全國(guó)選擇產(chǎn)業(yè)化地點(diǎn)。當(dāng)時(shí)很多地方對(duì)OLED還不是很了解，但在這個(gè)過程中，江蘇省昆山市政府發(fā)現(xiàn)OLED產(chǎn)業(yè)是國(guó)際顯示行業(yè)新的發(fā)展方向，組織人員學(xué)習(xí)OLED知識(shí)，并最終由昆山的投資機(jī)構(gòu)和維信諾公司股東共同投資4億元在昆山投資建設(shè)OLED大規(guī)模生產(chǎn)線。

    據(jù)昆山維信諾總裁陳耀南介紹，當(dāng)時(shí)昆山市為了引進(jìn)維信諾項(xiàng)目，不僅學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，而且將配套的一些企業(yè)吸引進(jìn)來(lái)，讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)的配套更好。此外，在對(duì)于OLED這種將成趨勢(shì)的下一代平板顯示技術(shù)面前，昆山市工業(yè)技術(shù)研究院有限責(zé)任公司作為代表昆山市官方研究機(jī)構(gòu)也參與到該項(xiàng)技術(shù)的研究中來(lái)。『工業(yè)技術(shù)研究院將與維信諾一起對(duì)OLED技術(shù)進(jìn)行研發(fā)，并正在爭(zhēng)取市里的項(xiàng)目。屆時(shí)，維信諾提供人才儲(chǔ)備，我們出資金和場(chǎng)地，建設(shè)一條OLED產(chǎn)品的中試線�！焕ド绞泄�業(yè)技術(shù)研究院有限責(zé)任公司姜萍告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。記者獲悉，本月下旬昆山市政府將對(duì)該項(xiàng)目作出評(píng)判，決定是否對(duì)其進(jìn)行投資。

    記者同時(shí)從陳耀南處獲悉，該項(xiàng)目一旦上馬，很有可能在未來(lái)兩三年內(nèi)直指用于電視屏幕的20英寸-30英寸大尺寸AM(主動(dòng)型)OLED產(chǎn)品的生產(chǎn)。按此推算，一旦昆山市政府決定投資OLED項(xiàng)目，未來(lái)幾年內(nèi)將為此投入幾十億元的資金。而他們的希望是，如果該項(xiàng)目一旦落實(shí)，能夠像PM(被動(dòng)型)OLED項(xiàng)目那樣爭(zhēng)取到國(guó)家在AMOLED方面的專項(xiàng)資金支持。