搞好彩電以舊換新，需要有桿公平秤

    近日，家電下鄉(xiāng)、彩電下鄉(xiāng)活動在中央的號召下已經(jīng)如火如荼的展開。無論是廠商還是消費者都表現(xiàn)出極大的參與熱情。分析認為該項活動不僅能夠真正惠利于民，更能夠起到合理利用廢舊家電、保護環(huán)境，擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長的作用。

    作為我國家電產(chǎn)業(yè)的大頭，彩電產(chǎn)品無論是市場銷量還是消費者手中的保有量都占大頭。拒不完全統(tǒng)計，高達3億臺的彩電產(chǎn)品中，有數(shù)千萬臺產(chǎn)品基本達到或者已經(jīng)超過安全使用期限。作為國內(nèi)普通民眾消費普及面最廣的產(chǎn)品，彩電的依舊換新活動成為了整個家電以舊換新的最核心組成部分。

    據(jù)市場放映，不僅國家制定的地區(qū)和城市以舊換新活動深受歡迎，部分企業(yè)還自愿掏腰包，擴大依舊換新的市場范圍，在更多的城市更多的地區(qū)進行以舊換新活動，這極大地激發(fā)了消費者選購新彩電的熱情。研究表明，部分彩電產(chǎn)品超期服役的原因主要是消費者認為產(chǎn)品功能尚可，如果購買了新彩電也沒有合理的渠道處置，因此本著節(jié)約的良好愿望，超期服役的彩電成為了用電安全的巨大隱患。而彩電依舊換新恰恰是解決了消費者購買新彩電的“心坎”問題。

    廣大彩電廠商熱情參與家電以舊換新、彩電依舊換新活動正式看到了這一活動中隱藏的巨大市場和消費需求。同時，同品牌產(chǎn)品的以舊換新也意味著廠商們原有市場保有份額的重新爭奪之戰(zhàn)。因此在這場以舊換新活動中彩電廠家的參與積極性勢必高漲。

    但是，在彩電企業(yè)參與以舊換新的過程中也有一些不愉快的事情發(fā)生。某品牌一次自己組織的以舊換新活動，一臺普通舊彩電能夠折價到1000元。這樣的折價與業(yè)內(nèi)廣泛報道的彩電廠家毛利率水平不足10%，甚至部分產(chǎn)品低于1%的數(shù)據(jù)形成強烈反差。一方面舊電視不可能只這么多錢，另一方那個面廠商不可能賠錢賺吆喝，這其中的秘密究竟何在呢？

    業(yè)內(nèi)人士的一些說法為我們指出了一個最可能的情況。據(jù)悉，每當國內(nèi)五一、十一這樣的消費旺季的時候，彩電產(chǎn)品就會大規(guī)模降價促銷。其中部分企業(yè)和廠家的降價方法則是“先漲價在降價”。也就是實際的促銷活動有很大水分，說明是2000元的折扣，可能只有200元正真的優(yōu)惠。業(yè)內(nèi)人士擔心，在彩電企業(yè)高價折價舊彩電的背后，是換購新彩電的為了以舊換新先漲價。

    專家指出，彩電以舊換新真正惠利于民需要有一桿公平秤。即消費者的舊彩電需要有一個公平的極致來判斷其折價價格，同時彩電企業(yè)的新彩電也要有一個公平的機制形成其市場零售價格。兩個價格在最后相折之前不發(fā)生任何聯(lián)系。不應出現(xiàn)一些機型指定不參加以舊換新活動，一些價格不參加以舊換新活動的情況。

    在公平秤面前，1000元的舊彩電可以休矣，廠家提前漲價的伎倆也可以休矣。這桿公平秤就應該是消費者平等的享有市場信息，舊彩電可以選擇第三方機構(gòu)估價，以及以舊換新的新品也允許消費者提前砍價，消費者在出具舊產(chǎn)品折換之前不許特殊說明等消費技巧的保護。對于消費者，1000元的舊彩電實在誘人，但是天上掉餡餅的事情未必真的是好事，還需要自己真正算清楚彩電企業(yè)和銷售商給出的那本“糊涂賬”。