以舊換新促推產(chǎn)業(yè)升級 康佳“雙補貼”業(yè)內(nèi)首創(chuàng)

    近期，國務院常務會議出臺鼓勵汽車、家電“以舊換新”政策措施，對諸多產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠影響，尤其正處產(chǎn)業(yè)升級中心地帶的家電業(yè)，市場業(yè)態(tài)再度升溫。

    相關政策帶來的利好，業(yè)界均有共識，國家出臺此次政策，主要出于宏觀調(diào)控與節(jié)能環(huán)保兩方面的考慮：一是進一步拉動國內(nèi)需求特別是消費需求；二是提高能源利用效率，減少環(huán)境污染，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，促進節(jié)能減排。

    而在康佳看來，“以舊換新”促進了家電業(yè)消費升級的腳步，而這背后，更是眾多企業(yè)應該把握的趨勢，因為從宏觀來看，消費升級與產(chǎn)業(yè)升級是同步發(fā)展的�？傮w來看，可從兩個方面來體現(xiàn)，一是消費者對家電品質(zhì)的需求和綠色環(huán)保消費的進一步推廣和普及，二是符合長遠家電產(chǎn)業(yè)升級的趨勢。

    基于國家本次鼓勵家電“以舊換新”的主要措施是采取財政補貼方式，對5類家電產(chǎn)品實施“以舊換新”補貼，先行試點，逐步推廣。對于家電補貼形式，康佳集團從去年開始一直在做。較之去年，今年的補貼可謂越來越有“買大包”送禮的味道。

    除了國家“以舊換新”的廣泛性政策，為進一步惠贈新老顧客，康佳延續(xù)前一輪促銷的“你節(jié)能，我買單”的促銷理念，在活動期間到康佳促銷現(xiàn)場換購80、81節(jié)能系列液晶電視的消費者，還將獲得康佳額外加送的3%“節(jié)能補貼”。也就是說，康佳將本次促銷活動的“單補貼”升級為“雙補貼”，這也是康佳在行業(yè)促銷中首創(chuàng)的優(yōu)惠政策之一。

    康佳于本輪促銷出動全明星機型陣容，包括今年3月在水立方發(fā)布的新品“節(jié)能•運動高清”系列等。其中，新品以高折扣率惠市可謂行業(yè)少見。另最新消息，康佳“響應國家號召，率先以舊換新”促銷活動主角之一的i-sport80系列液晶電視，新近被國際權威環(huán)保組織——國際節(jié)能環(huán)保協(xié)會（簡稱IEEPA）評選為“國際節(jié)能環(huán)保（中國）創(chuàng)新科技示范項目”。該系列產(chǎn)品憑借最先進的AGT節(jié)能屏、OPC節(jié)能芯、PMS節(jié)能系統(tǒng)等三項核心節(jié)能技術使整機能耗降低52%以上的卓越節(jié)能性能贏得了評審團的一致認可。

    為方便消費者采購大件家電產(chǎn)品，在活動期間，康佳在所有實施 “以舊換新”政策的城市、設立針對大中型社區(qū)的咨詢登記點。登記點服務內(nèi)容包括：登記預約后免費上門回收、送貨上門、上門收款。

    關于“以舊換新”政策與“家電下鄉(xiāng)”政策之異同，按業(yè)界普遍觀點看，主要是不需要通過招標確定生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品型號，因為家電“以舊換新”的受益群體主要集中在城鎮(zhèn)居民，相對農(nóng)村市場而言，銷售網(wǎng)點和售后服務更加完善，居民消費需求多樣化，如采取招標方式確定企業(yè)和產(chǎn)品，對目前市場會形成較大沖擊，制約市場需求。

    而在康佳看來，“以舊換新”與“家電下鄉(xiāng)”之間能夠形成很好互補，尤其對家電業(yè)近年來雙線并舉的市場突進結構有利。今年以來，康佳在節(jié)能市場大放異彩，除了城市市場推出80系列高端平板產(chǎn)品大獲成功以外，在地縣城市，中低端節(jié)能機型同樣得到廣泛認可。