大屏幕廣告市場(chǎng)很大 但還需要培育

    大屏幕廣告的蓬勃發(fā)展不僅是廣州的特例，在北京、上海、深圳等地同樣出現(xiàn)了爭(zhēng)相攀比的局面，其數(shù)量甚至是廣州的幾倍。號(hào)稱(chēng)“天下第一屏”、“摩根巨屏”、“華廈第一屏”在北京等地相繼落成。近日，由康佳LED建設(shè)的國(guó)內(nèi)面積最大的戶外LED異形屏落戶成都，該屏面積350平方米，約9層樓高，足有4個(gè)羽毛球場(chǎng)大。

    有數(shù)據(jù)顯示，LED顯示屏行業(yè)每年保持了15%左右的增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大。據(jù)賽迪顧問(wèn)市場(chǎng)調(diào)查資料顯示，預(yù)計(jì)2009年LED顯示屏業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)近100億元。

    但是，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為大屏幕廣告在廣州的發(fā)展并未如預(yù)期樂(lè)觀，接下來(lái)或會(huì)進(jìn)入一個(gè)緩慢發(fā)展期。原因自然是受金融危機(jī)影響，經(jīng)營(yíng)成本不斷攀升。很多知名企業(yè)紛紛縮減了廣告費(fèi)用。

    其實(shí)，半年前，廣州的大屏幕廣告才開(kāi)始風(fēng)起云涌。據(jù)廣州一家經(jīng)營(yíng)大屏幕的廣告公司負(fù)責(zé)人透露，去年年底至今，廣州大屏幕廣告新增了二三十塊，已建和在建的大屏幕廣告總數(shù)已躍升至七八十塊。前段時(shí)間正佳廣場(chǎng)的大屏幕廣告拍賣(mài)成交價(jià)高達(dá)5000萬(wàn)元。

    日月傳播公司總裁潘少樺告訴記者，目前大屏幕的廣告主其實(shí)并不多，整個(gè)市場(chǎng)處于初期培育期，有待進(jìn)一步精耕細(xì)作加以扶持。對(duì)于戶外大屏幕來(lái)說(shuō)，所處位置的人流量固然重要，但是其傳播效果的有效性，更是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。做好了，它是傳播信息的新貴；做得不好，它可能就是鬧市中被人遺忘的黃花。

    據(jù)廣告業(yè)內(nèi)人士透露，與傳統(tǒng)戶外廣告相比，LED廣告屏的盈利能力是前者的三到五倍。一塊屏幕如果滿打滿算，一年掙三五百萬(wàn)不成問(wèn)題。然而，目前在廣州競(jìng)爭(zhēng)大屏幕廣告市場(chǎng)的弄潮兒多是背負(fù)了資金的壓力