網(wǎng)絡(luò)電視半年評(píng)點(diǎn)，初顯向左走向右走尷尬

    據(jù)專家表示，網(wǎng)絡(luò)電視目前的困境主要體現(xiàn)了體制和認(rèn)識(shí)上的不足，而不是技術(shù)性的問(wèn)題。在發(fā)達(dá)的計(jì)算機(jī)和IT技術(shù)支撐下，成熟網(wǎng)絡(luò)多媒體應(yīng)用格局和多終端格局已經(jīng)形成。電視產(chǎn)業(yè)和手機(jī)、上網(wǎng)本等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品終端的持續(xù)快速進(jìn)步先比，表現(xiàn)出的功能創(chuàng)新上的保守，可以被認(rèn)為是彩電產(chǎn)業(yè)作為家電產(chǎn)業(yè)固有的“大企業(yè)家長(zhǎng)作風(fēng)”的延續(xù)。不是彩電企業(yè)沒(méi)有技術(shù)解決問(wèn)題，也不是并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的本質(zhì)，而是擔(dān)心真正的彩電上網(wǎng)將損害自己的既得利益。

    國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)代已經(jīng)有六個(gè)月了。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)所在的IT產(chǎn)業(yè)，六個(gè)月基本會(huì)完成一輪的技術(shù)升級(jí)。但是，網(wǎng)絡(luò)電視卻并未表現(xiàn)出這種屬于IT和網(wǎng)絡(luò)的血統(tǒng)特征，相反的經(jīng)過(guò)了網(wǎng)絡(luò)電視初始發(fā)布器的喧囂之后，網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)則顯得異常平靜：一方面消費(fèi)者并不為現(xiàn)在的雞肋功能買(mǎi)賬，另一份那個(gè)面彩電企業(yè)也未能進(jìn)一步的深挖，并強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。

    對(duì)于未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，必須優(yōu)先解決好是按照網(wǎng)絡(luò)和IT的規(guī)則出牌、玩游戲，還是繼續(xù)以以往家電產(chǎn)業(yè)的風(fēng)格、面向消費(fèi)者耍大牌的方式推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展的問(wèn)題。同時(shí)，也必須解決網(wǎng)絡(luò)電視是優(yōu)先滿足那些經(jīng)常上網(wǎng)的“高學(xué)歷、高收入、高職位”三高人群的應(yīng)用需要，還是應(yīng)給那些不上網(wǎng)、沒(méi)有電腦的消費(fèi)者一條通達(dá)網(wǎng)絡(luò)的途徑的問(wèn)題。這兩個(gè)問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)真正成熟起來(lái)，必須首要解決的問(wèn)題。

    按照IT行業(yè)的規(guī)則，彩電企業(yè)必須首先完善產(chǎn)品、然后再談上市；而按照家電產(chǎn)業(yè)的玩法則可以邊上市邊完善產(chǎn)品，經(jīng)歷一個(gè)由概念期、導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期共同構(gòu)成的“盈利鏈條”。如果主要面向熟悉網(wǎng)絡(luò)的三高人群，彩電企業(yè)必須考慮電視上網(wǎng)和電腦上網(wǎng)的差異化應(yīng)用，在電視上突出大屏幕娛樂(lè)（包括游戲和電影等）的差異功能；而重點(diǎn)考慮為那些“遠(yuǎn)離”網(wǎng)絡(luò)的人提供一條通達(dá)網(wǎng)絡(luò)的渠道，則必須令電視具有全面的、完善的網(wǎng)絡(luò)功能，并花精力培養(yǎng)這些不在網(wǎng)上的消費(fèi)者如何上網(wǎng)，親自開(kāi)拓另一片獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。

    無(wú)論是選擇哪一個(gè)方向，網(wǎng)絡(luò)電視都代表了3C融合的趨勢(shì)，都代表了彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展和彩電產(chǎn)品功能進(jìn)步的方向。也許以上提及的問(wèn)題，每一個(gè)答案都是可行的正確答案。但是在另一個(gè)問(wèn)題上，網(wǎng)絡(luò)電視是否應(yīng)該開(kāi)放的融合互聯(lián)網(wǎng)，是否應(yīng)該基于統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)的“瀏覽器”界面應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容上則不應(yīng)該具有多樣的答案。而恰恰是在這么關(guān)鍵的一點(diǎn)上，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)電視尚沒(méi)有做大符合互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放自由的習(xí)慣。

    于網(wǎng)絡(luò)電視伴隨出現(xiàn)的是彩電企業(yè)與內(nèi)容商合作做內(nèi)容，或者獨(dú)立做內(nèi)容的現(xiàn)象：自己購(gòu)買(mǎi)版權(quán)電影供消費(fèi)者下載、網(wǎng)絡(luò)電視只能瀏覽指定合作伙伴網(wǎng)站的咨詢內(nèi)容等等。彩電企業(yè)做內(nèi)容并不是不可以。錢(qián)多了、賺錢(qián)了，高些三產(chǎn)投資并非壞事。但是如果將內(nèi)容和硬件捆綁起來(lái)，讓內(nèi)容束縛硬件的應(yīng)用那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

    消費(fèi)者不會(huì)喜歡帶有強(qiáng)制性的內(nèi)容服務(wù)，也不會(huì)有那個(gè)內(nèi)容商自己能滿足消費(fèi)者個(gè)性化差異化的眾多服務(wù)要求。簡(jiǎn)單的道理就能證明在網(wǎng)絡(luò)電視上，廠商采用開(kāi)放性的平臺(tái)和功能的重要性。沒(méi)有用戶自由瀏覽的自由，網(wǎng)絡(luò)電視將變得毫無(wú)意義。

    彩電企業(yè)應(yīng)區(qū)分硬件產(chǎn)品，與軟件內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的不同規(guī)律。無(wú)論彩電廠商的自身業(yè)務(wù)如何擴(kuò)展、范圍如何擴(kuò)大，作為終端的彩電，必然是3C框架下的一個(gè)獨(dú)立節(jié)點(diǎn)。特提供的功能是應(yīng)該基于任何網(wǎng)絡(luò)終端都具有的開(kāi)放性和自主選擇性的服務(wù)。簡(jiǎn)單講，獨(dú)立于內(nèi)容的硬件才是市場(chǎng)和消費(fèi)者，尤其是“3C市場(chǎng)”所真正需要的網(wǎng)絡(luò)彩電產(chǎn)品。