數(shù)字告示部署帶來(lái)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)

    隨著數(shù)字告示系統(tǒng)的新應(yīng)用在全球的持續(xù)興起，它既給人們帶來(lái)了機(jī)會(huì)，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

    在柏林的一家零售店利用背投技術(shù)，在它的商店前窗中播放穿上貼身內(nèi)衣的女性模特的逼真數(shù)字圖像，以這種新穎的方式招徠購(gòu)物者，特別是男性顧客的注意力。

    與此同時(shí)，在鄰居法國(guó)，阿迪達(dá)斯在巴黎Champs-Elysees開(kāi)了一間高科技零售中心，在那里消費(fèi)者能夠數(shù)字化定制他們自己的鞋子，然后，在虛擬的鏡子中進(jìn)行模擬的數(shù)字踢腿動(dòng)作。

    在南方的西班牙馬德里，一塊廣告牌使附近的蜂窩電話用戶能夠把他們的短信廣播給公眾觀看。

    那些就是即將出現(xiàn)的五花八門(mén)的數(shù)字告示應(yīng)用中的幾個(gè)例子，在NEC美國(guó)顯示解決方案公司舉行的數(shù)字告示峰會(huì)上顯得格外突出。

    該活動(dòng)吸引了涉及數(shù)字告示的6家公司，包括VAR(包括視聽(tīng)和IT類)、系統(tǒng)集成商、顯示器安裝公司、軟件供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)公司及廣告代理商，這些團(tuán)體共同展示了創(chuàng)建、部署和銷(xiāo)售先進(jìn)的數(shù)字告示系統(tǒng)的復(fù)雜性。雖然有了虛擬女性貼身內(nèi)衣模特，但是，迄今為止，在活動(dòng)中搶鏡頭的、具有最高回頭率的卻是關(guān)于數(shù)字告示解決方案提供商的商業(yè)模式的討論。

    在未來(lái)的數(shù)字告示系統(tǒng)的炫目迷人的背后，參加者談?wù)摰氖悄壳罢�在獲得吸引力的各種部署以及他們?cè)讷@得正確技巧或正確的合作伙伴中所面臨的挑戰(zhàn)。

    雖然關(guān)于零售告示的迷人描述通常獲得大多數(shù)的宣傳效用，但是，其它的數(shù)字告示應(yīng)用卻承諾有更大的成長(zhǎng)。例如，市場(chǎng)研究公司DisplaySearch表示，盡管零售告示市場(chǎng)有望從2006年的14億美元增長(zhǎng)到2011年的28億美元，室內(nèi)告示有望從2006年的7.04億美元急劇攀升為2011年的72億美元。

    “一些人正打算獨(dú)家銷(xiāo)售、部署和提供服務(wù)，”Brawn Consulting的首席顧問(wèn)Alan Brawn在活動(dòng)中說(shuō)。公司交流和教育是兩個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域，特別是在數(shù)字告示正取得進(jìn)展的地方，他說(shuō)。然而，進(jìn)入該領(lǐng)域的所有障礙包括：高的安裝成本；缺乏對(duì)系統(tǒng)性能的了解；對(duì)投資回報(bào)率的懷疑；可擴(kuò)展性問(wèn)題；長(zhǎng)達(dá)15到18個(gè)月的銷(xiāo)售周期，Brawn說(shuō)。

    實(shí)際上，參加者一致認(rèn)為，在銷(xiāo)售數(shù)字告示中面臨的最大挑戰(zhàn)就是：在部署數(shù)字告示過(guò)程中所需要的在各個(gè)不同團(tuán)體之間的協(xié)調(diào)努力。

    “我并沒(méi)有想構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)后自己管理網(wǎng)絡(luò)，”位于芝加哥的廣告代理商DraftCB的技術(shù)總監(jiān)Chris Cicmanec說(shuō)，他已經(jīng)開(kāi)始為他的客戶部署數(shù)字告示。因此，廣告代理商必須與VAR結(jié)成合作伙伴以提供聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

    與此同時(shí)，在房間的另外一端，視聽(tīng)VAR正在討論如何向他們的客戶提供數(shù)字告示系統(tǒng)，而不必陷入內(nèi)容創(chuàng)造業(yè)務(wù)之中。

    “我知道我們不想銷(xiāo)售廣告，”在馬里蘭州Elkridge的CCS Presentation Systems公司的Strib Meares說(shuō)。

    然而，把數(shù)字告示系統(tǒng)售往教育市場(chǎng)而為學(xué)生提供信息工具的VAR表示，它服務(wù)的一些大學(xué)正在尋找一種它們能夠通過(guò)廣告補(bǔ)償它們的投資的途徑。

    除了獲得所有需要?jiǎng)?chuàng)造、部署和管理系統(tǒng)的人的合作之外，獲得終端用戶公司內(nèi)部不同部門(mén)之間的合作也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

    “我在數(shù)字告示中所見(jiàn)的最大挑戰(zhàn)就是獲得IT及市場(chǎng)部門(mén)的合作，因?yàn)槿魏我环蕉疾荒軉为?dú)完成，”Cicmanec表示。

    然而，技術(shù)挑戰(zhàn)常常是令人煩惱的。

    Cicmanec補(bǔ)充說(shuō)，“挑戰(zhàn)也在于對(duì)物理硬件的投資上，你要為一種平臺(tái)進(jìn)行維護(hù)和開(kāi)發(fā)，但是，用的卻是另外一種平臺(tái)，跟蹤和測(cè)量也困難。”

    一些方案提供商試圖提供一攬子解決方案。AVT Communiqué是一家盛情的合作伙伴，它為芝加哥最大的酒店Hyatt Regency提供一套數(shù)字告示系統(tǒng)。該酒店擁有2000多間客房，20萬(wàn)平方英尺的會(huì)議空間，每年招待的大會(huì)、會(huì)議和活動(dòng)超過(guò)1500場(chǎng)。因此，酒店想拆卸掉紙質(zhì)的告示，所以，它聘請(qǐng)AVT作為它的集成商，以便在整個(gè)酒店部署大型的數(shù)字告示系統(tǒng)。

    AVT進(jìn)行了流量研究，以確定最佳的告示布局，確保用于系統(tǒng)的細(xì)木家具與酒店審美要求匹配，并部署了一套采用NEC顯示器、來(lái)自O(shè)mnivex的內(nèi)容軟件以及來(lái)自多家硬件供應(yīng)商的媒體播放器的系統(tǒng)。然而，從那時(shí)起，該項(xiàng)目獲得了成長(zhǎng)，并為AVT提供了不斷增長(zhǎng)的收入流，因?yàn)锳VT創(chuàng)建和管理在酒店顯示器上的內(nèi)容。

    “它設(shè)計(jì)方方面面，每天他們都問(wèn)我們他們能做的事情，”AVT Communiqué的總裁Bob Tomko說(shuō)。

    盡管這樣的實(shí)現(xiàn)方案是令人鼓舞的，但是，它們揭示了所涉及的承擔(dān)義務(wù)：從機(jī)會(huì)到部署，該項(xiàng)目花了6個(gè)月的時(shí)間，并涉及AVT的10名雇員。